市場規(guī)模同比增長744% 短視頻日均使用時長首次反超長視頻

每經(jīng)記者｜張春楠    每經(jīng)編輯｜杜毅    

5月27日，在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》如約發(fā)布。

可以說，2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一就是短視頻。在2017年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模為55.3億元，而一年之后，這一數(shù)字就已經(jīng)躥升至467.1億元，漲幅達到了驚人的744.7%，在2018年12月，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達到6.48億，而截至去年年中，中國的手機網(wǎng)民才不過7.88億。

用戶的休閑娛樂時長是有限的，2018年短視頻在用戶日均使用時長上也首次成功逆襲，反超了長視頻。

就像打敗康師傅的不是統(tǒng)一，可能是美團一樣，長視頻沒有死于內(nèi)部競爭，可能會死于短視頻嗎？在場有分析師認(rèn)為其實勝負(fù)未定。“短視頻就像吃零食，長視頻就像吃正餐，正餐吃膩了，要吃吃零食，但零食吃膩了，也肯定要回歸正餐。”分析師稱。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

短視頻行業(yè)仍存洗牌機會

繼去年年中達到了7.11億的用戶規(guī)模后，在2018年年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶進一步增長到7.25億，包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)高于搜索和網(wǎng)絡(luò)新聞，成為僅次于即時通訊的中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

能取得這一成績，短視頻功不可沒。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)在現(xiàn)場介紹，2018年視頻內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模達到1871.3億元，僅短視頻就貢獻了467.1億元的市場，而這一數(shù)字在2017年還僅僅是55.3億元。也就是說，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模在2018年的同比增長速度達到了驚人的744.7%。

換一種說法可能會更清晰地說明短視頻帶來的行業(yè)改變，在2018年12月，中國網(wǎng)民平均每天用手機上網(wǎng)5.69小時，比2017年增加了1個小時，而這增加的1小時內(nèi)有20分鐘是用來刷短視頻的，同時短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用也最為明顯，可以說短視頻是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的“增量”。

在2018年，短視頻行業(yè)最明顯的變化就是以“抖音”為代表的頭條系的崛起。據(jù)周結(jié)介紹，目前短視頻行業(yè)為“兩超多強”，“兩超”抖音和快手達到了全行業(yè)54.2%的用戶滲透率，而同為頭條系旗下的西瓜視頻和火山小視頻的用戶滲透率也達到了21.9%。

與長視頻行業(yè)馬太效應(yīng)進一步明顯不同，周結(jié)認(rèn)為短視頻行業(yè)仍存洗牌機會。周結(jié)表示隨著資本仍在繼續(xù)投入，以及更多應(yīng)用場景、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等的不斷解鎖，短視頻行業(yè)在未來可能還會迎來洗牌期。

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此次《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》也是首次將短視頻列為獨立一章，著重研究了到底是什么人在每天刷短視頻。調(diào)查顯示，短視頻的忠實用戶中，30歲以下群體占比接近7成，在校學(xué)生群體占將近4成。與生活中越來越多的老人學(xué)會玩抖音，拍快手相對，調(diào)查顯示，短視頻在中老年人群（40歲以上用戶）中的使用率提升明顯，在半年內(nèi)就提升了12個百分點以上。

“長視頻如正餐，短視頻如零食”

用戶只有24小時，短視頻拿走了，留給其他的就少了。

報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，除短視頻外，直播、網(wǎng)大、網(wǎng)絡(luò)劇等都有增長放緩的態(tài)勢。

其中下滑最為明顯的就是在2018年風(fēng)聲鶴唳甚至曾經(jīng)的頭部玩家都開始死掉的直播行業(yè)。報告顯示，在2018年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模由2017年的4.22億下降至3.97億，減少了超過2500萬，同時使用率也由54.7%下降到47.9%。

“各平臺的商業(yè)模式存在缺陷，主要依賴‘用戶打賞收入’，盈利渠道單一，而帶寬費用、主播費用、游戲直播平臺高昂的電競賽事版權(quán)費和運營推廣費用等成本壓力巨大。在沒有外部資本的支持下，直播平臺很容易陷入入不敷出的困境。”報告指出。

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網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)大的上新數(shù)量在2018年也都出現(xiàn)下滑。其中網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量由2017年的295部，下降到283部，“大眾爆款”難尋。網(wǎng)絡(luò)電影受減量提質(zhì)影響，全年上線數(shù)目由2017年的1892部下降至1523部，降幅接近兩成。

事實上，報告指出，2018年短視頻已經(jīng)逆襲成功，用戶日均使用時長反超了長視頻。

這對于仍在燒錢投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長視頻來說，無疑是個沮喪而憋屈的消息。不過，長遠看來，長短視頻之間的差距會不會越來越大？就像康師傅可能被美團而不是被統(tǒng)一打敗一樣，長視頻是否要被短視頻打敗呢？

在大會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)公司藝恩合伙人高文韜表示了懷疑，“可以看到，在今年2月之后，短視頻的使用時長已經(jīng)在往下走，我認(rèn)為勝負(fù)其實還沒有定下來”。高文韜表示短視頻就像吃零食，長視頻就像吃正餐，“正餐吃膩了，要吃吃零食，但零食吃膩了，也肯定要回歸正餐”。

“現(xiàn)在長視頻領(lǐng)域競爭已經(jīng)非常激烈，短視頻崛起后對例如樂視、搜狐等第二、三梯隊來說肯定會更加困難。”勾正數(shù)據(jù)董事長兼CEO喻亮星表示。

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