一周投融資亮點：零食品牌“單生糧”拿到A輪、潮鞋交易平臺“Nice”挺進D輪

每經記者｜唐如鈺    每經編輯｜肖芮冬    

據清科私募通統計，截至本周五下午，最近一周（6月22日~28日，下同）共發生投資、上市和并購事件111起，涉及總金額337.36億元人民幣。其中，并購事件47起，披露交易金額132.76億元人民幣；上市企業11家，共計融資96.73億元人民幣；其余53起均為投資事件，披露投資金額47起，共計107.87億元人民幣。

《每日經濟新聞》記者注意到，本周涉及金額較大的投資事件是6月27日，中國寶武鋼鐵集團有限公司、上海寶鋼國際經濟貿易有限公司、寶山鋼鐵股份有限公司、本鋼集團有限公司、北京建信股權投資基金（有限合伙）等共同投資生態型鋼鐵B2B平臺歐冶云商股份有限公司20.2億人民幣。

與此同時，本周亮點事件主要來自于A、D輪。具體來看，瞄準單身人士的零食品牌于獲得資本加持，完成A輪融資；潮鞋稀缺品交易平臺“Nice”挺進D輪。

“單身狗”IP獲得資本加持

“苦大仇深”的寵物狗表情，個性醒目的包裝上印著“單身”二字，讓人一看就聯想到社交媒體上被群嘲與自嘲的單生人士。即使你沒吃過他家的薯片，也或許對其產品有著些許印象。本周，瞄準國內單身消費群體的零食品牌“單生糧”完成6000萬元人民幣的A輪融資，投資方為琢石資本、同創偉業和辰海資本。據悉，本輪融資所得將被用于該公司核心產品的研發，以及深度運營目標人群、拓寬渠道和自身品牌勢能的提升。

天眼查資料顯示，單身糧為上海地風升文化傳播有限公司旗下的社交零食品牌，也是國內率先卡位單身人群打造的社交零食品牌。2017年在“單身狗”這一網絡詞匯大熱之后，該公司即萌發了針對單身人群打造零食品牌的想法，也由此圍繞“單身、脫單”等主題推出了薯片、方便面、飲品等一系列的零食產品。

事實上，“單身經濟”在我國早已不是什么新鮮事。據《中國統計年鑒2017》數據，我國單身人口總數已達2.4億，約占總人口的18%，隨著社會不斷進步、個體選擇的多元化，未來主動或被動選擇單身的人數將日益增多，這一現象帶來的消費行為變化蘊含巨大消費潛力和機遇。不過，首先因2.4億單身人口而繁榮的當屬寵物、社交婚戀、一人食餐飲和外賣、長租公寓等行業。圍繞“單身、脫單”主題打造零食，單身糧算是“吃螃蟹”的第一人。

該公司執行董事曾瑞露早前接受媒體采訪時曾表示，之所以瞄準單身消費群體，一方面是因為其龐大的人口數量；另一方面則是因為該群體基本與年輕群體重疊，是社交媒體的重度用戶，追求個性、表達自我，一旦一個品牌能夠獲得認可，就可以獲得更大的傳播效應。

此前，北京地區一專注于消費升級的投資人士即向《每日經濟新聞》記者分析稱，90后、00后是當下零食快消品的首要目標群體，他們的消費觀往往更有態度、有個性，因此在針對該群體的消費品中也容易出現爆款。

不過也有評論指出，單身糧所強調的IP目前僅出現在其產品包裝上，噱頭大于實質。如此，網絡熱詞或能助其在短期內敲開市場的大門，吸引消費者的注意力，但作為零食快消品其口感、品質等才是其接受市場檢驗的最終標準。

“Nice”拿到數千萬美元挺進D輪

如果說2019年要給潮牌圈歸納關鍵詞的話，潮鞋交易平臺應該算是其中之一了，大熱的電商項目資本自然不會缺席。本周該賽道再添一筆大額融資——6月24日，潮流球鞋交易平臺“Nice”宣布完成了數千萬美元的D輪融資，本輪融資由TPG軟銀合資基金和元璟資本共同領投，經緯中國和凡創資本跟投。

Nice歷輪融資情況

數據來源：清科私募通

據天眼查資料，Nice成立于2013年，是一家圍繞球鞋、潮流與時尚生活構建的社區電商。成立之初，其將自身定位為圖片社交App，后逐漸轉型為潮人社區+潮鞋、潮服交易平臺，其中活躍度最高的是其潮鞋交易板塊。在潮鞋業務塊，Nice扮演的是C2C的交易平臺賺取中間費用，具體發揮著三大功能：鑒定球鞋真假、保證買賣雙方及時發、收貨以及提供公平的交易原則。

事實上，近年來隨著各大品牌潮鞋在國內的大熱，潮鞋交易已形成了一個龐大的市場。該賽道上還有毒、有貨、UFO、斗牛k等平臺，Nice只是諸多玩家中的一員，且這些平臺背后均有PE/VC支持。這些平臺商業模式與Nice大同小異，各平臺最核心的當屬鑒定真假功能。其中，毒App較早定位于潮鞋交易，是目前市場占有率較高的一家平臺。

一位潮鞋發燒友告訴記者，目前各大品牌的潮鞋限量版和合作款球鞋在中國市場十分稀缺，官方渠道難以買到，發燒友就不得不轉戰各大交易平臺，以遠高于公價（官方價格）的價格搶購。同時，出現在市面上的球鞋真假難以分辨，部分發燒友在實體店購買后仍會選擇去交易平臺驗貨，“可以說幾家大平臺質檢過了，不是真的也是真的”。

受發燒友追捧僅是一方面，另一方面則是今年以來不斷有多家交易平臺涉嫌假貨交易、故意炒高鞋價、鑒定師涉嫌參與制假等負面新聞曝出。顯然，風口上的球鞋電商仍處于野蠻生長的階段，需要規范的問題還很多。例如，如何評審鑒定師的資質、及時有效地篩掉假貨以及作為第三方平臺合理定價等，均是各平臺亟需克服的。只有當平臺不再與“假”掛鉤，消費者才能真正安心購買，潮鞋交易行業才會真正意義上迎來一輪大爆發。 

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封面圖片來源：攝圖網