釋放文旅新動能 電競文旅項目為何會成為旅游電商企業(yè)的一門新生意？

每經(jīng)記者｜夏冰    每經(jīng)實習編輯｜成錦鴻    

10萬億級的大文旅產(chǎn)業(yè)，正成為中國經(jīng)濟增長的新極點。在文化產(chǎn)業(yè)中，關于IP的概念和使用已不是新鮮事，利用現(xiàn)有IP創(chuàng)造衍生價值也已經(jīng)成為一條通往流量和市場的捷徑。

站在文旅產(chǎn)業(yè)融合的新時代入口，行業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)不乏推陳出新者。管窺近期文旅熱度事件，《每日經(jīng)濟新聞》注意到，針對電競市場用戶未滿足的線下觀賽需求，上海日前推出了國內(nèi)首個電競城市文旅項目，該項目促成了電競文化旅游作為旅游業(yè)新的行業(yè)分支登上舞臺，促成該項目的背后推動者即為騰訊游戲旗下經(jīng)典FPS電競項目穿越火線和旅游電商企業(yè)驢媽媽，雙方以經(jīng)典電競產(chǎn)品《穿越火線》為創(chuàng)新主體，為眾多熱愛電子競技的年輕人，打造出電競定制化旅游產(chǎn)品，帶去年輕消費群體需要的旅游產(chǎn)品。

（圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝）

跨界誕生出“電競+城市”文旅新模式

電子競技是近年來的新型產(chǎn)業(yè)，既能帶動信息技術、動漫、教育培訓等相關產(chǎn)業(yè)成長，也能撬動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、文化娛樂等新興產(chǎn)業(yè)崛起，在聚焦年輕人群、帶動商業(yè)發(fā)展、提供就業(yè)機會等方面均有明顯作用。

隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展壯大，社會對電子競技的看法也在發(fā)生變化。對于外界來說，電競和旅游走在了一起，那自然都很好奇電競究竟要怎么跟旅游結(jié)合？

在過去一年，電競亞運會奪冠、國內(nèi)各個城市對于電競產(chǎn)業(yè)的支持政策相繼發(fā)布，伴隨著電子競技的蓬勃發(fā)展，越來越多具有國際影響力的頂級賽事將在上海舉辦，上海各區(qū)縣政府要聯(lián)手打造世界“電競之都”等等，這些發(fā)生在電競行業(yè)的大事，提升了社會整體對于電競行業(yè)的認識。

艾瑞最新發(fā)布的《2019年中國電競行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國電子競技用戶達到4億人，同比增長率達到12.9%。而預計2020年，中國電競市場用戶規(guī)模會達到4.3億。這是一個相當龐大的數(shù)字，也是一個巨大的市場。

“盡管目前電競賽事的觀看渠道主要以線上為主。像各種直播平臺興起，可以讓更多玩家線上觀看電競賽事，電競線下觀賽的條件較少，線下市場仍有巨大的潛在空間可以拓展。”驢媽媽集團副總裁李秋妍在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時直言，為何跨界聯(lián)手穿越火線，切入國內(nèi)首個電競城市文旅項目，這背后驢媽媽是有過精心考量的。

2018年，驢媽媽通過與意大利豪門國際米蘭足球俱樂部的戰(zhàn)略合作，共同打造“為熱愛出發(fā)”主題旅游線路，這一項目也為其開啟了在行業(yè)內(nèi)探索主題旅游的先例。

“顯然，穿越火線這款國民級游戲也是一個大的IP。它已經(jīng)有11歲了，和驢媽媽同歲。穿越火線游戲中擁有著新潮，悠久，觸動人心的文化要素，這樣的一個大IP，它的魅力吸引著上億級的玩家。”李秋妍稱，驢媽媽牽手穿越火線，走到更接近年輕人的“前線”。把旅行與電競相結(jié)合，不僅解決了不少玩家出行的隱憂，同時也帶給了玩家們更好的觀賽體驗。玩家們除了能在現(xiàn)場近距離觀看比賽，更能在旅途中享受追星、美食、游玩等多重體驗。

據(jù)了解，《穿越火線》主題線路是騰訊游戲與驢媽媽踏入電競旅游行業(yè)的首次嘗試，并聯(lián)合格林酒店集團旗下電競酒店品牌格林電競，共同開發(fā)穿越火線主題電競套房。該線路將于8月1日首次開啟，行程中游覽上海經(jīng)典地標、打卡網(wǎng)紅美食之外，更有電競俱樂部參觀、玩家見面會、COSER送餐、總決賽觀賽等特別環(huán)節(jié)，為玩家游客提供極致沉浸的電競文化旅游體驗。

騰訊互動娛樂市場總監(jiān)方可為則表示，此次攜手驢媽媽，共同為玩家定制個性化出游方案，將旅行與電競相結(jié)合，讓玩家們除了第一時間在現(xiàn)場近距離觀看比賽，更能在旅途中享受追星、美食、文化游玩等多重體驗，在穿越火線電競主題線路中，旅途中的每一個細節(jié)都是玩家所熱愛的。

作為行業(yè)監(jiān)管單位，上海市旅游行業(yè)協(xié)會在線分會秘書長秦龍根對穿越火線和驢媽媽合作打造的城市電競文化旅游項目表示高度認可，認為它是電競和文化旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新，在助力打造電競城市名片的同時，也能帶來良好的聚合效應和市場紅利。

IP孵化、新場景加速旅游行業(yè)蛻變

IP很熱，但其實IP（intellectual property）從來就不是一樁好做的生意。在將IP做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，如何“變現(xiàn)”成為必考題。

作為旅游IP的倡導者和急先鋒，驢媽媽創(chuàng)始人洪清華曾在各個場合多次為IP發(fā)聲，強調(diào)這是一個“IP為王”“得IP者得天下”的時代，特別是文旅產(chǎn)業(yè)正在進入深度融合的今天，IP是抓住文旅大風口重要的思維和理念。就旅游業(yè)而言，具有IP屬性、場景式、主題化的旅游產(chǎn)品將成為發(fā)展的趨勢。

拋開其他來說，為IP賦能也是新命題,更是難題。

拿穿越火線這一個國民級IP來說，在騰訊近年來所提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略框架下，如何從電競新文創(chuàng)維度上進一步提升自身品牌的大眾影響力，挖掘自身IP更大的電競商業(yè)價值，是其一直在思考和探索的方向。

“通過聯(lián)合上海文旅局和驢媽媽旅游品牌，整合資源打造電競文化生態(tài)鏈中的電競定制化旅游產(chǎn)品，可有效幫助穿越火線實現(xiàn)游戲文化、電競文化與城市文化進行深度融合，為電競新文創(chuàng)的發(fā)展找到一條切實可行的發(fā)展道路。”

事實上，上述二者的合作也并非業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

此前，騰訊游戲旗下的《英雄聯(lián)盟》賦能云南文旅IP，作為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”的首批合作項目之一，“英雄聯(lián)盟校園電競文創(chuàng)村”基于校園及電競IP進行延伸，結(jié)合游戲文化，通過AR等數(shù)字化技術，對云南大理沙栗木莊村進行整體升級，將電子競技這一年輕流行文化與極具云南特色的民族文化融為一體，成功釋放文旅新動能。6月20日，海南省人民政府、騰訊電競、海南生態(tài)軟件園合作打造的“海南國際電競港”項目也正式啟動，該項目意在將海南旅游資源和電競運動深度融合，實現(xiàn)線上游戲與線下“旅游+體育”消費模式。

不過相比經(jīng)過百年發(fā)展各方面產(chǎn)業(yè)都很成熟的迪士尼，當前，整個國內(nèi)市場還只是處在發(fā)展階段，IP內(nèi)容如何與實景旅游、娛樂雙向賦能成為關鍵問題。

華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費品副總裁林家文曾自豪地介紹到，迪士尼與中國授權商合作的消費品每一秒鐘能賣出66件。迪士尼強悍的“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”IP產(chǎn)業(yè)鏈條背后，是迪士尼的創(chuàng)意與市場團隊的用心至深。林家文介紹，每年迪士尼中國的創(chuàng)意團隊都會花大量的時間走訪中國各個城市，不斷深入了解本地消費者的生活方式和消費習慣。從而將迪士尼的故事和人物創(chuàng)作出符合當下消費者審美和需求的產(chǎn)品。

作為中國最大的文旅集團，融創(chuàng)文旅旗下?lián)碛邪ㄇ鄭u影視基地在內(nèi)的12個文旅城，打通了樂園、酒店等綜合性業(yè)務。融創(chuàng)文化總裁助理兼內(nèi)容與投資中心總經(jīng)理李宇浩強調(diào)，要學習和發(fā)展把IP內(nèi)容和實景娛樂之間雙向賦能的邏輯，把好的IP內(nèi)容落地在樂園里，打通整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。而文化全產(chǎn)業(yè)鏈的打造方法，核心是打造長鏈IP，能夠從IP開始，到內(nèi)容、拍攝再到整個后期的文旅城IP的落地旅游。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧則直言，文旅難做，難就難在文旅產(chǎn)品要占領游客的心智。游客永遠追求獨一無二的體驗，文旅資源要進行要素梳理、產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗和服務體系搭建、品牌打造，所有這些都不是一朝一夕之功。在中國新時代、新消費及新技術推動下，文旅整個生態(tài)都在進行重構(gòu)。