宜家中國計劃投資100億轉(zhuǎn)型 不排除入駐第三方電商平臺

每經(jīng)記者｜李詩琪 實習(xí)生 朱月萌    每經(jīng)編輯｜張海妮    

宜家中國區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga 圖片來源：每經(jīng)記者 李詩琪 攝

今日（8月22日）上午，“未來+”宜家中國戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。記者了解到，本次發(fā)布會是宜家繼2018年公布史上最大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，在中國首次舉行的戰(zhàn)略發(fā)布會。會上公布的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型主要集中在渠道拓展、數(shù)字化創(chuàng)新和升級服務(wù)體驗三個方面。

針對宜家中國未來的投資策略，宜家中國區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga（安娜）在發(fā)布會上向包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體表示，2020財年將是宜家進駐中國市場20年以來總投資額最大的一年，將達到100億元人民幣，具體將用于產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級、數(shù)字化探索等方面。

記者注意到，近幾年，宜家在中國市場的銷售額增速連年放緩。根據(jù)宜家中國提供給記者的數(shù)據(jù)，2018財年，宜家中國銷售額為55億元，同比增長5.59%。而在此前的2016財年、2017財年，宜家中國的銷售額增速分別為19.05%和14.4%。業(yè)績增長乏力似乎也成為宜家中國積極轉(zhuǎn)型的重要原因。

“可以明確的是，要快速增長就必須要轉(zhuǎn)型。”安娜這樣說道。針對本次轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略將對宜家中國帶來的具體影響，安娜回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，目前尚不能透露短期的業(yè)績目標，但其本人對此充滿信心。

宜家中國表示，未來將深度開發(fā)、融合全新的線上和線下渠道，從而離消費者更近。記者注意到，作為宜家在全球最大的市場之一，直到2018年，宜家在中國才開啟線上銷售渠道，落后于其他許多市場。而就線上渠道目前的銷售額占比，宜家方面表示，由于開展時間較短，并不能公布具體數(shù)據(jù)。

對于是否入駐第三方電商平臺等問題，安娜直言：“在中國市場我們清楚意識到，孤軍奮戰(zhàn)是不可能的，因此也在探索各類合作。”

值得注意的是，在線下渠道方面，宜家也在謀求改變，并拓展多種業(yè)態(tài)。據(jù)其介紹，宜家的首家小型商場目前已經(jīng)開始籌備，預(yù)計在2020年春節(jié)前于上海開業(yè)。

數(shù)字化創(chuàng)新方面，不久前，宜家中國剛剛在上海成立了一間數(shù)字創(chuàng)新中心，致力于在各個渠道觸點為消費者提供購物體驗。根據(jù)現(xiàn)場工作人員的演示，消費者可借助宜家平臺提供的軟件，通過VR技術(shù)等進行房間的虛擬設(shè)計。