別急著搶“便宜”1000元的iPhone，蘋果已盯上你未來十年的錢

每日經濟新聞 2019-09-15 14:37:42

每經編輯｜李凈翰杜波

不得不說蘋果公司很會做生意：趕在5G手機大規模上市前，攫取4G手機最后一波紅利。

圖片來源：@京東手機

相比去年iPhone XR 的定價，今年iPhone 11的價格直接降低了1000元，變成了5499元起，若參加“以舊換新”計劃，需要付出的現金更少。眼看5G的高速網絡短期內還無法享受，忍了幾年沒換手機的用戶終于按捺不住了：

14日下午，京東商城放出京東iPhone新品首發預售戰報。iPhone 11系列關注用戶超過1600萬人，三款iPhone預約總量已超過百萬，預售量同比去年增長480%，首單1秒內成交，iPhone 11 Pro系列5分鐘告罄。

最受歡迎的單品為iPhone 11 Pro暗夜綠色、iPhone 11黑色、iPhone 11紫色。

不過，很多在搶iPhone的人可能還沒有意識到，自己未來十年都得乖乖地向蘋果公司掏錢。因為蘋果正在發力的流媒體業務是個看用戶數的生意，只有用戶基數足夠大公司才能掙錢——也就是說，現在年輕人喜歡付費看優酷、愛奇藝、騰訊視頻的習慣，竟然改變了巨頭未來的布局！

蘋果的最新舉動也觸碰到了迪士尼的蛋糕。9月13日，蘋果公司向美國證監會提交的一份監管文件顯示，迪士尼CEO羅伯特·伊格爾已于9月10日退出蘋果公司董事會。路透社報道稱，此次退出是因為兩公司已開始在流媒體業務上直接競爭。

迪士尼CEO辭去蘋果董事會職務

據《紐約時報》報道，蘋果公司在13日提交給美國證券交易委員會（SEC）的一份文件顯示，伊格爾已經于2019年9月10日從蘋果董事會辭職。

圖片來源：發布會視頻截圖

當天正是蘋果發布會，除了iPhone 11，庫克還宣布蘋果的流媒體視頻訂閱服務 Apple TV+ 將于 11月1日在全球 100多個國家或地區上市，價格是4.99 美元/月，這個服務還支持6個人“家人共享”，人均不到1美元/月。

發布會上，蘋果公司CEO庫克表示，“Apple Tv+的使命是把電視和電影中最具創意的原創故事搬上銀幕。”隨后，他宣布了隨平臺一起在11月1日上線的獨家劇集，詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早間新聞》、“海王”杰森·莫瑪主演的科幻劇《看見》、喬爾·金納曼主演的太空科幻劇《為全人類》等。除首日開播的劇集之外，蘋果承諾每月將保證劇集的更新。需要指出的是，這些服務進入中國內地市場的時間尚不得而知。

據路透社報道，目前迪士尼也在全力發展流媒體視頻訂閱服務。

迪士尼的流媒體服務Disney+ 的月費為6.99美元/月，比 Netflix 最便宜的“基本套餐”8.99 美元/月還優惠不少。今年8月，艾格在投資者電話會議上宣布，今年11月12日，迪士尼不僅會推出自家流媒體服務、Disney+，同時還會以12.99美元/月的價格推出整合了 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的打包套餐。

蘋果對視頻內容的重視是逐漸加強的，尤其是2019年。今年4月，伊格爾在接受彭博采訪時表示，每當蘋果開會討論相關的影音服務時，他都會走出董事會會議室。

但現在蘋果已經“亮劍”，伊格爾只能選擇離開。伊格爾在聲明中表示：“能在蘋果擔任董事8年（注：2011年起），我感到非常榮幸。我非常尊重庫克，蘋果是世界上最受尊敬的公司之一，我將永遠感激曾經身為這家公司董事會的一份子。”

蘋果也在遞交給美國證監會的文件上表示，伊格爾是蘋果最信賴的伙伴之一，也是這一代領導者的榜樣。蘋果稱：“我們尊重他辭職的決定，最重要的是，他是我們的朋友，期待我們與伊格爾以及迪士尼的關系，將會在未來一直持續下去。”

公開資料顯示，伊格爾是蘋果創始人喬布斯的好朋友，喬布斯此前要求，在自己死后，由伊格爾代替自己出任董事。值得一提的是，2006年1月4日，在迪士尼宣布收購皮克斯動畫工作室的新聞發布會前一個小時，喬布斯把自己癌癥復發的消息告訴了伊格爾。在此之前，這個消息只有喬布斯本人、他的夫人和醫生知道。

機構：未來10年娛樂行業看流媒體

今年第三財季，蘋果營收為538億美元，同比小幅增長1%，在此前連續兩季下滑之后終于正增長。

圖片來源：蘋果（中國）官網

在具體的營收來源方面，iPhone的銷售收入為259億美元，同比下跌12%，并創下了7個財季以來的新低，占總營收比例僅為48%。而在2018年年初，蘋果手機銷售收入還占公司總收入近70%。

在此背景下，服務業業務收入成為蘋果公司重要增長點。今年第三季度，這部分收入占比已經占到蘋果公司總營收的21%，達114億美元。

根據蘋果的計劃，在2020財年前，公司需要獲得5億付費用戶，但從蘋果用戶數量來看，這個目標并不算癡人說夢。目前，處于激活狀態的 iPhone已超過9億臺，再算上Mac、iPad等產品，蘋果硬件的激活數量超過14億臺。

能讓蘋果公司看上的生意肯定不小。中泰證券在其8月的一份研報中就表示，全球用戶正由付費電視向訂閱視頻流媒體遷移，大趨勢已經形成且不可逆，視頻流媒體賽道將是未來十年娛樂行業重點爭奪的領域。

根據IHS 的數據，擁有全球最多受眾的有線電視（Cable TV）服務的訂閱人數2016 年達到峰值后持續下降，在線流媒體（Online subscription video）2018 年的訂閱用戶數達到6.13億，同比增長27%（增量1.31 億），成功超越有線電視5.56億訂閱用戶，用戶數4年翻4倍，全球媒體巨頭紛紛跑步入局。

圖片來源：中泰證券研報

上述研報稱，年輕一代不具有老一輩的觀看習慣，對新事物接受度更高，在線流媒體相對于有線電視以及衛星電視來說擁有便捷性、內容可選性、性價比等多重優勢，因此充分占據了年輕市場，奠定了未來增長的潛力。

數據顯示，奈飛作為全球在線流媒體的龍頭，美國國內訂閱用戶超過6000萬，依照美國目前3.3 億人口計算，滲透率已經達到18%，國際訂閱用戶始終維持高速增長，截至19年Q2 已經達到9150萬，同比增長超過30%。國內“愛騰優”三足鼎立，芒果 TV緊隨其后，愛奇藝會員在今年二季度剛剛破億，騰訊會員數截至Q1達到了8900萬人次，芒果TV付費用戶也達到了1331萬，環比增長24%。