京東下沉“尖刀”出鞘：京喜首戰“雙11” 日均單量環比增長274%

每經記者｜陳克遠    每經編輯｜王麗娜    

“雙11”正在火熱進行中，而對于萬眾矚目的下沉市場，究竟有何表現？

11月11日，在“2019京東11.11媒體開放日”上，京喜事業部廣告與市場部總經理張靜分享了京喜首次參戰的成績。數據顯示，在京喜11.11期間（數據從10月18日截止至11月10日），整體下單量環比9月日均增長274%，工廠直供下單量環比9月日均增長394%，產業帶核心廠商訂單量提升1404倍。

京東數據大屏顯示的下沉市場消費熱點

圖片來源：每經記者 陳克遠 攝

京喜成為今年京東“雙11”增長的重要驅動。據京東方面提供的數據顯示，京東全站新用戶中來自京喜的近4成。具體在京喜用戶中，超過7成來自3—6線下沉新興市場，其中，來自這些下沉市場的新用戶占到了京喜整體新用戶的3/4。

京東大數據研究院首席數據官劉暉在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時表示，今年“雙11”，低線級市場的成長趨勢十分明顯，這也表現了中國消費市場的增長潛力。從數據表現來看，下沉市場用戶對于消費升級需求更加明確，比如在家電類商品中，下沉市場的用戶對大品牌更青睞，另外，對于教育類商品的需求也更明顯。

此外，劉暉還進一步表示，面對下沉市場機遇，京東一方面在通過京東主站，以及類似于京東家電專賣店、京東便利店等線下業態，把大品牌、高品質的消費品帶到下沉市場中去。另一方面，通過京喜的社交玩法，京東也將下沉市場與產業帶工廠建立起有效連接。