一件上萬元，馬云、王菲都穿過的羽絨服品牌要賣身？

每經編輯｜盧祥勇     

要說這世上最難穿出美感的衣服是什么，那一定要數羽絨服，臃腫笨重，無法穿出身材線條。

但有兩個品牌把羽絨服這個品類做成了奢侈品，一件動輒售價上萬人民幣，卻很好賣。這兩個品牌，一是來自加拿大的加拿大鵝，另一個是來自意大利的Moncler（盟可睞）。

12月5日，據澎湃新聞援引外媒報道，古馳（Gucci）母公司、法國第二大奢侈品巨頭開云集團有意向收購高端羽絨服品牌Moncler。

圖片來源：每經記者 張曉慶 攝

近日，開云集團的老對手LVMH集團才宣布，將以總價166億美元收購美國知名珠寶品牌蒂芙尼。若開云集團收購Moncler成真，這將是奢侈品行業又一筆重磅收購。

開云集團要買Moncler？

12月5日，彭博社援引知情人士消息，開云集團有意向收購Moncler。該知情人士稱，雙方公司的談判還處于初步階段，不能確保達成最終協議。

Moncler創立于1952年，總部設立于意大利米蘭，定位為奢華羽絨服的Moncler產品售價都在萬元上下。

彭博社稱，今年以來，Moncler的股價已經上漲了33%。截至周三收盤，Moncler報每股38.83歐元，市值約98億歐元。

作為全球奢侈品巨頭之一，開云集團旗下擁有多個時尚、皮具、珠寶和腕表品牌，具體包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）等。據彭博社報道，近年來開云集團的業績愈加依賴旗下古馳品牌，今年上半年，四分之三的營業利潤均來自古馳。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

若收購成功，Moncler將為開云集團新添一個增長迅速的品牌。彭博社稱，即使是在蓬勃發展的奢侈品行業，Moncler的發展也可謂迅速。根據前三季度的財報顯示，Moncler今年前9個月的銷售額增長了12%（根據固定匯率計算），公司稱對中國消費者的購買力充滿信心。目前，Moncler在大中華地區共開設了49家門店。

奢侈品巨頭密集收購

近日，奢侈品行業大動作不斷。

開云集團的競爭對手法國LVMH集團已于美東時間11月25日宣布與美國高級珠寶品牌Tiffany達成交易，將以每股135美元，總價約合162億美元收購Tiffany，這是LVMH集團歷史上最昂貴的并購交易，同時也是奢侈品行業最大的收購。

LVMH與開云這兩大奢侈品行業的龍頭企業，早已不是第一次正面交戰。

2018年，開云旗下的頭部品牌Gucci首次從米蘭移師到LVMH大本營巴黎辦秀，不少人認為這正是對法國奢侈巨頭LVMH的一次挑釁。今年4月，巴黎圣母院發生起火事故后，開云集團與LVMH先后分別宣布捐款1億與2億歐元用于重建。

就在上周，曾經被開云招致麾下的可持續環保品牌Stella McCartney又轉投LVMH，大家已經對兩個巨頭“正面扛”習以為常。

盡管開云來勢洶洶，但其體量較LVMH仍有四倍之差。可以預見，如果開云不做迅速調整，必遭LVMH重挫。開云集團或許意識到品牌矩陣協調的威力，正在發掘類似Moncler的更多潛力品牌。

Moncler是誰？

Moncler最初以帳篷和睡袋等戶外登山產品為主營業務，當時跟奢侈毫不沾邊，后于2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化并正式踏入奢侈品行業。

2018年Moncler品牌實現營收折合人民幣111.44億元，位居羽絨服行業第一名，享有“羽皇”盛名，其線下擁有零售網點386家。

Moncler的核心羽絨服價格基本都是上萬元人民幣。馬云曾穿著Moncler參加世界互聯網大會，抖森、貝克漢姆、麥當娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星也都曾穿著Moncler出現在公眾場合。

圖片來源：Moncler官網

2009年，Moncler進入中國市場，首家旗艦店落戶上海恒隆廣場。目前已進駐北京三里屯、北京SKP、上海芮歐、上海環貿iapm、成都IFS等購物中心。

Moncler也在中國上線了官方在線商城，但它看起來似乎不那么友好，每經小編花了一些時間才看明白該怎么下單。

波司登、Moncler和加拿大鵝營收對比圖片來源：天風證券

路透社在今年一篇分析中寫道，Remo Ruffini有望成為“意大利版的Bernard Arnault（LVMH集團老板）”，并將Moncler打造成為下一個LVMH這樣的奢侈品帝國。

如果開云集團想要收購Moncler，必須得到Ruffini的支持，因為Ruffini是Moncler集團最大的股東。據彭博社估計，Ruffini持有Moncler集團約22.5%的股份。

每日經濟新聞綜合自澎湃新聞、界面新聞、北京商報等