新文化“蹭”上李佳琦收獲漲停板 深交所問是否具備合作相應能力

每經記者｜曾 劍    每經編輯｜梁 梟    

新文化（300336，SZ）1月15日晚間公告稱，公司擬與美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱美腕網絡）達成戰略合作。

美腕網絡是一家大型網紅經紀公司，旗下擁有李佳琦等知名網紅。早前李佳琦曾與金字火腿（002515，SZ）等上市公司的業務合作，在A股市場反響巨大。

《每日經濟新聞》記者注意到，新文化三季報顯示，2019年1~9月份，公司實現營業總收入4.49億元，同比下降19.05%；利潤總額為8881萬元，同比下降65.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為8425萬元，同比下降62.46%。

由于業績走低，新文化的股價此前一直表現平平，但2020年以來隨著影視文化板塊的反彈，曾出現一波逾40%的上漲，后有所回落。1月15日，其股價報收5.26元，下跌1.13%。不過受公告影響，1月16日開盤，新文化股價直接漲停！

1月16日早間，深交所就此事向新文化下發關注函，要求詳細說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，美腕科技與公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業務經營和財務業績的實際影響。

新文化擬與李佳琦合作

據新文化1月15日晚發布的公告，公司近日與美腕網絡簽署了《框架協議》，雙方一致同意結成戰略合作伙伴關系。

美腕網絡創辦的美ONE品牌是一家大型網紅、藝人及模特的線上服務平臺，旨在為用戶提供拍攝、表演、主播、電商分銷等多種合作機會。而當前美腕網絡旗下最火的網紅便是李佳琦。

此次合作，新文化將與美腕網絡在全國范圍內根據李佳琦和上市公司優勢資源，為美腕網絡藝人提供客戶及整合營銷方案，提升藝人線下曝光度及預算收入；同時，雙方將幫助對方拓展在各自領域中的影響力，推動雙方業務發展；另外，美腕網絡可以接入新文化的戶外大屏資源等優勢，擴大李佳琦自身及活動精準營銷業務的媒體源范圍及線下曝光度，新文化則通過與李佳琦的戰略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光。上述合作的期限為2020年整年（即1月1日~12月31日）。

新文化認為，雙方的合作預計將對公司未來的經營業績產生積極影響。公司認為，在互聯網流量重新分布的新格局下，線上渠道倚重短視頻平臺和流量藝人，線上線下出現了新一輪整合，包括廣告及商品的銷售，內容的宣發，越來越多倚重短視頻流量的變現。

按照新文化的計劃，通過此次合作，公司藝人經紀團隊和廣告團隊開發的基于明星的定制類廣告產品將更為豐富，給予品牌客戶的變現能力更強；在移動互聯網端，公司將增加直播帶貨的廣告產品形態，將拓展公司新的廣告產品形態及客戶的垂直品類，將有效提升品牌的銷量，為公司大文娛宣發和藝人經紀業務帶來多維度的發展。

業內：網紅概念炒作有業績驅動

2016年開始，新文化股價持續下跌，2019年9月末甚至在盤中創出3.65元/股的新低。最近，搭乘網紅概念的東風，公司股價有所反彈，截至1月16日收報5.79元/股。

盡管最近新文化在二級市場表現頗為強勢，但此番與李佳琦的合作能否對新文化業績有所提振，目前還難以判斷。不過，由于當前A股網紅概念火熱，上市公司此番合作，必定會為公司帶來較高的關注度。

事實上，自2019年12月中旬以來，以星期六（002291，SZ）、引力傳媒（603598，SH）等為代表的網紅概念板塊強勢崛起，形成上市公司“逢網紅就火”的局面。

早前，李佳琦在淘寶直播間賣起了金字火腿的年貨。根據銷售戰報，其5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。1月6日，金字火腿股價以漲停報收。李佳琦這場直播帶貨，一度為金字火腿帶來5.48億元的市值增長。

此后，跨境通（002640，SZ）于1月9日發布機構調研記錄并披露，公司旗下優壹電商自2019年初起，一直與李佳琦、薇婭Viya公司保持密切合作關系。其中，整個2019年，李佳琦與優壹電商合作直播場次超過50次；2019年9月，薇婭與優壹電商攜手打造天貓國際美顏聯盟，單場直播銷售超過4000萬元。此外，優壹電商還與雪梨等頭部主播有深度合作。

在被外界冠以“直播元年”的2016年度，A股市場也一度掀起對網紅、直播產業的炒作浪潮。如今的網紅概念炒作，是當年的“2.0”版本，還是有新變化？

今日網紅創始人彭超向《每日經濟新聞》記者表示，這兩輪“網紅概念股”的炒作與2016年的那一波炒作完全不同。他認為，從行業角度來看，電商帶貨賦能MCN（多頻道網絡）后，出現了大批不同于傳統內容MCN的賺錢機構，其中很多機構都未上市。現在都是業績驅動，規模大一點的MCN機構，其利潤都非常靚麗。

“這一輪炒作很大程度上是業績驅動型的。”彭超對此表示。