MAU超11億的微信內測“視頻號” 短視頻市場之爭或存“變數”

每經記者｜許戀戀 溫夢華    每經編輯｜杜蔚    

微信越來越開放了。

近日，微信“視頻號”正在內測。繼推出小程序后，微信再次向社交領域投下了一枚重磅炸彈。據了解，視頻號創建成功后，可支持發送時長1分鐘以內的視頻，或 9張以內的圖片。微信團隊相關人士回應每日經濟新聞記者稱，視頻號是微信正在灰度（測試）的短內容能力。

更多的探究，是微信終于忍不住要下場親自做短視頻。分析認為，從騰訊內部來看，目前沒有一款市場份額足夠優秀的短視頻產品，一方面，用戶使用習慣變化讓微信需要對產品功能更新換代；另一方面，微信的社交工具屬性或許能夠讓短視頻社交在未來成為新的潮流。

微信進軍短內容 “視頻號”內測

2020年初，在微信公開課的視頻演講中，張小龍便劇透了“短內容”即將上線的消息。很快，“視頻號”就低調地開始內測了。

微信團隊相關人士告訴每日經濟新聞記者，內測期間，部分地區用戶更新到微信iOS 或安卓7.0.10版本后，可在微信的“發現”中看到“視頻號”入口，進入后可瀏覽不同賬號發布的圖片、視頻等短內容，用戶可關注視頻號，并通過點贊、評論等形式進行互動。視頻號內容支持轉發朋友圈以及微信聊天場景。目前參與內測的發布者可以在“視頻號”入口申請創建賬號，帳號審核通過后即可在移動端發布圖片、視頻等短內容，可帶文字及公眾號文章鏈接。

從微信方面的表述來看，確實微信想做短內容的心愿已久。而為了推廣“視頻號”，微信也展示出了前所未有的決心。為了推廣這個新平臺，微信把視頻號入口置于發現頁面，排序僅次于朋友圈。這是曾經微信紅極一時的小程序以及備受矚目的微信圈子都沒有拿到的好資源。

已顯示有“視頻號”的微信用戶

根據上述人士的回復，微信嘗試通過用戶自主關注、興趣選擇、社交推薦等多種方式，來展示更豐富、用戶更感興趣的內容。

毫無疑問，創作的門檻更低了。用戶的進入路徑可以簡單表述為“微信-發現-視頻號”，無需額外注冊，即可用微信身份直接查看視頻內容創作者發布的內容。另一方面，內容互動性能夠得到很大加強，用戶對內容創作者加關注后即可在“視頻號”入口收到其更新的短內容，還可以通過評論、點贊、關注、轉發等方式互動，視頻號也支持搜索功能。

一位互聯網人士對每經記者分析稱，微信內測“視頻號”，雖然不僅有短視頻，也有圖片，但是很明顯，微信意在短視頻市場。微信公眾號的市場早已成熟，“視頻號”能為微信帶來新的內容形態，一個門檻更低、限制更少的創作者新藍海。

天然就是社交工具的微信，對用戶開放視頻能力，無疑讓人開始暢想短視頻社交時代或許真的將要來臨。一直以來。抖音、快手等強勢短視頻平臺也試圖突破社交的屏障，然而從實際效果來看，并未形成短視頻社交的新風口，人們看短視頻更多的需求還是娛樂。微信“視頻號”的介入，或許將為短視頻社交帶來新的可能。

短視頻市場之爭或存“變數”

短視頻早已成為一個不容小覷的“流量場”和互聯網中心戰場。從今年春節期間來看，短視頻平臺發動的視頻紅包拜年已經成為新年俗，為搶奪用戶的注意力，抖音、快手、微視三個平臺總計投入40億元。

據第三方平臺艾瑞咨詢數據顯示，2018年短視頻行業市場規模達467.1億元，增長率達744.7%，預計2019年短視頻行業市場規模將達到1006.5億元，到2021年則將達到兩千億市場規模。隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式，短視頻平臺廣告變現及其他變現方式仍有較大的發展空間。

圖片來源：《2019年中國短視頻企業營銷策略白皮書》

短視頻市場潛力無疑巨大，但一直以來，無論是用戶還是行業層面，即使BAT一直奮力追趕讓短視頻市場之爭或存“變數”，但就目前來看，短視頻仍主要呈現“南抖音，北快手”的行業格局，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億。

據每經記者不完全統計，在2018年BAT砸出了超15款短視頻，騰訊大力扶持微視并投資快手，百度布局好看視頻，阿里看好以電商功能為主的“鹿刻”。但即便如此，相比“頭條系”的迅速崛起，在短視頻領域，BAT仍存差距。

此次騰訊再次布局短視頻賽道，通過微信流量入口推出“視頻號”，并將短視頻作為“視頻號”最主要的內容承載形式。對于騰訊和微信而言，無論出于“進攻”還是“防御”考慮，都是一步不得不走的棋。

作為國內最大的社交應用，微信2019年月活躍賬號已高達11.51億，較去年同期增長6%，徹底成為“一個生活方式”。但張小龍認為，微信上“缺少了一個人人可以創作的載體”，更適合與圖文傳播的微信勢必要補上自己在視頻內容上的“短板”。

每經記者注意到，雖然目前尚在內測階段，但借助微信的流量入口，巨大的用戶和流量基礎使得“視頻號”在誕生之際就有著先天優勢，伴隨著用戶習慣，“視頻號”在上線初期勢必會吸引大量短視頻的內容創作者的入駐，這勢必會對抖音、快手等短視頻帶來一定的沖擊，不過“視頻號”能否突圍成功、撼動當下短視頻的行業格局，仍要拭目以待。

封面圖片來源：攝圖網