五糧液董事長曾從欽：團隊要彎下腰、卷起褲腿“下田干活”

每經記者｜熊嘉楠  劉明濤    每經編輯｜彭水萍    

6月20日上午，五糧液2024年度股東大會在宜賓召開。

在現場，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽指出，白酒行業進入全面深度調整“深水區”，總體呈現波浪式前進和螺旋式上升。但白酒行業文化載體特性、情感表達屬性、精神寄托屬性沒有變，當前白酒消費深刻變革，消費年輕化、場景日常化、品質悅己化、渠道數字化、價值情感化等趨勢變量交織共振。關鍵在于善于化危為機、危中尋機，心無旁騖地走好自己的路，做好自己的事，以自身發展的確定性應對不確定性。

具體來看，首先五糧液要堅持穩中求進工作總基調，聚焦固根基、揚優勢、補短板、強弱項、促轉型精準發力、久久為功。包括原糧、原酒、產品、價格、文化、營銷等10個體系。

其次，對標世界一流烈酒，持續開展價值創造行動，以顧客和市場為中心，一品一策、一地一策、一商一策、一渠一策、一群一策，重構白酒消費的“人、貨、場”規律。持續壯大“飲的人群”，持續完善“買的地點”，持續豐富“用的場景”。

曾從欽還強調要建設一流的文化內核和品牌體系，堅持把品牌文化建設擺在核心戰略地位，持續將文化軟實力轉化為發展硬支撐。同時，強化市場化思維，全面推動經營班子和團隊市場化轉型、專業化建設。人才團隊采取競聘上崗，要讓團隊彎下腰、卷起褲腿“下田干活”。