奔跑吧，“小破站”！

北京時間3月18日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。

財報顯示，2019財年嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）總營收達67.8億元人民幣，其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣。

圖片來源：攝圖網

截至發稿，B站股價上漲9.88%，股價為24.35美元，總市值達78.8億美元。

營收結構進一步平衡 Q4月活用戶達1.3億

從財報數據表現來看，B站在總營收和用戶增長上表現不錯。2019年財年B站總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%，其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣。

不過，作為視頻網站的B站仍處于虧損階段。按照美國通用會計準則計算，第四季度B站凈虧損人民幣3.8億元，較上年同期有所擴大，但相比2019年第三季度4.06億元的凈虧損有所收窄。全年來看，2019年全年B站虧損12.88億元，高于2018年同期。

在營收結構上，游戲收入和非游戲收入營收占比進一步平衡，每經記者注意到，2019年Q4非游戲收入營收占比首次超過游戲收入營收占比。

數據顯示，第四季度，游戲業務收入同比增長22％至8.7億元，占總營收比例為43%。非游戲業務收入同比增長157%達11.4億元，占總營收57%。財報指出，非游戲業務的快速發展主要得益于廣告、直播及增值服務的增長。

值得注意的是，2019年下半年B站持續發力電競、直播業務。數據顯示，2019年四季度B站直播和增值服務收入達5.7億元，同比增長183%。此外，四季度B站廣告業務收入快速增長至2.9億元；電商及其他業務收入達2.8億元，同比增長241%。曾一度形成巨大出圈效應的bilibili新年晚會將進一步加強B站對品牌廣告主的吸引力。

圖片來源：B站2019新年晚會截圖

2019年以來，B站明顯加強了用戶增長的投入。數據顯示，在第四季度，B站月均活躍用戶達1.3億；移動端月均活躍用戶同比增長46％達1.16億；月均付費用戶數同比增長100％，達到880萬。B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“我們將2020年的用戶增長目標設定為1.8億人，2021年為2.2億人。”

財報中，B站對2020年第一季度收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元人民幣。

關于疫情對公司一季度帶來的影響，陳睿表示，綜合來看短期對B站整體影響不大。“比如電商業務，受到物流方面的影響，可能確認的財務收入會受到明顯影響，但是像游戲和視頻會員付費等業務，反而因為假期延長了一個多月受到了正向的影響。”

加速“破圈” B站發力內容多元化布局

隨著用戶的快速增長、內容多元化布局發力，B站的“破圈”正在逐漸顯現。

“2019年優質內容的持續破圈和用戶基數的高速增長，使得B站正逐步成為一個廣受大眾歡迎和認可的平臺。新的一年，我們將繼續加強內容生態及商業化體系建設，并圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區的更大潛能。”B站董事長兼首席執行官陳睿稱。

相比最初聚焦二次元領域，如今的B站，早已不是只有動漫等二次元的單一小破站了，而是一個涵蓋了7000多個興趣圈層、典型的靠圈層社交和用戶生產內容驅動增長的平臺。據Annie公布的2020年2月指數排行顯示，中國熱門應用榜單中，嗶哩嗶哩位列第十，環比上升5位。截至2月底，B站已簽約100多家MCN機構。

在專業生產內容方面，一方面B站持續加碼在動畫領域的投入和布局。2019年底，B站公布了《天官賜福》《凡人修仙傳》等27部動畫新作。數據顯示，2019年國創區的月活躍用戶數量第一次超過番劇區，成為B站第一大專業內容品類。

圖片來源：B站截圖

另一方面，在紀錄片、綜藝，以及電競、直播等更為廣泛的內容領域，B站也在持續布局加碼。2019年下半年，從《英雄聯盟》到馮提莫，在直播領域B站既有了內容，也擁有了頭部主播，增強了對核心電競用戶和泛娛樂人群的吸引力。

值得注意的是，一直以來，B站難以撼動的優勢是其獨特的社區調性，這種持續和濃郁的社區氛圍正是來自B站千千萬萬的內容生產者UP主們。PUGV（即UP主創作的高質量視頻）賽道，始終是B站內容生態的基石。

陳睿在財報電話會議上強調到稱：“至少五年來，我們一直將PUGC作為我們的主要商業模式。”每經記者注意到，在過去一年中，B站生活、娛樂、科技、學習等品類迅猛增長，2019年第四季度PUGV牢牢占據平臺整體播放量的91%。

B站近年來在內容領域上的持續泛化，以及極大的開放度和包容性，一定程度上促進了B站用戶增長，尤其是對非二次元用戶的吸引，在UP主們和多元創作內容逐漸“出圈”的背后，是B站正在從小眾圈層逐漸走向大眾主流的嘗試。

封面圖片來源：攝圖網