這邊流量明星代言，那邊歡慶入華25年 天絲紅牛、華彬紅牛營銷戰白熱化

每經記者｜李詩琪    每經編輯｜陳俊杰    

“累了困了，喝紅牛！”這句廣告語可謂家喻戶曉。不過，由于紅牛系列商標權的背后法律糾紛，以及飲料運營方的股東紛爭，紅牛飲料市場變得十分混沌，現在消費者有了疑惑：喝哪一種紅牛？

作為紅牛系列商標的所有方，泰國天絲集團近日正式為其一款名為“紅牛維生素風味飲料”（以下簡稱風味紅?；蛱旖z紅牛）的新品官宣了多位代言人——R1SE周震南、硬糖少女303希林娜依•高、人皇Sky李曉峰和九球天后潘曉婷，橫跨流量偶像、體育和電競領域，以此展開新的一輪營銷活動。

但敏銳的消費者或許會發現，這款金罐紅牛和他們所熟悉的紅牛似乎有所不同。多年來，市場所流通的紅牛名為“紅牛維生素功能性飲料”（以下簡稱功能性紅?；蛉A彬紅牛），為紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱紅牛中國）所生產，并非當前這罐風味紅牛，而這一產品差異便指向了紅牛飲料背后的股東紛爭。

左圖為紅牛維生素功能性飲料（每經記者李詩琪攝），由紅牛中國生產，已在中國市場銷售二十余年

右圖為紅牛維生素風味飲料（企業供圖），由泰國天絲集團授權生產，去年首次在進博會中亮相

1995年12月，紅牛飲料創始人、泰籍華人許書標與另一泰籍華人嚴彬（紅牛中國和華彬集團實控人）在深圳成立紅牛中國前身，1998年9月30日，紅牛中國以合資公司的身份在北京重新注冊。而許書標的家族企業泰國天絲集團亦是紅牛中國工商登記資料中的股東之一。

因涉及分紅等經營爭議，在2018年合資公司經營期滿后，泰國天絲集團便表示，不再向紅牛中國方面授權使用紅牛商標。但這一提議并未得到紅牛中國實控人嚴彬方面的同意。自此，圍繞紅牛商標使用權以及紅牛中國股東身份等法律糾紛愈演愈烈。截至近日，并未有明確的判決結果出現。

漫長的訴訟僵持背景下，雙方的市場營銷戰反而愈演愈烈。記者注意到，本次風味紅牛的推出，實際上并非泰國天絲集團首次向紅牛中國和維生素紅牛叫板。

據微信公眾號“紅牛RedBull官微”（由泰國天絲集團方面運營），去年6月12日，其曾正式在中國推出一款名為“紅牛®安奈吉飲料”（以下簡稱安奈吉紅牛）的產品。文章還稱，紅牛安奈吉是目前泰國天絲集團在中國內地有效授的權、并獲得中國官方批準的紅牛品牌飲料。

而針對本次推出的風味紅牛，泰國天絲集團方向記者介紹，這一產品在去年11月于第二屆中國國際進口博覽會期間首次亮相，系泰國原裝的進口產品。截至今年6月底，該產品已經在30個省份共計244個城市上市。

而在另一邊，紅牛中國亦在高調慶祝進入中國市場25周年，加快廠商鋪貨和渠道推廣。

一位接近紅牛消費市場的人士告訴《每日經濟新聞》記者，泰國天絲集團和嚴彬方面還在打官司，而雙方的市場競爭現已十分激烈，并陷入白熱化，甚至出現了在終端市場互相“攻擊”的情況。

記者搜索京東商城了解到，目前風味紅牛的售價為一箱（24罐）136元，功能性紅牛的售價為一箱（24罐）139元。在產品成分上，兩種紅牛均包含?；撬?、賴氨酸、維生素B等。值得注意的是，功能性紅牛清晰注明了“具有抗疲勞的保健功能”，而風味紅牛并沒有這一標識。

在市場占有率上，泰國天絲集團短期內似乎難以撼動功能性紅牛的市場地位。歐睿國際的數據顯示，2019年，功能性紅牛在國內的功能性飲料市場呈現一家獨大的情況，占據了57%的市場份額。

對此，天絲集團方面向記者補充道，公司未來將通過拓展更多本地合作伙伴，實現風味紅牛在中國生產的進一步擴大。

封面圖片來源：攝圖網