新潮傳媒品牌重磅升級，用技術創新為客戶節約70%的傳播成本！

8月26日，新潮傳媒在上海舉辦了品牌升級發布會，聚焦社區梯媒場景的新潮傳媒此次slogan從此前的“產品賣到家，廣告投新潮”正式變更為“廣告投新潮，全家都看到”。

新潮傳媒創始人張繼學在此次發布會上表示，電梯媒體的數字化是大勢所趨，梯媒從手工平面時代，升級為視頻聯播時代，今天已經進入到數字化流量時代。新潮傳媒利用領先的數字化技術，通過標簽篩選、智能匹配，在線監播、效果歸因，實現了電梯廣告的千人千面，用“數據智能+網絡協同”讓電梯媒體變成線下流量平臺，重新定義場景與流量關系。張繼學強調，創業10年，新潮傳媒將在10萬個社區布局200萬部新潮電梯智慧屏，打造日活3-5億的社區媒體流量平臺。

新潮傳媒的數字化轉型并非單打獨斗，此前新潮傳媒先后獲得百度和京東等資本的投資，而新潮傳媒在數字化轉型的過程中，也和投資方進行了充分的產業協同，與百度合作戶外投放智能化產品，此次品牌升級發布會上，新潮傳媒和京東合作推出“京潮計劃”，提高梯媒營銷的智能化，進一步完善線上和線下的營銷閉環。

預計今年三四季度業績好于去年同期

從CTR媒介智訊2020年1-6月的監測數據來看，疫情期間，廣告行業受到較大沖擊。隨著疫情的逐步穩定，市場慢慢出現轉機。電梯廣告增長明顯，電梯LCD和電梯海報同比增長都在20%以上，分別達到28.9%和25.2%。

前瞻產業研究院分析認為，電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長，成為拉動廣告行業市場的主要動力。主要是線上紅利逐漸觸頂，線下空間還有待挖掘。電梯封閉空間內，信息干擾少，廣告的觸達率和記憶率較高。擁有穩定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。

針對疫情影響，新潮傳媒創始人張繼學表示，2020年一二季度，新潮受到了疫情的沖擊，營收同比下降15%，疫情剛開始還比較擔心，當時的目標主要是保持現金流、降低運營成本，讓企業活下去。而到五月份，國內疫情形勢基本控制住了，業務也有了回暖的趨勢，目前三四季度，有很多廣告位已經出現了不夠賣的情況，預計會比去年同期三四季度業績更好。

而提及客戶結構的變化，張繼學介紹，廣告主投放更集中在頭部品牌，頭部品牌的投放營收占比超過了50%，此外，從行業層面來看，疫情雖然對一些行業造成了沖擊，但也推動了在線教育、疫苗、游戲、快消等行業發展，基于此，新潮傳媒將重心調整到不受疫情影響的行業中，對其進行深耕。

從當前的梯媒行業而言，仍有較大的市場空間，分眾傳媒在全國布局了70萬電梯屏，新潮傳媒目前的電梯屏數量也有60萬，而新潮傳媒的場景更集中于社區場景。

前瞻產業研究院分析稱，電梯覆蓋人群廣，預計超過8億人。電梯媒體將會成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%，開發空間較大。隨著科技的進步，在技術賦能下，電梯媒體可以實現效率更高、更精準的營銷投放。

梯媒數字化、智能化轉型

電梯媒體的數字化，則是大勢所趨。張繼學表示，梯媒從手工平面時代，升級為視頻聯播時代，今天已經進入到數字化流量時代。新潮傳媒利用領先的數字化技術，通過標簽篩選、智能匹配，在線監播、效果歸因，實現了電梯廣告的千人千面，用“數據智能+網絡協同”讓電梯媒體變成線下流量平臺，重新定義場景與流量關系。新潮傳媒品牌升級后將更加專注社區，利用技術創新，幫助客戶從電梯平面廣告投放，升級到智能視頻廣告，幫助客戶節約70%的傳播成本。

創業七年，目前新潮傳媒全國103座城市擁有60萬部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬個社區的2億中等收入家庭人群。但新潮傳媒的目標并不止于此，張繼學在此次發布會上提出，創業10年，新潮傳媒將在10萬個社區布局200萬部新潮電梯智慧屏，覆蓋1億家庭，打造日活3-5億的社區媒體流量平臺。

而要實現這一目標，新潮傳媒也通過眾多“高手”實現著相互賦能。在過去幾年中，新潮傳媒完成了幾次融資，百度、京東等互聯網巨頭也先后成為了新潮傳媒的戰略投資方，而除了投資之外，新潮傳媒還通過與百度、京東在業務和產業上的協同發展，不斷完善線上和線下的營銷閉環。

百度聯盟總經理陳一凡表示，線下場景營銷是整個品牌營銷不可獲缺的一個環節，百度采用聯盟的方式，以開放的態度，結合百度的能力，與眾多線下媒體進行合作。而新潮傳媒一直都是百度聯盟緊密的合作伙伴。據了解，新潮傳媒在過去幾年，與百度合作產生了很多戶外投放智能化的相關產品，比如媒體搜索指數和百度全域的歸因平臺等。

此前，新潮傳媒在華為、百度、京東等合作伙伴的支持下，研發并發布中國首個線下廣告的投放平臺——“生活圈智投平臺”。在過去一年，生活圈智投平臺服務客戶數量2.3萬，年素材量75萬+，年播放超過8千億次，總營收超過18億元。

在此次發布會上，新潮傳媒還聯合京東推出了京潮計劃，進一步提高新潮傳媒的智能化和數字化技術。京東集團副總裁、商業提升事業部總裁、京東零售技術委員會主席顏偉鵬認為，社區梯媒作為離家最近的營銷空間，是線下人群必經觸點，具有強到達、高曝光的優勢，“強社區”格局形成，尤其是在疫情之下，更表現出了不可替代的媒體價值。