短視頻創(chuàng)作走向全民化，抖音豪言要讓創(chuàng)作者收入超800億！

每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜董興生    

在TikTok命途多舛的時(shí)候，抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻顯得順風(fēng)順?biāo)＝眨诙兑舻诙脛?chuàng)作者大會(huì)上，抖音宣布，至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億，這意味著每天有一半的中國(guó)網(wǎng)民都在使用抖音。從公開數(shù)據(jù)看，半年多時(shí)間，抖音日活新增了2億。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，已有超過2200萬人在抖音合計(jì)收入超過417億元。疫情讓直播和視頻行業(yè)流量猛漲，抖音上也新增了不少創(chuàng)作者。如今，抖音宣布，要投入100億元流量，讓創(chuàng)作者在抖音收入超過800億元。

圖片來源：抖音供圖

800億怎么賺？抖音表示將從流量、服務(wù)、變現(xiàn)三方面升級(jí)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃。每經(jīng)記者注意到，2020年以來，短視頻直播帶貨已經(jīng)成為全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而在行業(yè)人士眼中，短視頻創(chuàng)作更是逐漸走向全民化。依托巨大的流量池，抖音在商業(yè)化變現(xiàn)路徑上也在不斷求變。

“4個(gè)月漲粉700萬”，創(chuàng)作者增加1.3億

一個(gè)素人成為大V的時(shí)間需要多長(zhǎng)？大能用了4個(gè)月。大能最開始加入抖音也是一個(gè)偶然。因?yàn)橐咔椋竽茉诩掖袅?個(gè)月，想做一些有意義的事情，5月6號(hào)，大能注冊(cè)了一個(gè)叫“大能的玩表筆記”的賬號(hào)，發(fā)了第一條抖音短視頻，為的是“從愛好出發(fā)，本意玩耍，記錄十年玩表路上的嘻嘻哈哈”。

沒想到，短短4個(gè)月他就吸粉700萬。“我最開始對(duì)拍視頻沒有太多的設(shè)想，只是想讓對(duì)表感興趣的人少踩坑。”大能說，他了解了賬號(hào)孵化和內(nèi)容創(chuàng)新的流程和規(guī)則，有底氣往自媒體孵化這個(gè)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。

抖音創(chuàng)作者分享自己的“成名之路” 圖片來源：抖音供圖

美妝創(chuàng)作者豆豆說自己曾經(jīng)很喜歡鉆研美妝，但當(dāng)時(shí)自己是在朝九晚五上著班，做訪談節(jié)目主持人，錄抖音只是為了分享美妝穿搭，“基本兩三天就要錄一期，非常辛苦”。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是一次偶然的機(jī)會(huì)，豆豆錄了一個(gè)用泰普化妝的視頻，結(jié)果一下子火了。她因此開始了抖音全職創(chuàng)作者的生涯。

如今她在抖音成了一個(gè)美妝技巧的分享者和美妝好物推薦官。豆豆已經(jīng)嘗試了直播帶貨，她認(rèn)為抖音給創(chuàng)作者提供了收益渠道，未來會(huì)繼續(xù)在美妝領(lǐng)域深耕。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播經(jīng)濟(jì)極大地激發(fā)消費(fèi)潛力、激活消費(fèi)市場(chǎng)和助推消費(fèi)升級(jí)。1~6月，直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5630億元，直播刺激的消費(fèi)規(guī)模達(dá)2833億元。中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時(shí)代：抖音平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》顯示，過去一年，抖音整體帶動(dòng)的直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)3617萬個(gè)。其中不僅有創(chuàng)作者，還有直播運(yùn)營(yíng)、直播助理、選品師、場(chǎng)景包裝師等。

圖片來源：報(bào)告截圖

每經(jīng)記者注意到，短視頻創(chuàng)作已經(jīng)呈現(xiàn)出全民化的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，在過去一年里，抖音的創(chuàng)作者數(shù)量增加了1.3億左右，原生創(chuàng)作者越來越多。

今年，抖音上新成長(zhǎng)為“萬粉”的作者數(shù)達(dá)72萬個(gè)，他們中88%是由“普通人”成長(zhǎng)起來的抖音原生創(chuàng)作者。每天播放量1萬以上的作品中，62%由粉絲小于一萬的創(chuàng)作者貢獻(xiàn)。這意味著抖音上的每個(gè)人都有機(jī)會(huì)被看到。如賬號(hào)“無窮小亮的科普日常”專注做知識(shí)內(nèi)容，在一年時(shí)間內(nèi)收獲714萬粉絲。此外，新成長(zhǎng)為百萬粉的作者數(shù)超過7000個(gè)，85%是從普通人成長(zhǎng)起來的原生創(chuàng)作者。

要讓創(chuàng)作者收入超800億

抖音的邊界不斷被拓寬，過去一年來，抖音先后在直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務(wù)場(chǎng)景不斷投入。2020年6月，抖音還正式成立了電商業(yè)務(wù)部，向外界展示了抖音做電商的決心和投入。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：抖音供圖

現(xiàn)在打開抖音不僅可以買東西、搜索，甚至還可以看電影，比如在疫情期間，字節(jié)跳動(dòng)用6.3億元買下了《囧媽》并在今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺(tái)免費(fèi)開放給用戶。抖音變得不像是曾經(jīng)那個(gè)短視頻APP了。

這背后自然有流量和用戶留存的考慮，基于此，抖音才能進(jìn)行各種商業(yè)化嘗試。對(duì)于創(chuàng)作者來說，無疑是商業(yè)化手段的更加多樣及便利。去年，抖音定了個(gè)目標(biāo)，要讓至少1000萬創(chuàng)作者獲得收入。

今年，抖音宣布這個(gè)目標(biāo)已超額完成，目前2200萬名創(chuàng)作者在抖音獲得了共計(jì)超417億元收入，這其中包含返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、應(yīng)屆生、退伍軍人、農(nóng)民等各類群體。直播、電商、星圖是創(chuàng)作者變現(xiàn)的主要方式。

圖片來源：視頻截圖

值得注意的一點(diǎn)是，過去一年中，電商權(quán)限開放至1000粉絲創(chuàng)作者，星圖上的創(chuàng)作者人均收入增長(zhǎng)了2倍。也就是說，即便是一個(gè)只有1000個(gè)粉絲的小創(chuàng)作者，也有商業(yè)化的機(jī)會(huì)。甚至說，這一點(diǎn)是抖音試圖撬動(dòng)私域流量的試探，如果越來越多的小型創(chuàng)作者能夠?qū)崿F(xiàn)較高的收入，那么抖音在私域流量方面也將逐漸建立壁壘。

現(xiàn)在，抖音宣布要讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)超800億的收入目標(biāo)，怎么做？抖音方面介紹，將從流量、服務(wù)、變現(xiàn)三方面升級(jí)扶持，流量升級(jí)將覆蓋多個(gè)垂直領(lǐng)域，包括親子、才藝、體育、時(shí)尚、三農(nóng)等，將以流量券的形式把流量發(fā)放到創(chuàng)作者賬戶，供他們自主使用。在服務(wù)方面，將對(duì)主播和創(chuàng)作者進(jìn)行定制化、精準(zhǔn)化扶持。在變現(xiàn)方面，抖音將拓寬創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道，讓收入多元化。