文創風向標|觀看量破千億 市場規模持續擴大 LPL如何走向國際化

“2020年LPL賽區職業賽事直播觀賽人次超過218億，職業賽事內容觀看量超過1000億。”在1月9日的LPL春季賽暨騰競體育成立兩周年發布會上，LPL官方公布了這組數字。

2020年，由于疫情影響，電競產業一開始遭到了巨大沖擊，但恢復線上賽的LPL等賽事盤活了行業。本次2021LPL春季賽，是自2020年以來首次落地回歸線下的LPL常規賽。目前，春季賽的售票工作已啟動。

騰競體育成立兩周年發布會現場

圖片來源：每經記者許戀戀攝

騰競體育聯席CEO林松透露，3年前LPL只有6、7個合作伙伴，現在已經超過15個，“橫跨大家耳熟能詳的所有重要品類”。林松也表示：“除了ToB方面的成績，未來LPL想持續在ToC商業化上尋求更多的突破。”

而作為電競頂級IP之一，英雄聯盟LPL近年來不斷在破圈、商業化方面探索，如今的LPL也走到了另一個十字路口：如何走向國際化，成為專業化體育聯盟？

商業化增長完成“小目標”

2019年1月10日，由騰訊互娛與拳頭游戲合資創辦的騰競體育正式成立。在創建之初，騰競體育明確提出了3年發展目標，即聯盟總收入達到10億元、聯盟觀賽時長達到40億小時、讓LPL成為中國最具價值的體育IP之一。

騰競體育成立后，對自身已有的賽事體系進行了整合與升級。2019年，騰競體育打造的全新賽事LPL全明星周末，至今已舉辦兩屆。LPL全明星周末定位為英雄聯盟電競的年度狂歡盛典，不久前剛在成都落幕。

圖片來源：官方提供

“我們現在是提前完成這個目標的。”林松表示，成立騰競體育后，在商業化的規模、深度和廣度上都有突破。林松說，以前談到和電競進行品牌合作，通常就是一筆買賣，拿到一筆錢去做品宣，但現在更多的是希望能在電競生態里共創價值。

不過他也曾坦言商業化方面依然存在難點，如電競品牌的帶貨能力。“如何在提高我們合作伙伴品牌價值的同時，給他更多實際的好處是非?，F實的問題。”

官方還公布了2021LPL品牌合作伙伴，2021年，梅賽德斯-奔馳仍將繼續成為LPL的首席合作伙伴，這是奔馳連續五年和LPL合作。此外，耐克、光明莫斯利安依然是LPL贊助商。聯想拯救者、TT語音、獵聘、RAZER雷蛇等則是新入局的贊助商。

從商業化來看，2018年～2020年，LPL商業化收入每年都有所增長，品牌和版權合作收入增長比例分別為24%、81%、35%。

商業化數據

圖片來源：LPL提供

騰競體育也宣布了諸多讓行業關注的改變，如針對季后賽賽制進行升級，將季后賽名額從原有的8個增加至10個，季后賽場次由8場增加至12場并設立“雙敗”賽制。以“全面預防、從嚴處理”為指導思路，從預防、檢測、調查和處理四方面完善反假賽監督機制。持續推進主客場落地進程，擴大賽事全國影響力。

S11恢復多城市舉辦

艾瑞咨詢發布的《2020年中國電競行業研究報告》顯示，2019年中國電競整體市場規模突破1000億元，預計在2021年時將達到1651億元。Newzoo《全球電競市場報告》也顯示，2020年全球有19.56億電競人口，核心愛好者超過2億，2019年舉辦的S9單場比賽觀看人數即超過了9900萬。

在國內觀賽數據得到增長的同時，2020年LPL海外流直播新增了越南流、韓語流以及法語流，2020LPL海外收視數據也創下了歷史新高——2020LPL夏季賽決賽的海外流直播最高同時在線人數達31萬，相比2019LPL夏季賽決賽增幅188%。記者也注意到，國際化也是騰競體育的重點方向。

不可否認，疫情的影響還在持續，騰競體育聯席CEO金亦波則表示，2020年LPL隨著舉辦地防疫情況不斷調整賽事策略。“比如剛剛在廣州舉辦的德杯是有觀眾場的，所有觀眾需要進行核酸檢測，又比如2020成都全明星最終還是決定無觀眾邀請。2021年，我有信心比賽不會再回到完全線上的模式。”

圖片來源：LPL提供

對于英雄聯盟電競來說，2020年最難的是在疫情下完成了S10的舉辦，S10也是迄今為止收視數據最佳的全球總決賽，在DWG和SN之間舉辦的冠亞軍決賽平均每分鐘觀眾數達到2304萬，同時觀看人數峰值達到4595萬。

全球總決賽是英雄聯盟項目每年的壓軸大賽，深圳成為2021全球總決賽（S11）冠亞軍決賽的舉辦城市，2021年，賽事將恢復多城市舉辦的形式，其他主辦城市將于今年晚些時候公布。從1月起，來自11個地區聯賽的一百多支隊伍就將開始角逐通往2021全球總決賽的資格。

在外界關注的版權方面，騰競體育公布了2021英雄聯盟職業聯賽、英雄聯盟發展聯賽及LPL全明星周末的獨家版權歸屬虎牙直播。LPL還將與QQ音樂達成戰略合作，探索音樂+電競玩法。

LPL依然在為破圈努力，此前金亦波就向每經記者透露過，未來會探索英雄聯盟影視化的發展，希望幾年以后真的可以有一部英雄聯盟電競的影視作品出現。

封面圖片來源：每經記者 許戀戀 攝