“就地過年”催熱消費新潮：“寵物年貨”“居家健身”成關鍵詞

每經記者｜李卓    每經實習記者｜王紫薇    每經編輯｜王麗娜    

圖片來源：攝圖網

“我會和一起留京的朋友聚個餐。然后就陪我的兩只貓咪過年。”

在“就地過年”的號召下，2021年的春節或許將成為不少年輕人第一個沒有回家的年。在一家創業公司做程序員的孫有才向記者表示，“這個年假就當放個長假，跟朋友們聚聚餐，充實自己就好。”

與孫有才有著相同想法的人不在少數，而這也直接為這個春節帶來了新的消費變化。其中，寵物成為諸多滯留異鄉“打工人”的感情慰藉。相比往年，今年年輕人為寵物“買買買”異常火爆。此外，趁著年假提升充實自己也成了年輕人的選擇。

2月1日，《每日經濟新聞》記者最新了解到，年貨節期間，拼多多平臺上健身器材、萌寵裝飾的銷售大火，其中寵物新年服飾在年貨節期間銷量暴漲360%。

隨著新消費群體加入“就地過年”的大陣營，傳統“柴米油鹽”的常規年貨品類正在向寵物年貨、健身器材品類擴充。

用年假投資自己

“今年過年雖然留京了，但我辦卡的健身房不營業，所以我前幾天也買了啞鈴，準備在家做些力量訓練。”孫有才告訴記者，鍛煉已經成為其生活的一部分。

拼多多數據顯示，年貨節期間，平臺瑜伽墊、拉力器、跳繩、仰臥起坐輔助器等居家簡易健身器材熱度走高，90后年輕消費者成為健身用品消費主力。同時，健身服飾、筋膜槍等健身相關產品也同步迎來拼單潮。

“趁假期悄悄變有型，然后驚艷所有人”的想法不止孫有才一個。事實上，春節期間“身材管理”的需求一直很旺盛。

根據CBNData聯合天貓推出的《2020健身大器械新趨勢研究》報告，2018-2019年春節前期及春節期間，線上健身器材銷售金額也曾出現大幅提升，其中2019年春節期間，90后、95后對健身器材的購買金額增長幅度全面超出整體銷售額。

此外，讀書也成了不少就地過年的年輕人的選擇。90后在京從事媒體工作的小周告訴記者，她已經在一家書店充值了自己的會員卡。“這家店初三就開業了，我打算每天過來坐坐，看一些書充實自己。”據了解，小周已經將假期需要看的書列好了書單。

讀書的需求在線上平臺也有表現。

根據拼多多方面提供的數據，“百億補貼”專區中，Kindle以及各類紙質圖書也成為了年貨節期間網友拼單的熱門選項，其中，歷史、科幻、文學類紙質圖書熱度最高。

可以看到的是，沒有團圓、走親戚串門等年味十足的過年傳統之后，就地過年的年輕人也沒有“自怨自艾”，屹然把年假當成了提升自己的小假期。

寵物就是“家人”：寵物年貨熱賣

親人不在身邊，但是“毛孩子們”在身邊。很多年輕人其實早都把陪伴自己的寵物當成了家里的一份子。今年過年，身邊有寵物陪伴的年輕人開始為這類家庭成員買年貨，新的衣服、新的口糧，這個年過足了儀式感。

孫有才向記者表示，往年過年的時候他的兩只貓就寄養在了朋友家，今年能跟兩只貓一起過年“也是極其幸福的”。據了解，孫有才已經為兩只貓買了新口味的貓糧和罐頭，并為每只貓準備了一身新年的衣服，還買了不少貓咪喜歡的玩具。

不少電商平臺也因此迎來了寵物相關商品的小爆發。根據拼多多平臺數據，今年年貨節期間，寵物口糧、寵物新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷量均迎來拼單高潮。其中拼多多平臺寵物新年服飾在年貨節期間銷量暴漲360%。

寵物經濟市場規模近幾年在不斷創新高。《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，中國人均單只寵物狗、寵物貓年消費分別達6082元、4755元。艾媒咨詢發布的《2020H1年中國寵物經濟運行現狀與發展趨勢研究報告》指出，中國寵物市場規模在2019年達到2212億元，預計2020年將達2953億元。

隨著新消費群體自身消費能力的提升，寵物經濟未來發展前景可觀。華金證券發布的研究報告認為，目前80后、90后青壯年成為我國養寵的長期主力，未來隨著80后、90后步入年長期，其寵物消費水平將進一步提升。