“野性消費”民族品牌 鞋服產業消費者在變

每經記者｜趙李南    每經編輯｜張海妮    

鴻星爾克的縫紉機都冒煙了？無論消息真假，能夠確定的是鴻星爾克真的大火了一把，不少消費者也在瘋狂搶購民族品牌產品。

不少業內人士認為，出現這樣的現象，與消費者發生變化有較大關系。

特步集團方面向《每日經濟新聞》記者表示：“現在消費者的需求是時時刻刻在變化的，已經和過去非常不同了。以前我們更多去講針對幾大人群的產品，但現在人群太細分了，每個人群的個性也都非常突出。這方面我們的消費者數字化運營一直在默默努力，我們還借助外部的一些數據公司、咨詢公司，去幫我們細化工作。比如18~34歲的女性會員，她們最常使用的APP，她們在我們不同渠道之間的消費行為有什么不同，從這些數據的關聯度里去抽絲剝繭，找到不同的需求。數字化轉型還大有可為，這也是傳統企業需要向很多電商平臺學習的地方。”