“擼狗”“吸貓”催生千億寵物經濟 京東健康上線互聯網寵物醫院

每經記者｜王郁彪    每經編輯｜劉雪梅    

互聯網寵物醫院迎來巨頭選手。

10月8日，京東健康寵物醫院正式上線，致力于為寵物主提供一站式醫療健康服務等。其也是業內首批互聯網寵物醫院。《每日經濟新聞》記者注意到，京東健康寵物醫院的上線是京東內部“京東寵物”及“京東健康”兩個獨立業務部門首次合作的一次落地。

京東零售集團寵物業務總經理劉露在發布會上透露，“在即將到來的京東雙11，京東寵物將集中優質資源，把200個趨勢新品打造成銷售爆款。”

今年雙11，京東寵物將把200個趨勢新品打造成為爆款。每經記者 王郁彪 攝

記者發現，今年京東618前夕，劉露就曾宣布，未來一年內，京東寵物將孵化超50個第一梯隊新品牌。在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，劉露也透露了該戰略的相關進度。

“今年618提出的50個第一梯隊品牌戰略是超預期的，我們從下半年發布之后，引入期在一年之內的品牌有20個已經月銷過100萬以上，同時銷售同比增速也非常高，已經達到了階段性要求，今年年底我們相信50個是沒有問題的。”劉露告訴《每日經濟新聞》記者。

而針對剛剛提出的雙11再造200個趨勢新品爆款這一說法，劉露則對記者表示，用戶的需求一直在變化，因此京東寵物要在滿足新需求的前提下進行產品品類以及新品牌的進一步開發。

她舉例道，今年用戶出現的對健康產品的關注，以前會專門為寵物買保健品，現在則更多會去嘗試買帶有保健功能的狗糧，或是對儲食罐、寵物智能飲水機等的需要。

而今年雙11，京東寵物200個趨勢新品爆款戰略也是依循新需求推動新產品，最終借大促節點將新品推成爆品的邏輯。

“單品量高，新品才能成為爆品，這是一個非常艱難的過程，需要全域全營銷的沉淀，我們之所以推出這項戰略也是因為在Q3這三個月的時間，京東寵物沉淀了一批這樣的產品。”劉露對《每日經濟新聞》記者補充道，“依循以上新品到爆品的邏輯，今年我們新品的銷售占比不斷提升，比去年提升了一倍左右。”

京東寵物不斷試水新業務的背后，是近年來“擼狗”“吸貓”已成為社會的新熱潮。公開數據顯示，2021年寵物行業市場規模預期將達到2440億。在養寵用戶量持續增長的同時，寵物經濟的空間依然巨大：與海外國家相比，中國養寵家庭滲透率17%，而日本、美國分別是我國的2.2和4倍。寵物們正在撐起一個巨大的藍海市場。

在此背景下，巨頭高舉高打挺進藍海市場的動機也更加明確。劉露同時透露，京東集團認為寵物用戶帶來的價值是非常大的，因為他們代表了年輕用戶，京東寵物也是作為京東超市下獨立的一個一級品類來經營和運營，現在給到的配比資源也是內部資源。

一方面，千億寵物消費市場正成為巨頭加碼搶灘的新興戰略高地；另一面，逐漸步入成熟期的國內寵物消費市場，已有在資本市場嶄露頭角的“小巨頭”。

5月18日，“寵物衛生用品第一股”依依股份登陸深交所，主營寵物衛生、個人衛生護理用品及無紡布的研發、生產和銷售，2020年凈利潤1.9億元。

無論是巨頭的加碼挺進，或是細分賽道頭部企業的上市搶跑，都說明千億寵物市場已經步入競爭的關鍵期，未來會有更多巨頭進入爭奪戰，而優先布局的會享有賽道的早期紅利。