FITURE被曝大規模裁員，Peloton股價大跌，線上健身還是門好生意嗎？

每經記者｜姚亞楠  唐如鈺    每經編輯｜肖芮冬    

7月22日，智能居家健身明星企業FITURE被曝出大規模裁員。隨后，公司官方表示需要靈活調整組織構建，但并不存在大批員工離職。不過，有接近FITURE的人士在本周一向每經記者透露，這次裁員幾乎波及了所有部門。

與此同時，FIRUE對標的海外、居家智能健身第一股Peloton市值則從巔峰時的500億美元跌至36億美元。

線上健身明星企業的接連犯難，讓市場出現更多質疑的聲音——云健身真的是門好生意嗎？

昔日明星企業被曝大規模裁員

日前，智能居家健身明星企業FITURE被曝大規模裁員，涉及人數近500人。雖然事后該公司回應稱，作為一家處于成長期的創業公司，為了更長遠地發展，FITURE需要根據戰略靈活調整組織架構，但并不存在大批員工離職的說法。

但一位接近FITURE的人士近期告訴每經記者，“這次裁員幾乎波及了所有部門，裁得最多的應該是鏡前研發部門，幾乎深圳整個研發條線都被砍掉了，因為公司暫時不會對鏡子升級推新。成都公司主要負責運動算法引擎識別系統的研發，裁員比例也在70%左右，整個裁員在兩三天內就完成了。”

“沒被通知的員工應該暫時安全了，但接下來薪酬體系、績效考核應該還會有調整。”其進一步透露道。

因此，雖然公司官方否認了大規模裁員的說法，其如今的近況也不禁引發外界擔憂。

在此之前，FITURE可謂是在線健身領域的明星企業，2018年成立以來即獲一線資本青睞：2018年，其600萬美元首輪融資由紅杉中國投資，隨后不到兩年的時間里，其迅速斬獲了三輪數億級融資；投資方陣容頗具亮眼：騰訊投資、紅杉中國、中信產業基金、凱輝基金、BAI貝塔斯曼、金沙江創投等均在其列。

2020年10月，FITURE推出了其首款魔鏡產品，為用戶提供AI交互式健身體驗，搭建起硬件+內容+服務+AI健身服務新生態。2021年，其又相繼推出FITURE魔鏡旗艦版、mini兩款產品。在銷售數據方面，據其創始人于7月發送的公司內部信——FITURE實現了單月銷售超過1萬臺的目標，單月用戶使用魔鏡運動一度超50萬次。

而從其內部信的內容來看，本次架構優化是其在市場環境疲軟和新消費投資行情冷卻等因素影響下，為應對內外部變化而作出的決定。

提及智能居家健身，一個被反復對標的例子是“居家智能健身第一股”Peloton——其將智能家用器材與在線平臺訂閱內容相結合，市值一度高達500億美元。不過自2021年以來，該公司歷經高管換血、大規模裁員，數次被傳出出售消息。截至8月3日，Peloton市值跌至36.16億美元。不久前，該公司還表示將停止所有動感單車和跑步機的內部生產，并將生產轉移給合作伙伴以簡化運營和降低成本。

居家健身市場相對小眾

事實上，近兩年來，智能健身鏡這一領域已簇擁眾多玩家，如健身運動企業“樂刻運動”曾推出家庭智能健身鏡LITTA MIRROR，戶外運動平臺咕咚、億健等也相繼推出類似居家健身產品。此外，互聯網科技巨頭中，小米、百度等也陸續入局，上線相關產品。公開資料顯示，智能健身鏡領域已有10余家企業產生超20起融資。

“我們在2018~2020年密集看過一批智能健身鏡的項目，始終沒有出手。”華映資本投資總監陳晗欣告訴記者，“居家健身的場景和需求是真實存在的，但它是個相對小眾的市場，天花板比較低。我們認為不存在完全只在居家場景下健身的人群，他必然是從線下的其他健身場景當中遷移過來，居家場景只是他們日常訓練的一種靈活補充，這波用戶數量會比較小。”

前述接近FITURE的人士也向記者透露，“愿意選擇居家在線健身的，一種是特別在意時間成本的人，希望居家健身能省去健身房的時間；另一種可能是社恐人士、健身小白，不愿意到線下健身場所與其他人有過多交流。不過總體來看，這兩部分人群用戶量比較小”。

此外，對于健身活動而言，其中的社交需求不容忽視。北京一位長期關注消費賽道的投資機構合伙人即向每經記者表示，“我認為居家健身還是疫情下的產物，一旦大家能自由出入，線下健身、社交健身還是主流，很少有人愿意窩在家里自己練。”

陳晗欣同樣認為，近幾年興起的飛盤、滑板、滑雪等輕健身運動集社交、趣味于一體，逐漸被大眾所接納，這表明大家對于有社交屬性的團體運動還是有強烈訴求的。

除了居家健身群體規模外，被投資者談及較多的還有FITURE等智能居家健身硬件存在較高的消費門檻。記者注意到，FITURE魔鏡系列產品從入門款到最新高階款價格為2699~6999元不等。類似的產品，在小度旗艦店價格區間同樣在2000~4000元。除了購買硬件，用戶在用其鍛煉時還需支付額外會員費或課程費用。

“魔鏡只是你進入FITURE世界的入口，之后用戶還要為線上課程、會員買單，每個月會費差不多100元左右。”前述人士說道。

線上健身還是門好生意嗎？

線上健身明星企業的接連犯難，不禁讓市場開始質疑——云健身真的是門好生意嗎？

對此，陳晗欣就認為，就中國的消費者而言，健身仍是一個剛興起不久的事情，需要更低的門檻、更豐富的場景、交互和頻次，讓更多人參與并養成運動的習慣。因此，現階段初創企業最好將自己的目光放在大眾的市場；但同線下健身相比，線上居家健身是市場規模相對更小的一門生意；FITURE、Peloton這類企業因為其最初的模式與定位等原因，而切入了更窄的場景，“從投資的角度來講，我們往往希望看到企業在一個天花板高、市場更寬的賽道。”

根據灼識諮詢報告，截至2020年12月31日，中國為全球健身人群最多的國家。其健身人群（即每周參與兩次以上健身活動的人士)在2021年為3.03億，預計到2026年將達到4.15億，2021年~2026年的復合年增長率為6.5%。中國的線上健身市場于2021年達到人民幣3701億元，預計2026年將增至人民幣8958億元，復合年增長率為19.3%。

今年2月25日，線上健身平臺Keep向港交所遞交主板上市申請，高盛和中金公司為聯席保薦人，有望成為港股市場“運動科技第一股”。2014年成立至今，其先后斬獲了9輪融資，投資方包括軟銀愿景基金、高瓴資本、GGV紀源資本、騰訊、BAI資本等頭部VC機構。2021年1月F輪融資落地后，公開報道稱其估值達20億美元。Keep招股書顯示，目前Keepland在北京有9家自營健身中心。招股書發布前夕，該公司還將原本自營模式的Keepland轉為自營+合作，通過與第三方健身房合作授課的方式，推出了Keep優選健身中心。整體來看，其多種路徑的探索都是為了打破難以盈利的魔咒。

“我們也看到Keep在完成較好的用戶積累和內容生產后，也開始探索更多的變現途徑，瞄準更大眾的市場，逐漸做到線上、線下的交互和引流，未來兩年肯定會有更多類似的整合出現。”陳晗欣說道。

前述接近FITURE的人士則表示，以劉畊宏為代表的直播健身的火爆，證明了線上健身需求的真實存在，也有一定的盈利空間。但這樣的模式在留存、變現上面臨諸多的挑戰，“對FITURE這類的公司而言則需要更多的時間去沉淀”。

陳晗欣則進一步分析稱，健身消費是一門講究非常綜合體驗的生意，大眾運動習慣養成后勢必需要更專業的指導和更有效、甚至更高強度的鍛煉。那么對于主攻線上健身的平臺而言，在完成流量積累后就需要考慮更精細化、差異化的運營，以及擴寬應用場景，“比如在會員體系中對不同類型的用戶分級，提供更個性化、更有針對性的服務課程，又或者擴寬智能硬件設備的應用場景，在運動功能上增加一些游戲、娛樂屬性”。

封面圖片來源：攝圖網_500786507