搶跑雙11：亞馬遜海外購在華舉辦首個(gè)閃購節(jié) 微信小程序成主陣地之一

每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜劉雪梅    

雙11在即，電商平臺(tái)的大促陸續(xù)開啟。

10月10日，亞馬遜海外購宣布其Prime會(huì)員早享日（Prime Early Access Sale）將于2022年10月11日-10月13日舉行。

這是亞馬遜首次設(shè)定Prime會(huì)員早享日，中國也是亞洲首個(gè)舉辦Prime會(huì)員早享日的站點(diǎn)。在此之前，亞馬遜海外購在中國的主要大促為“黑五”和Prime Day。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川表示，此次設(shè)立為期3天的閃購節(jié)，“希望借由Prime給中國Prime會(huì)員帶來更多專屬限定的優(yōu)惠與體驗(yàn)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次早享日還將在美國、英國、加拿大及法國等全球15個(gè)國家同時(shí)舉行。在中國，此次閃購節(jié)融入了本地化特色。比如，此次購物節(jié)除了在亞馬遜app、Z.cn進(jìn)行之外，微信小程序也是主要陣地。

值得一提的是，亞馬遜海外購微信小程序于2019年上線，目前已成為微信生態(tài)系統(tǒng)中年輕消費(fèi)者了解亞馬遜海外購的新渠道。在2022年第一季度，微信小程序新用戶同比增長140%。

對(duì)于電商平臺(tái)搶跑雙11，凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳曾告訴記者，電商大促既要讓用戶有一個(gè)持續(xù)關(guān)注的黏性，也要在合適的時(shí)機(jī)促成交易，因此需要錯(cuò)峰搶占流量。

事實(shí)上，國內(nèi)電商平臺(tái)也在“搶跑”，造出新的購物節(jié)。比如今年“921抖音好物節(jié)”，該購物節(jié)于9月9日至21日進(jìn)行，行業(yè)人士認(rèn)為，此次抖音電商的921好物節(jié)的時(shí)間“承前啟后”，承接618，并為即將到來的雙11做一次練兵。

9月29日，快手電商啟動(dòng)了“快手116心意購物節(jié)”招商。據(jù)悉，快手電商將為此投入此前兩倍的助推流量，幫助商家促銷。

而天貓、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺(tái)也已經(jīng)早早備戰(zhàn)雙11。9月8日，天貓公布“2022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，兩波開賣時(shí)間分別為：10月31日、11月10日。

京東的雙11還新增了“種草期”，種草期于10月份開啟，當(dāng)月下旬即進(jìn)入預(yù)售預(yù)熱期。

平臺(tái)早早備戰(zhàn)，未來兩個(gè)月或許成今年消費(fèi)者扎堆剁手的時(shí)刻。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝