海瀾之家前三季度營收136.75億元 線上銷售占比略有上升

每經記者｜黃鑫磊    每經編輯｜梁梟    

10月28日，國民男裝品牌海瀾之家（SH600398，股價4.10元，市值177.1億元）發布了2022年三季報，公司前三季度實現營收136.75億元，同比下降3.40%，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.49億元，同比下降14.56%。其中，第三季度實現營收41.59億元，同比增長3.43%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.74億元，同比增長19.19%。

此外，海瀾之家正在籌備創研中心、“海瀾致+”項目建設，前三季度研發費用首次破億，達1.32億元，同比增長93.75%。

渠道方面，截至9月底，海瀾之家旗下所有品牌門店數量達7841家，直營門店1390家，其中海瀾之家系列品牌直營門店數量有所擴大，增至897家，占海瀾之家系列品牌門店總數的比例為15.52%。

直營門店數量擴張也帶來了營收增長。今年前三季度，海瀾之家直營店營收達22.18億元，同比增長51.41%，毛利率為63.42%，同比增加2.84個百分點。

在線上，海瀾之家采取“全渠道、多平臺，優勢互補”的營銷策略，實現了傳統電商向社交電商及自媒體的轉變。今年前三季度，線上銷售收入達21.37億元，主營業務收入占比為16.37%，比2021年同期增加2.03個百分點；毛利率為40.15%，比2021年增加2.82個百分點。

作為服裝行業龍頭之一，海瀾之家的庫存情況也值得關注。截至2020年底和2021年底，公司存貨分別為74.16億元和81.20億元，相比2019年底的90.44億元有明顯下降。而截至2022年三季度末，公司庫存重回90.55億元。

此前，浙商證券研報稱，海瀾之家終端零售受疫情影響，半年報中存貨同比增加17.9%至84.95億元，存貨周轉天數為280天（同比增加50天），但隨著銷售回暖，存貨水平將逐步回歸健康狀態。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖