打造企業和城市IP挑戰在哪里？創意經濟如何開展合作？聽聽大咖們怎么說

每經記者｜張凌霄    每經編輯｜高涵

如今，一股巨大的創意產業浪潮正在席卷全球。創意經濟被認為是全球經濟的重要引擎，也是城市發展的新動力之一，其市場前景也被廣泛看好。如何推動創新經濟的發展，并且讓創意和設計驅動城市整體經濟創新，是許多城市正在探索的發展新路徑。

12月14日，由中共成都市委宣傳部指導，世界文化名城論壇、成都傳媒集團、成都市文化產業發展促進中心主辦，每日經濟新聞承辦的2022世界文化名城論壇·城市構想大會正式啟幕。本次大會采取“線下+線上”的形式，設成都主會場，上海、倫敦線下分會場，以及全球十余個線上分會場。

在會上，全球城市文化創意領域的精英齊聚主題沙龍，圍繞“創意經濟的產品和服務”這一主題展開思想的交流與碰撞。

圖片來源：主辦方供圖

城市IP打造需適應數字化平臺

IP打造是發展創意經濟的重要內容，對于公司和城市的品牌建設都意義重大。

上海會場的Asmodee中國區總經理劉洪峰認為，在產品與IP相結合時，IP能夠賦能產品。“當一個產品跟IP結合的時候，你更多是信賴這個IP背后講的這個故事，包括你更喜歡這個形象，你覺得這個IP背后的形象跟你的生活態度、你的生活方式等相關聯。”

劉洪峰說道：“當一個傳統的商品加上了IP，它就是用一個消費者更容易接受的方式獲得了更多跟這個IP相關的消費者的流量或是關注。”

身在倫敦會場的“全球城市”機構創始人大衛·亞當談到了當代城市IP打造中出現的新變化。他表示，在全球數字化發展的當下，網絡平臺給了城市講述故事的新可能，城市IP打造的形式和內容因此變得多樣化。但值得注意的是，城市在進行推廣時，要跟隨當前市場的節奏，去適應這些新的平臺和其受眾的表達方式。

成都東極六感信息科技有限公司董事長田海博以自身所處的游戲行業為例，分享了文創IP打造的經驗和難題。“我們希望通過數字經濟，以游戲的形式，讓更多人接觸到中國文化的獨特魅力與特點，讓更多年輕人，更多不了解中國文化的外國友人能接觸中國文化，我們的出發點是這樣的。”田海博講述道。

但在田海博看來，游戲作為一個娛樂化的數字媒體產品，需要提供的是趣味性，要以娛樂化的方式讓用戶感受其想表達的內核。然而文化本身具有嚴肅內涵，需要對文化保持一顆敬畏之心，產品也必須要準確地將文化傳達給不了解它的人，所以創作團隊需要花很多的時間將產品的娛樂化和嚴肅性融合在一起。“這是我們研發中遇到的最大困難，這也是一個行業的特點。”

本地化合作可助力創意經濟

全球化的背景下，發展創意經濟另一個不可避免的話題就是跨區域交流。

談及此，大衛在沙龍中強調了合作的重要性。他認為，合作可以助力貿易和經濟發展，城市之間合作就是一個很好的例子，通過建立溝通合作伙伴關系，城市機構可以幫助企業理解當地的法律法規。

“這次的論壇就是這樣的助力者之一，我們需要平臺，需要合作伙伴，我們也需要有遠見的人來幫助我們一起助力經濟貿易的發展，”大衛表示。

澳大利亞駐成都總領事館副總領事妮可·庫珀對大衛的觀點深表贊同，她提到：“如果有國外的合作伙伴進來，就能夠增加文化的多樣性，也帶來更多更豐富的創意，而創意性可以幫助我們創造更多有意思的產品。”

妮可·庫珀 圖片來源：主辦方供圖

與此同時，嘉賓們對文創領域開展合作的具體形式進行了一番探討。

田海博認為，從游戲行業角度來講，合作意味著技術支持和產品的本地化。“我們更多是需要技術合作，游戲產業作為數字經濟的重要一部分，它對科技的發展，包括元宇宙，能起到至關重要的作用，所以游戲不單單是娛樂化產品，還是一個科技含量非常高的產業，所以這個產業需要全球各地的人才匯聚。”

“另外，每個國家也都有著自己的文化特色、文化差異，在文化出海的時候，就需要本地的發行商或者研發的伙伴們，一起進行一些本地化的修正或者是優化。”田海博補充道。