游戲產業年會觀察⑤ | 騰訊、網易、三七互娛、米哈游等龍頭公司領頭人交出2023目標“小作文”

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜董興生    

“又沒有搶到座位。”這兩天，在一年一度的中國游戲產業年會現場，最常聽見的便是這句話。

延期了兩個多月的產業盛會如期而至。作為游戲產業2023年開年首場線下重磅活動，2022年度中國游戲產業年會意料之外的火爆?！睹咳战洕侣劇酚浾攥F場了解到，以往年會的報名人數約1500人，而今年，截至報名通道關閉，有超2400人報名。

過去一年，雖然經歷產業環境諸多變化和挑戰，進入存量競爭時代的游戲產業承壓明顯，但對游戲人而言，2023年依舊是充滿希望和信心的一年。

回顧過去十年，中國游戲產業進入“快車道”。數據顯示，中國游戲市場銷售收入從2012年的602億元增長到2022年的2600多億元，用戶規模達到6.64億。數字經濟加持下，游戲產業作為文化產業最具活力的組成部分，不僅是娛樂方式，其產業價值愈發凸顯，一眾游戲企業也開始重新審視和思考這一產業。

過去，中國原創游戲在全球展現出驚人的崛起力度，如今面向未來，游戲產業將如何“再博新征程”？新時期，游戲企業如何走向高質量發展？當游戲被賦予更多內容，游戲價值該如何“重估”？

2月14日，在由國家新聞出版署主管，中國音像與數字出版協會、廣州市黃埔區人民政府等主辦的2022年度中國游戲產業年會上，騰訊、網易等游戲大廠，米哈游、世紀華通等頭部企業，以及一眾行業專家、產業人士齊聚一堂。在一場場交流碰撞中，感知產業新變化，把脈行業新趨勢，試圖為當下承壓蓄力的游戲產業探索“逆風翻盤”的下一個巔峰。

騰訊互動娛樂副總裁張?。?ldquo;重估”游戲價值是大勢所趨

“在游戲產業高質量發展的今天，‘重估’游戲價值，對游戲進行再認知，已是大勢所趨。”現場，騰訊互動娛樂副總裁張巍表示。

張巍 圖片來源：主辦方供圖

他認為，隨著數字與信息化技術的加速發展，今天的電子游戲正在成為一個超級數字場景，游戲產業的“文化”與“科技”屬性得到了前所未有的彰顯。一方面作為獨具特色的文化傳播媒介，游戲整合了多種媒介形式，呈現出了越來越強的文化傳播力和吸引力；另一方面，依托先天的科技屬性，游戲成為推動科技創新、數字經濟發展的新動能，不斷反哺科技創新。

不過，當前游戲產業全球競爭日趨激烈，國內游戲市場與用戶規模在去年出現了罕見的同比雙降。如何在變化中尋找高質量發展的有效路徑，張巍給出了自己的思考：“一是，堅定做好未保（未成年人保護）工作，持續筑牢社會責任根基；二是，以文化和技術為支撐，持續深入推進游戲精品化戰略；三是，強化全球視野，在國際競爭中不斷彰顯中國游戲力量；四是，強化前沿意識，探索游戲技術在更多領域發揮更大價值。”

網易高級副總裁王怡：數字經濟的全新生態正在形成

“十年間，數字經濟規模從11萬億元增長到超45萬億元，數字經濟的發展也正在從人口紅利轉向技術紅利。從量的拓展到質的升級，數字經濟的全新生態正在形成，而作為數字經濟的參與者、受益者，數字游戲正煥發著產業和生態的新力量。”當天論壇上，網易高級副總裁王怡表示。

王怡 圖片來源：主辦方供圖

對于數字游戲未來的發展，王怡認為，要用游戲的想象力，為傳統文化注入新時代的生命力；用游戲的前沿技術，為數實融合開拓更多可能性。當游戲成為個體認識世界、融入世界的“第二空間”，更要肩負起社會責任，回應社會的期許，讓產品的價值照進現實，助力社會公益、促進正能量傳遞。

世紀華通總裁謝斐：高質量發展已成新時期產業必選題

作為數字經濟的重要一員，兼具文化和科技屬性的游戲，在技術迭代、用戶訴求提升、跨界產業融合的推動下，高質量發展已成為新時期產業發展的必選題。

世紀華通總裁謝斐表示，自游戲誕生的第一天起，人文基因、人才價值和科技延展的屬性就伴隨它共同成長。當前，企業與用戶、主管部門、資本市場和社會逐漸形成了一種良性循環的“新型信任關系”，讓企業更加熟知自我的責任和使命，迎接新的高質量發展要求。

謝斐 圖片來源：主辦方供圖

具體來看，謝斐認為，應建立一個全新的“換位突破”的環境，它的核心是用平等交流、深度演繹的方法去消除認知差異并達成雙贏的行為。

“游戲企業應抓住四大產業新趨勢：一是從文化中找創意、挖紅利，讓中國人自古就擁有的含蓄、幽默、堅韌，通過游戲世界演繹展現；二是為企業數字化轉型挖掘稀缺的人才；三是持續加強游戲行業‘以虛強實’的增量價值，讓實體經濟獲得更新的商業化手段；四是將社會責任變成企業管理、經營的助推器，敦促企業與整個社會發展保持同頻共振。”

完美世界CEO蕭泓：虛實共生將成游戲產業發展主線之一

后疫情時代，數字經濟成為推動社會經濟發展的重要引擎。論壇現場，完美世界CEO蕭泓指出：“當下包括未來的很長一段時間，‘虛實共生、數實融合’是游戲產業發展的一條主線。”

蕭泓 圖片來源：主辦方供圖

在他看來，游戲產業正在加速與實體經濟創新鏈接，成為實體經濟數字化發展的融合劑與催化劑。一方面，游戲、電競已成為5G、大數據、云計算、AR/VR、元宇宙、AIGC等數字技術的試驗場，游戲與技術相輔相成，成為眾多數實融合新業態、新場景的底層技術，助力實體經濟數字化發展。另一方面，跨界賦能帶來商業思維的碰撞，創新催化產業變革。游戲產業總結出的游戲化思維、文創化思維、IP融合等理念促進實體經濟理念創新與思維轉型，幫助實體經濟迸發新的活力。

三七互娛高級副總裁楊軍：堅定看好元宇宙領域未來發展趨勢

近年來，虛擬現實、人工智能等技術高速發展，這也為中華優秀傳統文化的傳承和傳播創造了更大的想象空間。

三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍表示，三七互娛一直關注新一代技術革命的方向，堅定看好元宇宙領域未來發展趨勢，并已嘗試將中華優秀傳統文化和元宇宙做結合，以新技術、新思路賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵和現代表達形式。“去年，我們打造了一個集非遺展示、數字體驗、互動打卡于一體的元宇宙空間，并邀請多個有代表性的非遺項目進駐，逐一設置互動內容，吸引年輕群體對非遺項目的關注。”

楊軍 圖片來源：主辦方供圖

米哈游總裁劉偉：游戲與文化的融合不是生硬拼湊

2023年，游戲產業要如何開好局？如何推動數字文化產業高質量發展？米哈游總裁劉偉給出的答案是：用創新樹信心，打磨時代精品，成就文化經典。

他強介紹，米哈游以IP構建為核心生產游戲，同樣也用IP思維去演繹和創新傳統文化。游戲與文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼湊在一起，最好可以做到渾然一體。在對傳統文化進行創新與融合時，“我們時刻提醒自己，要用尊重之心去創作、用敬畏之心去創新、用謙虛之心去表達，傳統文化才能跨越地域和時間的界限，去觸達更多Z世代的年輕人”。

劉偉 圖片來源：主辦方供圖

“現在的年輕人，生活在信息爆炸時代，只有高品質的內容產品，才能吸引他們的眼球。用IP思維講述中國故事，本質上就是要讓傳統美術風格符合當代人的審美，保留文化內核的前提下，講述膾炙人口的故事，既能連接傳統，又能投射現實。用這種思維打造出的IP角色，才更有生命力。”

談及《原神》的出圈和高熱度，劉偉認為，很大一部分原因要歸功于日益成熟的工業化體系。單一角色的高品質打磨并不難，難得的是所有角色都要達到這樣的水準。如果沒有工業化的生產管線，超千人的研發團隊很難做出大體量、同等品質的產品。“如果文化傳承與創新，是仰望的星空，那么工業化探索，就是腳踏實地把理想照進現實的道路。”