林肯以超強產品實力脫穎而出，在豪華市場掀起巨浪

2023-04-25 20:56:50

豪華車市場一直被視作車市風向標，隨著經濟逐步復蘇，消費升級趨勢日益明顯，電動化、智能化變革浪潮席卷行業，消費端涌現出越來越多的新需求和新特點，轉型變革已經成為各大豪華品牌不可規避的課題。

在行業變革浪潮席卷下，有的品牌固步自封，逐步被市場淘汰，也有些品牌一味迎合消費者需求，在轉型中失掉了本色，迷失了方向。

“不迎合潮流，只創造潮流。”在行業劇變中，林肯給出了答案。雖然已走過百年歷程，但林肯始終遵循“三項堅持”，即美式豪華、林肯之道、價值營銷，打造了獨樹一幟的品牌形象，在激烈的競爭中脫穎而出，以引領的姿態，致力于為客戶打造最獨特、最純粹的美式豪華體驗。

在今年上海國際車展上，林肯品牌獨樹一幟的展臺成為車展潮流打卡地標，新銳藝術裝置《Weavvy海宇》懸浮于林肯展臺中央，從展臺頂端一直延伸到地面，令人彷佛置身于巨浪之中。這是中國車展史上規模極大的先鋒藝術裝置，也彰顯了百年林肯引領潮流，敢于顛覆創新，乘風破浪的品牌態度。

人文科技塑造美式豪華

林肯所堅持的美式豪華，讓其在豪華車市場擁有鮮明獨特的標簽。當下的豪華車市場，浪潮洶涌。林肯必須要在這個市場卷起更大的浪，才能打破市場格局，獨立潮頭。

本屆車展上，林肯全球戰略車型，全新一代林肯航海家迎來全球首發，完美詮釋了林肯秉承的美式豪華。歷經三代傳承，全新一代航海家憑借全面煥新的強大綜合實力，重塑細分市場價值標桿，將在中大型豪華SUV市場卷起不小的風浪。

“全新一代林肯航海家也是林肯新百年品牌煥新的重磅產品，將收獲客戶的信賴和選擇，成為我們在中國市場沖擊下一個銷量里程碑的基石，全面顛覆中大型豪華SUV市場格局。”林肯中國總裁朱梅君表示。

在高手如云的中大型豪華SUV市場中，想要成為顛覆者，林肯必須拿出真本領。林肯的信心正是來源于全新一代航海家傲視同級的產品力，以及獨樹一幟的美式豪華體驗。強大的產品力讓林肯更加自信，一改往日含蓄的表達方式，主動出擊。在空間、動力、舒適、智能和安全這五大產品力維度上，全新一代航海家都做到了領先。

比如在車身尺寸上，林肯車身尺寸更大，帶來更大空間。在座椅舒適性上，要知道林肯早在1952年就率先推出電動調節座椅，在2016年推出30向電動調節座椅。在動力上，林肯全系標配2.0T高功率發動機，達到192千瓦，再配上390牛米的最高扭矩，在細分市場處于領先地位。

朱梅君認為，美式豪華不僅是產品力和科技感的注入，同時也要融入更多人文元素，強調科技創新以人為本，注重生活方式與生活品質的提升。

例如，在智能座艙方面，全新航海家搭載基于FNV3智能互聯全網架構平臺開發的數字座艙，采用高通驍龍8155芯片，同級少有的雙23.6英寸環抱式4K超高清屏、業界少有的三屏互聯等諸多科技體驗。

安全性更是林肯的強項，林肯將業界認可的L2+智能輔助駕駛系統帶給消費者。美國《消費者報告》針對市場主流的12種駕駛輔助系統，進行了5項全面且專業的安全測試，林肯獲得全場最高評分。而且，林肯還采用全球極嚴格的追尾標準88km/h來進行碰撞測試，其被動安全實力非同凡響。

激烈競爭中 “領風者”堅持價值營銷

正如朱梅君所說：“追風的，只會被風帶走；而領風的，才能帶著風走。”透過全新航海家的上市，行業看到了林肯自我變革的決心和引領潮流的信念。

除了產品之外，林肯在豪華品牌比拼的用戶服務上也一直領風而行，“林肯之道”2.0持續以精細化、人性化服務，打造覆蓋全生命周期的客戶體驗。

林肯為全新一代航海家準備了豐富的權益，如定金膨脹、置換補貼、5年整車質保、24期0利率0首付在內的全心禮遇，讓客戶買車省心更放心。

同時，針對修車難、養車貴等用車過程中的用戶痛點，林肯發布Lincoln Care+馭享從容計劃，真正實現“保養無負擔、維修無理由、權益無限享”，讓客戶用車無后顧之憂，目前購買可享早鳥禮遇。

在競爭日益激烈的豪華車市場，只有找準自己的定位做出特色才能得到長足發展，對于林肯來說，品牌就是林肯的特色。

“林肯入華9年來，我們奠定了非常堅實的基礎，我們擁有的標簽——‘美式豪華’‘林肯之道’深入人心。過去三年，我們的國產化車型陸續上市，同時堅持做好‘價值營銷’，讓林肯品牌在豪華汽車市場中有非常鮮明的標簽，這是我們最堅實的基礎。”朱梅君說。

面對今年國內車市的挑戰，朱梅君明確表示要愛惜品牌羽毛，堅持價值營銷。“林肯中國一直都是堅持做好品牌，從不以價換量，銷量當然很重要，但是品牌更重要。有品牌才有銷量，有銷量不一定有品牌。唯有做好品牌、做好價值營銷，才能擁有自己的特殊標簽。堅持美式豪華的定位、堅持林肯之道、堅持價值營銷，才能樹立林肯品牌在中國豪華汽車客戶心中的形象和口碑。”朱梅君表示。