美團首次！外賣大促618 直播間成主“戰場”

每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜劉雪梅    

618的戰火正在從電商平臺燃燒到本地生活領域。

6月13日，《每日經濟新聞》記者從美團外賣方面獲悉，美團外賣正式開啟618神券節預告。這也是美團外賣首次攜線下餐飲商家參與電商大促618活動。

據美團外賣官方信息，本次神券節直播將邀請黃子韜等明星以及美食達人參與，為消費者提供多款優惠餐品。星巴克首款神券節限定新品也將在直播間首發。每隔10分鐘，直播間都會發放一次滿18減18的大額外賣神券。此外，神券節會場還將提供零售、醫藥等品類的優惠商品，例如iPhone至高優惠1700元、1分錢包郵的布洛芬等。

在過去十幾年的電商節歷史中，餐飲外賣行業鮮有參加，由于單個餐廳服務半徑小、供給有限，同時餐飲服務較難囤貨，餐飲的消費高峰往往依賴于傳統節日，一直未能形成類似電商的線上購物節。

如今隨著外賣以及餐飲連鎖的發展，外賣餐飲也具備了參與618狂歡的條件。美團外賣方面表示，目前美團外賣除日常3-5公里的配送距離，還提供全城送等服務，幫助商家進一步擴大服務半徑。同時平臺推出外賣商品券，增加了餐飲的囤貨屬性。消費者購買商品券后可以立刻下單，也可以等需要時再用。與此同時，由于美團外賣將直播間和線上貨架打通，消費者在核銷時還能加購更多商品。

今年以來，抖音、小紅書入局，以及阿里的再加碼，都讓本地生活賽道充滿了火藥味和看點，就在5月，美團宣布攜360余城八大核心品類超70萬家線下門店開啟“史上規模最大”的618，6月7日，抖音宣布與蘇寧易購達成合作，迎來平臺上首個家電3C品類大型連鎖品牌，面對618大促摩拳擦掌。

除此之外，餓了么、京東到家、淘寶天貓等也都更積極地參與到今年618戰場中，其中，京東到家聯合全國超38萬全品類線下實體門店，開啟“全品類小時達”的即時零售服務。天貓則在北京、上海、廣州、杭州等170多個城市的天貓Apple授權專營店上線了同城送服務。

美團外賣的此次高調宣戰，以及餐飲商家們的組團入局，透露出618已擴展為從電商到零售到餐飲全方位的消費節日這一趨勢。

據美團外賣相關負責人介紹，618神券節將有海底撈、星巴克、喜茶、奈雪、滬上阿姨、麥當勞、肯德基、老鄉雞等100多家餐飲品牌拿出特價王牌產品參與活動。“神券節”是每月18日美團外賣固定舉辦的月度營銷活動。今年4月以來，神券節首次與直播結合，為商家、消費者打造更具吸引力的限時特價的“爆品場”。

面對當下抖音等新玩家的挑戰，以及美團的反守為攻，電商分析師莊帥曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，美團的優勢在于，其地推能力和城市化運營團隊對于競爭的反饋和響應很及時，所以抖音做任何轉變，美團跟進起來難度不大，抖音本地生活目前還在成長中，還不能撼動美團在本地生活的地位。

不過他也提到，未來三年內本地生活競爭格局不會發生太大變化，依然會是美團占據最大市場份額，但三年之后，消費習慣、商家經營習慣會不會變化？以及大模型、VR、AR技術的成熟會對本地生活賽道帶來怎樣的影響？美團獨大的市場格局是否會被撼動，則“很難判斷”。

封面圖片來源：每經記者 楊軍 攝