短視頻日均觀看用戶數增長113% 淘寶天貓今年618更好“逛”了嗎？

每經記者｜陳婷    每經編輯｜劉雪梅    

2023年618進入倒計時階段，淘寶天貓給出了最新成績單。可以發現，淘天集團今年格外強調其在直播等方面的進展。

數據顯示，今年618期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

據悉，6月16日-18日，淘寶首次推出直播閃降節，活動期間，店播成交相比日常增加了2-3倍，觀看直播人次同比增加了60%。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

據《每日經濟新聞》記者觀察，今年618，淘寶天貓的主要動作也都集中在直播等內容領域，單從淘寶直播來看，打造生態多樣性成為了其在618的主要追求。

6月14日下午，在淘寶直播的牽線搭橋下，球王梅西亮相了淘寶直播李宣卓直播間。5月31日晚上，4位港姐直播成交額破億，創造了TVB入淘直播以來的最好紀錄。5月31日晚19點整，天貓Apple Store官方旗艦店開啟全球首播，1小時內吸引了近130萬人圍觀。更早之前的5月24日晚，“椰樹模特團”也入淘開了播，據了解，這場持續近兩個小時的直播沒有帶貨，共計吸引了近100萬場觀。

此外，在商家端，面向中小商家，淘寶今年在618期間首次推出了專屬會場“淘寶好價節”。

據記者了解，5月24日，“淘寶好價”上線618活動：每天近100萬件商品直降至1元，買1件也包郵。據悉，本次618活動主要供貨方為淘工廠、天天特賣、以及能提供“好貨好價”商品的眾淘寶中小商家。除了“淘寶好價”之外，618前，淘寶升級了百億補貼。

根據淘天集團公布的數據，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個。據介紹，今年淘寶好價節在6月1日后才開始全面報名。

值得一提的是，淘寶首頁亦在本屆618期間迎來更新，淘寶直播、淘寶好價、淘寶買菜成為首頁核心位。

今年618是淘天集團獨立建制并完成架構調整后的第一個618。總的來看，今年618，淘寶天貓貫徹了淘天集團新的戰略方向。

早在5月10日的淘寶天貓618商家大會上，淘天集團首席執行官戴珊便表示，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。戴珊提到，一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求，提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內容和人格化店鋪。

淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示，“用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛，是對淘天今年618求新求變的最大收獲”。

今年618，淘寶變得更好逛了嗎？這需要用戶給出答案。

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