直擊股東大會｜遙望科技董秘何建鋒：互聯(lián)網(wǎng)營銷已成主業(yè)，正在研發(fā)AI選品

每經(jīng)記者｜王帆    攝影報道    每經(jīng)編輯｜梁梟    

6月26日，遙望科技（SZ002291，股價13.81元，市值125.9億元）在廣東佛山召開2022年度股東大會。

近期，遙望科技頗受市場關(guān)注：先是與小冰公司合作探索人工智能在直播電商的應用，成為AI概念股，后又邀請梅西到旗下直播間，公司股價漲幅不小。在本次股東大會后，便有投資者就人工智能在直播帶貨上的應用與公司交流。

作為曾經(jīng)的女鞋第一股（此前簡稱“星期六”），公司于2019年收購杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱遙望網(wǎng)絡(luò)），并于2022年12月正式更名為“遙望科技”，成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營銷，不過公司在佛山的部分辦公地還保留有“星期六”的痕跡。

遙望科技佛山辦公地，公司名稱尚未更換

近幾年，原有鞋業(yè)和新增互聯(lián)網(wǎng)營銷兩塊資產(chǎn)的整合協(xié)同和精力分配，一直是遙望科技面臨的重要課題。隨著近兩年逐漸出清鞋類存貨，關(guān)閉線下店鋪，遙望科技的業(yè)務(wù)重心顯然已經(jīng)轉(zhuǎn)移到社交電商等互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)。不過，鞋類存貨的低價促銷，導致公司計提存貨跌價準備等資產(chǎn)減值，公司連續(xù)兩年大額虧損。

公司何時止虧？何時卸下原來的鞋業(yè)包袱？在股東大會后，遙望科技董秘何建鋒接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“女鞋品牌資源對于上市公司來說還是值錢的，主要是看怎么用。我們要把鞋業(yè)的規(guī)模壓縮至不影響公司業(yè)績和利潤、不占用現(xiàn)金流的程度。從整體上看，鞋業(yè)的收入占比已經(jīng)不到10%，公司的主業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)營銷。”

2022年資產(chǎn)減值損失超3億元

年報數(shù)據(jù)顯示，遙望科技2022年度實現(xiàn)營業(yè)收入39億元，同比增長38.75%，虧損2.65億元。

分行業(yè)來看，服裝鞋類實現(xiàn)收入3.18億元，收入占比為8.15%。遙望科技稱，鞋履業(yè)務(wù)線下渠道受影響較大，鞋業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營處于虧損狀態(tài)。另一方面，近年來公司加大了對鞋類庫存的促銷力度，將庫齡較長的存貨以促銷或批發(fā)的形式進行快速消化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)收入35.74億元，收入占比為91.64%。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)子公司遙望網(wǎng)絡(luò)2022年實現(xiàn)收入35.29億元，凈利潤2.03億元，已成為上市公司業(yè)績的“中流砥柱”。

對于整體業(yè)績虧損，公司在回復深交所年報問詢函時解釋稱，2022年度，因應收賬款賬齡變長計提了壞賬準備8361.21萬元、北京時尚鋒迅信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)組及北京時欣信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)組可收回金額低于賬面價值分別計提了商譽減值1732.03萬元及2621.39萬元、受售價降低和折扣費用率增加所影響，計算存貨可變現(xiàn)凈值所用的平均售價較上年度下降等原因，公司計提了存貨跌價減值1.95億元，以上各項資產(chǎn)減值損失共3.22億元，導致公司在營業(yè)收大幅增長的同時，凈利潤、扣非后凈利潤大額虧損。

遙望科技辦公樓

這并非遙望科技第一次計提大額資產(chǎn)減值。2021年，公司虧損約7億元，其中將庫齡較長的存貨以促銷或批發(fā)的形式進行快速消化，致使全年計提壞賬準備及存貨跌價準備約3.15億元。

那么，鞋類的業(yè)績拖累何時能消除？遙望科技董秘何建鋒在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“女鞋品牌資源對于上市公司來說還是值錢的，主要是看怎么用。過去我們用重資產(chǎn)的方式去運營，工廠和店鋪都是自己的，這在當下的市場環(huán)境下運營效率較低。現(xiàn)在我們主要是以輕資產(chǎn)的品牌授權(quán)方式進行運營，品牌不僅可以在原有的鞋類進行使用，還可以用在服裝和配飾，目前公司已經(jīng)有這些嘗試了。”

記者注意到，遙望科技目前的自有品牌包括“ST＆SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲婭）、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”（菲伯麗爾）等。

“我們要把鞋業(yè)的規(guī)模壓縮至不影響公司業(yè)績和利潤、不占用現(xiàn)金流的程度。目前公司也在加緊出清存貨，讓未來的包袱能夠更輕一點。從整體上看，鞋業(yè)的收入占比已經(jīng)不到10%，公司的主業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)營銷。”何建鋒表示。

年報也顯示，經(jīng)過不斷清貨促銷，目前鞋履庫存數(shù)量已大幅降低，存貨庫齡結(jié)構(gòu)也大幅改善，公司將持續(xù)通過直播、線下、庫存去化平臺持續(xù)消化鞋履庫存，未來只保留公司電商及線下渠道中少量必要的存貨，2023年鞋履業(yè)務(wù)對公司業(yè)績的影響有望大幅降低。

已在探索AI在直播電商的應用

如今，市場對遙望科技的期待主要集中在其互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)。子公司遙望網(wǎng)絡(luò)作為國內(nèi)主流的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）公司之一，業(yè)務(wù)規(guī)模逐年擴大，2020年～2022年的營業(yè)收入分別為14.33億元、22.19億元、35.29億元。

年報顯示，公司目前簽約的單場過億的主播有6位、過千萬的主播有24位，還有幾十位過百萬的主播。2022年公司直播電商業(yè)務(wù)GMV約150億元，同比增長約50%。雙十一期間（10.17～11.11），公司完成總GMV31.87億元，同比增長38.4%，商品SKU達到4萬量級，同比增長45%。

不過，直播電商規(guī)模擴大也對現(xiàn)金流形成一定壓力。年報數(shù)據(jù)顯示，遙望科技2022年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為﹣2.49億元，同比減少211.59%，主要是公司社交電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴大，流量采購預付款及酒水等商品采購預付款增加。在回復深交所問詢函時，遙望科技進一步表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)預付款項主要包含藝人、藝人商務(wù)公司的合作預付款，快手、抖音等平臺投放預付款和供應鏈采購預付款等，2019年以來，短視頻、直播等營銷模式發(fā)展較快，為了提前鎖定該部分互聯(lián)網(wǎng)媒體供應商資源、爭取更優(yōu)惠的供應價格，且根據(jù)短視頻、直播等相關(guān)行業(yè)慣例，遙望網(wǎng)絡(luò)增加對藝人、主播/達人機構(gòu)及供應鏈的合作預付款。

遙望科技在年報中表示，直播電商行業(yè)經(jīng)過了紅利期，現(xiàn)在進入規(guī)范化發(fā)展階段，整體將會呈現(xiàn)更加公平、開放、競爭和活躍的格局，增長動能從流量驅(qū)動向產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)變。因此，提升商品質(zhì)量、搭建完善供應鏈和提供品牌服務(wù)將成為直播電商行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

對于在供應鏈方面的布局，何建鋒向記者表示：“遙望科技不是一家單純的MCN機構(gòu)，不僅擁有主播達人經(jīng)紀和孵化的業(yè)務(wù)，還擁有供應鏈和數(shù)字化運營的資源與技術(shù)優(yōu)勢，在直播流程標準化、分析規(guī)模化、選品智能化等方面已經(jīng)積累了能力和資源，目前已在研發(fā)AI選品等多種應用。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝