中秋及“十一”旅游消費趨勢數據報告③ | 國產IP主題樂園機會來了？避免同質化、形式化是關鍵

每經記者｜楊卉    每經編輯｜楊夏    

中秋+國慶=快樂翻倍？年內最后一個長假開啟倒計時，旅游消費趨勢如何，又有怎樣的新風尚？

消費有態度，數據來說話。9月26日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份（688500.SH，股價19.55元，市值14.52億元）聯合推出第三期旅游消費趨勢數據報告，此次調研共回收有效樣本1516份。 

在剛過去不久的暑期，不少主題樂園靠《西游記》人物等國產IP出圈。國內依靠國產IP興建的主題樂園知名度大增，如淮安西游樂園、華強方特熊出沒園以及海昌海洋公司引入的國產IP《大鬧天宮》等，但實際轉換率仍有待提升。

本次調研數據顯示，談及上述國產IP主題樂園，57.1%的受訪對象已有耳聞，但未曾實際前往；18.5%的受訪對象則完全不清楚；24.5%的受訪對象已經實際體驗過。83.1%的受訪者表示，上述國產IP主題樂園對其非常有吸引力或比較有吸引力；僅有4.5%的受訪對象對國產IP主題樂園“不感冒”。

對國內消費者來說，國產IP還有哪些亟待提升的方向？如何讓“更適合中國游客體質”的樂園講好中國傳統故事？

從此次調研結果來看，53.0%的受訪者認為，目前國產IP主題樂園整體沉浸做得還是相對較淺，園區內的氣氛、環境與IP結合不緊密，希望可以增加更多IP元素，如布景、周邊、配飾、音樂、燈光等。

41.2%的受訪者認為，這類項目內容與中國的傳統、神話故事等本土IP結合，做出了自己的特色，非常值得稱贊；40.9%的受訪者認為體驗感不錯，希望能進一步擴大傳播影響力，讓更多人參與進來。

值得強調的是，對于大批國產主題樂園來說，同質化、表面化一直是打造IP過程中最難解的題。

36.3%的受訪者也表示，體驗過程中確實感覺到同質化現象，如西游爆火后景區內全是“豬八戒”，認為還有很多很好的國產IP可以被演繹出來。

28.7%受訪者還直言，項目單一，只能合影拍照也是當前景區存在的問題，希望能有更多互動娛樂和演繹表演。此外，可互動員工太少，排隊長，形式化嚴重等問題也依舊存在。

（以上數據圖，未經特別說明的，均由XMfactory體驗夢工廠制作）

出品方說明：

HCR慧辰股份(慧辰股份，688500SH)是一家根植于數據分析領域，專注數據本質的數字化智能解決方案提供商。公司以“驅動數據要素價值實現”為愿景，為商業領域和政府與公共服務領域客戶進行數據分析、數字化營銷、行業數字化解決方案等廣泛的數字化賦能。

HCR慧辰股份公共事務部，依托于公司整體數據分析實力，聚焦于政府與公共服務行業，為客戶提供從調研、咨詢到數據分析、智能應用的全鏈服務。廣泛服務于從中央到地方的各級黨政機關、事業單位、高等院校、社會組織、公共服務類企業等不同細分領域的客戶。具體業務涵蓋：公眾評價與需求研究、公共績效第三方評估、數據普查巡查、決策咨詢、多源數據挖掘、數據智能應用等不同類型。

此次的數據采集、分析工作通過XMfactory體驗夢工廠完成。該平臺為自動化、智能化、輕量化的一站式體驗管理解決方案，匯集了HCR慧辰股份在數據分析領域所積累的30年市場研究經驗及分析技術。

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