酒企跨界聯(lián)名“成風(fēng)” 白酒年輕化是偽命題嗎？

每經(jīng)AI快訊，今年以來(lái)，白酒企業(yè)跨界聯(lián)名動(dòng)作頻頻，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡、德芙的合作更是引發(fā)市場(chǎng)熱議。本就不缺流量和銷量的茅臺(tái)為何要不斷地跨界聯(lián)名？業(yè)界普遍認(rèn)為，這體現(xiàn)了茅臺(tái)向年輕消費(fèi)群體靠攏的意圖。事實(shí)上，白酒的年輕化可謂是老生常談，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了白酒年輕化是偽命題的說(shuō)法。那么，白酒年輕化是不是偽命題？酒企又是如何布局白酒年輕化的？酒企高管們普遍認(rèn)為，白酒年輕化一定要做，企業(yè)正花心思去研究并推出相關(guān)產(chǎn)品。而在營(yíng)銷專家們看來(lái)，年輕化是白酒行業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題，但是不是需要成為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)層、高管層高度關(guān)注的問(wèn)題，值得商榷。 (證券日?qǐng)?bào))