29個直播間開局即破億，天貓雙11首日店播大爆發

10月31日晚8點，天貓雙11正式開賣。淘寶直播勢頭強勁，29個直播間開局即破億，店播迎來大爆發，280個店鋪直播間成交額破千萬。 達播億元俱樂部再擴容，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋等老主播率先破億，交個朋友-羅永浩，東方甄選、阿卓酒館、酒仙亮哥、TVB識貨等入淘新勢力也不遑多讓，億元直播間數量再創新高。 天貓雙11期間，這些直播間將密集上架新一批代表頂尖先進智造水平的“大國重器”，包括全球首個陸上小型模塊化反應堆“玲瓏一號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺“深海一號”、全球最大直徑豎井掘進機“夢想號”、全球最大噸位橋面吊機、全球首創1.2萬米特深井自動化鉆機、中國首款可重構5G射頻收發芯片“破風865”等等。 店播全面爆發，破千萬的店鋪直播間中，有37個成交同比增長超100%，天貓消電、珠寶、運動戶外、家居等多行業店播成交增速亮眼。華為天貓官方旗艦店成為首個破億店播直播間，15分鐘即破億。 家裝家居行業，500多個品牌店播開門紅首小時成交同比超100%。其中，紅星美凱龍首小時店播成交破億，同比增長170%。 美妝行業，開賣1小時，品牌店播成交同比增長近100%。其中，雅詩蘭黛官方旗艦店店播同比增長215%，海藍之謎官方旗艦店增長275%，歐萊雅官方旗艦店增長330%，肌膚之鑰官方旗艦店增長739%。 汽車行業，開賣4小時，品牌店播成交超過去年開賣首日全天。bmw官方旗艦店店播同比增長132%，mini官方旗艦店同比增長1950%，新趨商家摯達車品旗艦店同比增長369%，llumar龍膜旗艦店同比增長536%。 服飾行業，開賣1小時，65個品牌店鋪直播間同比增長超500%，96個品牌店鋪直播間同比增長超300%。波司登、伊芙麗、優衣庫、moco、百麗，首小時店鋪直播間成交均破千萬。 運動戶外行業，開賣1小時，近百家品牌店播成交同比增長超100%。其中FILA官方旗艦店店播首小時成交破億，超過10個品牌店播間首小時成交超千萬。 不久前，FILA天貓官方旗艦店直播間在雙11預售前4小時成交即破億，打破行業紀錄。這是直播誕生以來，品牌店鋪直播間首次在預售前4小時邁入億元俱樂部，對行業來說具有標志性意義。 事實上，店播的爆發早有預兆。今年以來，品牌和商家以更加積極的姿態布局店播，數據顯示，近一年來，在淘寶直播成交額破百萬的店鋪直播間超過27000個，破千萬的有近4000個。 行業人士分析，店播生態唯獨在淘寶爆發，不僅因為淘寶有全網最強、最明確的購物心智，更是由淘寶獨一無二的店鋪邏輯決定的。 淘寶擁有以店鋪為核心的商家經營體系，而店鋪邏輯更進一步帶來的是私域和復購。相比之下，短視頻平臺的單品邏輯難以把店播做大，因為從根本上無法沉淀用戶，長期經營也就無從說起。 目前，淘寶已經形成百花齊放的生態繁榮新格局。2023年，不僅店播爆發，各界頂流也加速入淘，達人直播間的規模、影響力均創歷史新高。 過去一年內，有超過50萬新主播入淘扎根，交個朋友、遙望、TVB、東方甄選等頂流機構先后跨平臺入淘扎下根。從雙11的表現可以看出，這些超頭帶來了源源不斷的生態活水，新老主播、商家及店播均明顯受益，淘寶生態活力進一步增強。