雅詩蘭黛：中國市場高端美妝復蘇低于預期，未來將加速實施利潤恢復計劃

每經記者｜舒冬妮    每經編輯｜張海妮    

11月1日，雅詩蘭黛（以下無特殊說明均指集團）發布2024財年第一季度財報，報告期內公司營收為35.18億美元，同比下降10.48%，凈利潤為3100萬美元，同比下降92.66%。截至11月1日收盤，雅詩蘭黛股價下跌18.92%，總市值374億美元。

今日（11月2日），在雅詩蘭黛2024年一季度電話會上，管理層對中國市場經營做出分析。公司管理層表示，受中國市場整體高端美妝復蘇速度低于預期的影響，亞太區有機凈銷售額下降3%。

此外，受護膚品類影響，中國市場凈銷售額有所下降。香水品類在2023財年第四季度Le Labo（勒萊柏）面世的推動下有較強增長，護發品類在Aveda（艾梵達）的助力下也取得增長，兩者部分抵消了護膚品類的下滑。彩妝品類的凈銷售額基本持平，來自TOM FORD（湯姆福特）的兩位數增長抵消了MAC（魅可）和Estée Lauder（雅詩蘭黛）的下降。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德在電話會上表示，“2024財年，我們將繼續聚焦推動市場增長，包括恢復美國市場增長，實現亞洲旅游零售庫存正常化，并在中國持續擴大高端美妝市場份額。2025和2026財年，我們將進一步加速實施利潤恢復計劃，強化盈利能力”。

雖然中國市場護膚品類表現不及預期，但管理層認為香水品類仍是重要增長點，香水品類業務連續第11個季度實現銷售額有機增長，其中亞太區表現尤為出色。“香水品類在亞太區正處于一個前景廣闊的長期增長期。亞太區消費者對于香水產品的需求日趨旺盛，相較西方市場，該區域的香水品類占比仍處于較低水平。”管理層表示，亞太地區香水品類僅占高端美妝整體業務的8%，而在西歐，該比例達40%。

雅詩蘭黛集團主要業務包括護膚品、彩妝、香水和護發產品的生產和銷售，同時代理全球奢侈品和高端品牌銷售，目前公司產品銷往全球約150個國家和地區。

1993年，雅詩蘭黛品牌進入中國內地市場，在上海設立第一個銷售柜臺，2002年7月雅詩蘭黛正式成立在中國的全資子公司。如今，雅詩蘭黛集團在國內有包括Estée Lauder（雅詩蘭黛）、LA MER（海藍之謎）、MAC（魅可）、Clinique（倩碧）、Jo Malone London（祖·瑪瓏）等16個品牌。

2005年，雅詩蘭黛在上海組建創新研發中心，2011年升級為集團亞太研發中心。2020年，雅詩蘭黛全球研發中心中國項目正式啟動。據介紹，2018年起，中國已成為雅詩蘭黛最大的國際市場。

電話會上，管理層還表示，“中國是我們的第二主場，在關鍵品類中擁有可觀的市場份額。我們在中國有著30年的發展歷程。未來，還將有相應的戰略部署。中國是我們贏得高端美妝市場的關鍵所在”。