雙11“初戰”GMV提升26.1%，值得買科技：國貨崛起，“大促買大件”仍是主流心智

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

隨著今年雙11大促進入尾款期，參與這場消費戰役的大小玩家陸續遞出了第一階段的戰報成績。

11月2日，《每日經濟新聞》記者從值得買科技（SZ300785，股價20.34元，市值40.45億元）數據中心了解到，自10月23日至31日，什么值得買平臺GMV同比提升26.1%，平臺用戶活躍度持續提升，內容發布人數、長文發布量分別同比提升了35.7%和59.6%。

從不同品類的GMV來看，電腦數碼、家用電器、食品生鮮、家居家裝、運動戶外成為平臺GMV的TOP5品類。在GMV千萬級的二級品類中，珠寶首飾、攝影攝像、體育項目、汽車維養、大家電增速保持平臺前五，分別同比增長138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。

對于這一消費現象，什么值得買雙11總負責人張宇昂表示，“大促買大件”仍然是今年雙11消費者的主流心智，“今年大促電視品類整體客單價提升都較為明顯，具有技術優勢的大屏高端產品更受市場歡迎。”

此外，消費者對品質消費的追求也成為了本次大促中的趨勢。值得買方面表示，今年雙11期間，面部護理、旅游出行、黃金首飾等高客單價品類增速明顯，健康消費也成為一大亮點。

同時，這兩大雙11開門紅趨勢消費的背后，都有國貨品牌的強大助推。

數據顯示，在今年的“大件”市場中，國貨扮演著越來越重要的角色。小米、海爾、卡薩帝分別領銜空調、洗衣機、冰箱品類GMV榜，其中小米1.5匹新一級能效變頻冷暖空調創造了近百萬的GMV。

對此，張宇昂指出，今年雙11各大電商平臺主推“低價”，有效提升了用戶積極性與活躍度，但與此同時，可以看到消費者更愿意選擇能帶來生活品質提升、情緒價值滿足的商品。

雙11或許也是前三季度“增收不增利”的值得買在2023年最寄予期望的機會。回顧值得買在過去三個季度的業績表現，最新財報顯示，2023年前三季度，公司實現營收9.59億元，同比增長17.64%；歸母凈利潤實現0.14億元，同比下降46.53%；單季度來看，今年三季度，公司實現營收2.82億元，同比增長34.96%，凈虧損為0.14億元，同比轉盈為虧。

對于“增收不增利”的情況，開源政券的研報認為，或系公司AI研發投入、新業務投入推高成本所致。

東吳證券認為，隨著電商節開展，公司有望在四季度迎來業務高峰期，實現業績增長。不過考慮到2023年前三季度，公司業務恢復略不及預期，將2023~2025年歸母凈利潤從1.4億/2.0億/2.5億元分別調整為1.0億/1.4億/1.8億元，仍看好公司AI加持下內容產能及轉化率提升。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖