專訪愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜：中國主力消費人群呈年輕化，更關注皮膚保養

每經記者｜黃海  程雅    每經編輯｜董興生    

11月5日至10日，第六屆中國國際進口博覽會在上海全面線下舉辦。

每年進博會，都會吸引眾多國外知名企業、品牌參展。今年，化妝品集團愛茉莉太平洋也再次亮相進博會，攜旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、呂及魅尚萱六大品牌參展，帶來800余件展品、10余件新品。

“今年是愛茉莉太平洋連續第六年參展，六年間，我們見證了中國開放的大門‘越開越大’，進博會的‘朋友圈’越來越廣。中國經濟的穩步復蘇與中國加大對外開放的決心，為像愛茉莉太平洋這樣的跨國企業堅定在華發展注入了更多信心。”愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜用這樣一段話來總結對此次參與進博會的感受。

黃永慜 圖片來源：企業供圖

主力消費人群呈年輕化

一直以來，中國都是愛茉莉太平洋最重要的海外市場之一。愛茉莉太平洋從品牌煥新、產品研發、獲客渠道、品牌營銷等各個環節入手，使公司在中國積極的政策環境下獲得更長足的發展。集團旗下重點品牌也在通過一系列煥新舉措，從品牌內涵、產品矩陣等入手，重新與中國消費者建立溝通。

當下的中國美妝行業呈現出高端和大眾品類共同發展的兩大趨勢。黃永慜介紹，高端產品以高科技和功能性產品為主，重視功效和技術，功效類護膚市場增長迅速，且品類細分化，從基礎護膚走向精致護膚。而大眾產品相較于過去，不僅在品質和性價比上不斷提升，更是涌現出很多引領時尚潮流的熱門產品。

同時，黃永慜認為，中國的主力消費者人群呈現出年輕化的特質。相較于其他地區，中國的年輕消費者對于包括抗老在內的皮膚保養更加關注。發達的社交網絡也讓化妝品的產品信息更加透明，從而也催生出一批研究產品功效的KOL（意見領袖）和護膚愛好者。

此外，黃永慜認為，中國本土品牌的崛起進一步推動了中國美妝行業的蓬勃發展，說明中國市場仍有非常大的潛力，消費活力依然強勁。“中國美妝市場呈現出的巨大潛力和迭代更新的速度，令人贊嘆。”黃永慜表示，跨國美妝企業和中國本土美妝企業的崛起，為這個行業貢獻了百花齊放的態勢；同時也不斷地激勵著每一位行業參與者要從品牌煥新、產品研發等各個環節入手，全面加速推進革新。

進博會是新品進入中國市場的“試金石”

今年，愛茉莉太平洋以“智善共生，耀美未來”為主題，亮相第六屆進博會，504平方米的展臺采用大量弧形設計元素對空間進行規劃。

圖片來源：企業供圖

得益于進博會的溢出效應，愛茉莉太平洋旗下一系列前沿技術、首發新品紛紛選擇落地進博會。實際上，進博會不僅成為品牌新品進入中國市場前非常好的試金平臺，也為品牌積累口碑、加速上市提供了堅實的信心基礎。

“舉個例子，去年，集團旗下的蘭芝品牌通過進博會成功完成了‘黃金三管精華’的全球首發，這款全新的高功效抗老產品通過進博會的溢出效應，在上市前期獲得了大量的市場關注度，一經上市便受到市場追捧和中國消費者的一致好評。”黃永慜稱。

黃永慜表示，今年，愛茉莉太平洋旗下的雪花秀、夢妝、悅詩風吟等品牌也將通過本次進博會首展首秀多款產品，通過進博會這樣一個跨平臺、跨行業的國家級大會，各品牌獲取了各渠道的有效信息，勢必為后續的產品升級煥新提供源源不斷的靈感和洞察。