麥克風一響，成都黃金萬兩

每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

天貓平臺上，今年雙11期間，成都消費者猛一發力，以53.48億元的總消費額，高達32%的增幅，繼續“霸榜”新零售之城。

10月20日晚，成都鳳凰山體育公園綜合體育館座無虛席，這是張學友三年來首次亮相成都。雙11當天，伍佰和張信哲在成都兩個場館隔空火熱開唱。

一邊是直播間里的麥克風，另一邊是舞臺聚光燈下的麥克風，在電商消費及演出市場火爆的背后，我們得以窺見消費信心的復蘇，亦看到了大眾對于一座城市長期價值的回歸與擁抱。而這，遠比黃金還要貴重。

直播間的“聲響”

盯著直播間里不斷滾動變化的銷售數據，主播肖龍難掩心中的喜悅。剛剛過去的雙11，他守著直播間，開著麥克風，連續66小時不停播，一遍遍耐心地介紹手工鞋的材質、走線及紋理。

一番鏖戰之后，他收獲的是——一對黑眼圈、醒目的215萬粉絲數以及可觀的帶貨營收。

主播的身份之外，肖龍本身是成都當地一家手工女鞋的創始人。在這個各大直播主激烈廝殺的雙11，他經營的馬丁靴、雪地靴等單品賣得異常火爆。有多火爆？據他介紹，“我們雪地靴的增量特別猛，每天大概要出四五千雙。”

在肖龍的直播間里，他面前那顆似乎永不知疲倦的麥克風，一頭串聯起了來自五湖四海的買家，另一頭則串聯起了他燈火通明、加緊趕工的生產基地。

在成都，像他這樣既要負責線下產品研發生產，又要兼顧線上拉新、留存及轉化的創業者有數萬之眾。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

在經歷數月的準備后，他們已經迫不及待一頭扎進這場年度“消費潮“。

剛剛過去的雙11，對這群瞄準電商賽道、扎根成都的創業者來說，顯然是“渴求”的，充滿激烈競爭的同時，又仿佛恢復了久違的活力。這種活力來自于亮眼的銷售數據，更來自于消費者的信心。“仿佛過去三年里所失去的，一夜之間全都回來了。”

去年投用的申通成都轉運中心一期，是西南地區規模最大、設備最先進的快遞轉運中心之一。

今年以來，轉運中心日均進出港快件量有了迅猛增長，時常看到滿載貨物的車輛在卸貨區倉庫門前一字排開。為了應對一年一度電商消費的“波峰”，該轉運中心緊急增加了1.5倍的臨時用工量，還新增了30條外租路線和20個機動掛箱。

按照申通快遞公共事務部西部大區總監馮星的說法，“對今年雙11期間快遞單量綜合來看，預估成都轉運中心單日操作量平均可達413萬單，同比增長42%。”這樣迅猛的增長率，放在申通全國98個轉運中心里都是名列前茅的。

圖片來源：新華社

聚光燈下的“開麥”

在直播間麥克風愈發響亮的同時，成都演出市場的麥克風直接“飚出高音”，唱響了消費市場的火爆。

10月20日晚，成都鳳凰山體育公園綜合體育館座無虛席，這是張學友三年來首次亮相成都。隨著“歌神”登場，聚光燈落下，麥克風那端傳來熟悉又久違的聲音，現場的“熒光海”躁動了起來，歌迷們的歡呼一浪高過一浪。

作為在世界各地巡演逾百次、見過數不清大場面的歌手，62歲的張學友笑道，“在成都鳳凰山看風景不一樣！”

圖片來源：貓眼電影演出玩樂

在鳳凰山開唱，風景有多不一樣？

開票兩次均在10秒內售罄；演唱會觀眾達12.1萬人次，跨城觀眾占比57%，票房總收入約2.2億元；系列演出拉動交通、食宿、旅游等綜合收入超過4億元。

“歌神”的麥克風一開，幾乎憑一己之力，帶動了4個“小目標”的消費增長。而這樣的風景只是成都演出市場的一個縮影。

今年以來，成都演出市場的麥克風不斷唱出“最強音”，各類型演出“井噴式”增長，屢屢上演一場難求、一票難買的局面——五月天、蔡依林、伍佰、西城男孩、薛之謙等熱門演出“票秒光”；

舞蹈詩劇《只此青綠》經歷了“第三次來蓉，第三次售罄”，吸引上海、浙江、西安等地游客“千里追劇”，輕輕斬獲650萬元票房；2023成都草莓音樂節、2023星巢秘境音樂節、2023成都元氣森林音樂節、成都AYO音樂節等密集登場。

圖片來源：微博@摩登天空

演出市場的麥克風一開，在創造巨大門票收入的同時，更為旅游、交通、住宿、餐飲等行業貢獻不少“真金白銀”。

最新數據顯示，2023年成都全市各類營業性演出14330場次，音樂產業產值達560億元，今年1-10月成都音樂產業整體產值規模為463.8億元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關產業經濟效益約43.5億元，吸引觀演人數480萬人次。

另據大麥、貓眼平臺票房數據統計，成都各類市場化的音樂節會年均舉辦超2000場次，是繼北京、上海之后的中國音樂演藝“第三城”，拉動綜合消費超40億元。值得期待的是，預計2024年1月1日前，成都還將有1000人以上大型營業性演出115場次，累計觀演人數將超過63萬人次。

信心更值“黃金萬兩”

在一顆顆麥克風，一座座直播間，一個個轉運中心連軸運轉的背后，我們切實感受到了這座城市電商消費的火爆及消費市場的韌性。

直播間麥克風一開，隨之涌入的除了“黃金萬兩”，更有如黃金般寶貴的消費信心。

以天貓平臺為例，今年雙11期間，成都消費者猛一發力，便以53.48億元的總消費額，高達32%的增幅，繼續“霸榜”新零售之城。成都也順理成章躋身“全國第6能買”的城市。

與此同時，成都直播電商市場規模不斷擴大，雙11期間，成都直播交易額實現66.38 億元，同比增長14.42%，直播觀看人次達2.66億。

如果將視野放寬到全平臺，“線上麥克風”釋放出的消費動能更加不可小覷。

四川省電子商務大數據中心最新統計顯示，今年雙11，各大平臺憑借巨大的流量及價格優勢，助推成都網絡零售額實現484.8億元，同比增長10.01%。其中，實物型網絡零售額占據了大頭，實現396.08億元，同比增長6.47%。從行業來看，食品保健、3C數碼、服裝鞋包網絡零售額排名前三。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

從不斷攀升的消費數據，再到火爆加場不斷的成都演出市場，都顯示了這座城市巨大的消費潛力。與此同時，我們在兩個“麥克風”背后，感受到了一種強烈的、稀缺的、令人振奮的情緒。

這種情緒來自于人們對于當下消費的信心，更來自于對城市長期發展的良好預期。這樣的情緒價值，對一座志在邁向國際消費中心的城市而言，遠比黃金珍貴。

無論是直播間里的麥克風，還是舞臺聚光燈下的麥克風，在電商消費及演出市場火熱的背面，成都都已證明其擁有巨大的消費動能——前三季度實現社會消費品零售總額7268.2億元，同比增長10.7%。

但比這更重要的是，我們看到了一座城市在激烈的戰略競爭中展露出的罕見氣場與品質——充滿韌性，擁抱并認可長期價值。

而這正是“麥克風一響，成都黃金萬兩”的真正要義所在。