未來商業早參｜天貓、京東618戰報出爐；東方甄選自營品首次公布成績單

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜文多    

｜ 2024年6月20日 星期四 ｜

NO.1 天貓618戰報：365個品牌成交額破億元

6月19日，天貓發布的數據顯示，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億元，超36000個品牌成交翻倍。88VIP新增會員人數同比增長65%，會員規模創歷史新高。

淘寶直播破億直播間數同比去年增長53%，其中產生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。在食品生鮮行業，直播成為新的增長極。截至6月17日，天貓食品生鮮行業直播銷售額增速高達261%。截至6月18日24點，190萬淘寶中小商家成交額同比增長超100%，和去年相比數量翻了兩倍以上。近3萬中小商家成交破百萬元。

點評：天貓618的成績單不僅凸顯了電商平臺在激發消費潛力方面的巨大作用，也為行業提供了新的增長點。品牌成交額的翻倍增長和88VIP會員的顯著增加，反映出消費者對于高品質購物體驗的追求。淘寶直播的強勁表現，特別是在食品生鮮行業的銷售額激增，揭示了直播帶貨模式的潛力和消費者對即時互動購物體驗的偏好。

NO.2 京東618戰報：超5億用戶下單

6月19日，京東官方數據顯示，截至6月18日23時59分，共有超5億用戶在京東618下單。銷售表現方面，2024年京東618成交額、訂單量齊創新高，京東直播訂單量同比增長超200%。據京東方面總結，此次京東618中，累計成交額過10億元的品牌有83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。數百位品牌總裁空降京東直播間，相關直播間銷售增長明顯。

點評：超5億用戶的參與和成交額、訂單量創新高，體現了京東在電商領域的強大吸引力和市場競爭力。直播訂單量同比增長超200%，尤其是品牌總裁親自參與直播，不僅提升了品牌影響力，也有效促進了銷售，這表明直播已成為電商銷售的重要渠道。83個品牌的成交額過10億元以及超15萬個中小商家銷售增長超50%，進一步證實了電商平臺在推動品牌發展和中小企業成長中的關鍵作用。

NO.3 東方甄選自營產品2024下半財年GMV超36億元

6月19日，《每日經濟新聞》記者從東方甄選自營新品發布會上了解到，2024下半財年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營產品GMV（商品交易總額）突破36億元，同比增長108%，環比增長74%。東方甄選于今年推出了包含床上用品類、服飾內衣類和紙品日用類等多類目在內的自營生活用品。截至目前，東方甄選自營產品總數超400款，其中八成是農產品，同期在售達260款。此外，公司自營產品總用戶數超2500萬，產品復購率達59%。

點評：東方甄選在自營產品戰略上的成功體現在其GMV的顯著增長上，同比增長108%，環比增長74%，這不僅驗證了其多元化產品線的策略有效性，也反映了公司在自營領域的強勁增長勢頭。此外，超2500萬的用戶基數和59%的復購率，表明東方甄選在提升用戶黏性和品牌忠誠度方面取得了顯著成效。這些成績不僅為東方甄選的未來發展提供了堅實支撐，也為投資者提供了積極的市場信號。