每日經濟新聞 2024-12-19 18:34:26
12月19日，微盟集團午后股價一度上漲超50%，最終收盤價為2.05港元/股，漲幅35.76%，引發業界關注。《每日經濟新聞》記者注意到，12月18日深夜，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價不得高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。
每經記者｜王郁彪 每經編輯｜魏官紅
12月19日，微盟集團（HK02013）午后股價一度上漲超50%，最終收盤價為2.05港元/股，漲幅35.76%，引發業界關注。
微盟股價上漲或與一則消息有關。《每日經濟新聞》記者注意到，12月18日深夜，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價不得高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。
微盟相關負責人對《每日經濟新聞》記者表示，作為騰訊重要的生態合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態。其表示，目前相關產品正進行對接。
微盟是騰訊微信生態主要服務商之一，此前與騰訊在微信生態服務、營銷等多個層面展開合作。而此次接入微信小店功能測試，參與到微信電商生態中，一定程度上也給微盟后續業務及整體公司戰略進展創造了一個新的想象空間。
記者注意到，今年年初，騰訊公司董事會主席馬化騰宣布：“今年要全力發展視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。”
今年8月，視頻號小店升級為微信小店，接通了微信內部的各個流量渠道，提升了品牌認證和店鋪命名體系，降低了入駐門檻和保證金。10月底，面向微信小店商家的“微信小店助手”應用正式上線，支持商家們在移動端管理店鋪、查看數據，提供客戶服務等。
騰訊管理層在第三季度財報電話會上指出，升級微信小店的目的是在微信內創建和發展一個統一且值得信賴的電子商務平臺。此外，騰訊管理層還表示，微信小店會被完整融入微信生態系統，獲得新的流量支持??目前在小程序交易中，商家很難有新的途徑獲取新客戶。但有了微信小店后，就可以獲得來自包括通信、社交在內的流量，還有視頻號等渠道。
在此前第二季度財報電話會上，騰訊總裁劉熾平曾透露，騰訊對直播電商的定位重新做了調整，讓微信小店與整個微信生態相連接，使其更像微信電商。
如果說視頻號小店還在直播電商層面，那么升級后的微信小店更像是一個構成更復雜、環節更多，鏈條更完整的微信電商生態。
一直以來，視頻號都被看作是肩負“全鵝廠希望”的重要“工具”，但從騰訊今年以來的動作中可以窺見，視頻號電商的未來并不僅限于視頻號本身，而是與微信電商的整體布局緊密相連。而盤活整個微信小店，無疑將是重塑微信電商新生態的關鍵一環。
封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1465147249
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