成都的“哪吒巨幕”和上海的“蜘蛛俠園區”

每經記者｜石普寧    每經編輯｜余洋    

東西兩座城，時間相隔不過一天，IP卻講出了相似的故事。

5月18日，成都的哪吒借裸眼3D技術“闖入”核心商圈的巨幕，與城市地標同框；5月19日，上海的迪士尼樂園為其龐大的IP宇宙再添一子——蜘蛛俠主題園區宣布動工。

一東一西，一個數字化的“首秀”，一個實體化的“動工”，僅僅是巧合，還是城市發展的“劇本”中，文化IP開始扮演了更吃重的角色？或許不如這樣問：在舊的城市吸引力模型提速換擋之際，什么才是新的抓手？

IP，這個曾經更多在文化娛樂領域打轉的詞匯，似乎正悄然成為增加城市吸引力的新課題。它們不再僅僅是內容產品，而更像是一種催化劑，一種能夠與城市空間、產業生態、乃至市民情感產生復雜化學反應的介質。

在這場城市引力的重塑中，IP如何從點綴走向支撐，甚至成為驅動？“強IP時代”對于一座城市真正的價值又在哪里？或許，答案就藏在這兩場看似獨立的事件背后，關于IP如何從“存在”走向“引力”的過程中。

IP“筑城”進行時

成都的夜晚，再次因哪吒的出現有了些許不同。5月18日晚上，當那個自帶BGM的少年英雄，從春熙路商圈的巨型屏幕中“破框”而出，圍觀人群的手機屏幕，幾乎與哪吒一同點亮了夜空。

“我是哪吒的忠實粉絲，畫面屬實震撼。成都的裸眼3D做得特別好，科技感拉滿！”市民娜娜的觀感，在表達出在場者的心聲的同時，也折射出這一IP與現代科技結合所產生的化學反應。

圖片來源：成都日報

在這背后，是技術包裹著IP的內核，與熟悉的地標建筑再次發生了一次“限時空降”的互動。

應該注意的是，哪吒的這場“全球首秀”，其價值不在于創造了多少直接的經濟收益，而在于它提供了一種新的城市表達方式。它用一種輕盈、炫目且自帶流量的方式，提醒人們IP的生命力，以及這座城市運用IP對城市空間的“文化喚醒”，也就是在極短的時間內，憑借IP的既有認知度和科技的新鮮感，為城市敘事注入可供快速傳播的素材。

目光轉向上海，迪士尼樂園蜘蛛俠主題園區的“破土動工”，則展現了IP“筑城”的另一面。

據報道，這已是上海迪士尼2016年開園后的第三個核心擴建。從最初“漫威英雄總部”的點狀植入，到如今一個完整的蜘蛛俠主題園區拔地而起，迪士尼的IP運營邏輯清晰可見：用持續的內容投入和場景迭代，維持其吸引力。

圖片來源：上海迪士尼

驚險過山車也好，AR試穿戰衣也好，這些都是會“玩”的IP運營的常規操作，其核心在于通過將IP世界觀“實體化”，讓游客從“觀看故事”變為“進入故事”，并持續提供“非來不可”的理由。

再將視線放大來看，成都與上海，一個選擇了IP的“數字化呈現”，追求與城市空間的“瞬時共振”；一個則延續了IP的“實體化深耕”，意在構筑體驗閉環的“引力內核”。兩者指向的，都是城市如何借助IP的力量，強化自身辨識度與吸引力。

哪吒的案例，像是城市通過對新晉“爆款”IP的敏捷實驗，快速測試IP與城市元素的化學反應，并依賴于城市既有的文化肌理和科技應用的成熟度迅速鋪開。迪士尼的模式，則是一套成熟的工業化體系，展現出大規模的資本投入和精細化運營之下，將IP的商業價值挖掘到極致的實踐。而這兩種路徑，共同描繪出當前“IP筑城”圖景的多元與動態。

城市“引力”的重塑

試看上下內外的城市，似乎都將IP打造提上了議程。這也多少揭示出，我們正航行在“強IP時代”的汪洋之中。

在當下，“強IP時代”這個詞聽起來已不陌生。若剝開層層包裝，其本質或許是：在信息過載、選擇泛濫的當下，IP憑借其凝聚的情感、獨特的世界觀和鮮明的人設，成為了一種高效的注意力“過濾器”和情感“連接器”。

城市，自然也察覺到了其中的機遇。如何將涌向IP的“流量”，有效地轉化為城市自身的“留量”和“增量“？或許關鍵就在于“場景”的構建與運營。

成都的哪吒巨幕，便是在城市核心的商業地帶，疊加了一個融合了潮流文化與時興科技結合的“數字奇觀”。這個場景或許是臨時的，但它創造的“話題性”和“打卡欲”，卻能實實在在轉化為城市的短期曝光度和潛在的文旅吸引力。

圖片來源：成都日報

像是前文提及的娜娜，除了被3D秀吸引，本身就是哪吒周邊的消費者——這是IP注意力向經濟行為轉化的最為直觀的體現之一。而這種以數字技術為媒介、以城市公共空間為載體的IP場景營造，也為當下城市提供了一種低成本、高效率的“引流”新思路。

至于上海迪士尼樂園，則是“IP實體化場景”的集大成者。蜘蛛俠新園區的加入，使其IP場景矩陣更為豐滿，與“瘋狂動物城”、“玩具總動員”等區域形成聯動，共同構筑了一個龐大且多元的“沉浸式敘事空間”。

在這場由IP驅動的城市價值重塑中，“文化地標”的意義也隨之迭代。

例如，成都的天府雙塔，原本只是城市天際線的構成部分，但在哪吒等IP的“映襯”下，它們被賦予了新的文化敘事功能，成為可以被二次傳播的“事件背景板”，其作為“地標”的符號意義也因此得到了強化和延展。同樣，上海迪士尼樂園不僅是地理上的一個點，更是全球IP版圖上一個耀眼的“文化地標”。

在此過程中，這些因IP而生或被IP“點亮”的文化地標，也不再僅僅是靜態的建筑或空間，更成為城市吸引力的“磁場”。圍繞它們，人流、信息流、消費流得以匯聚和放大，最終塑造著城市的獨特氣質與長遠競爭力，并成為 “IP筑城”時代，城市通過場景創新，錨固自身價值的典型場景之一。