“蘇超”德比VS全興的“黃衫記憶”，30年足球熱如何釀成一杯祝興酒？

當“村超”點燃貴州村落的草根激情，“蘇超”以43億次的話題播放量引爆，地域足球賽事正成為鏈接本土情感的現象級IP。

一段由全興酒業書寫的足球史詩迎來高光時刻——30年前6萬人擠爆成都體育中心高呼“雄起”的“成都保衛戰”，早已讓“全興”躍升為一個城市的精神圖騰。今日，借勢足球熱潮，全興以“祝興酒”為價值定位重啟歷史記憶，再度將榮光轉化為品牌復興動力，一場跨越時空的“興”火相傳已然開場。

足球DNA鍛造品牌護城河 全興發起“成都保衛戰”30周年尋人啟事活動

“蘇超”的火爆印證了足球本土化的深層價值，這與1995年“成都保衛戰”（四川全興與青島海牛的比賽）中通宵排隊擠爆球場的邏輯同源——為家鄉而戰的熱血，是穿透時代的群體共鳴。

相比“蘇超”的娛樂化敘事，對全興而言，“成都保衛戰”卻承載著一座城的信仰與吶喊。

回溯1995年，首屆職業聯賽中順風順水的四川足球遭遇滑鐵盧，全年深陷保級泥潭。同年11月，一場關乎球隊命運的“生死戰”——“成都保衛戰”，在成都體育中心打響。

在手機、互聯網還未流行，信息只能依靠報紙、電視傳播的時代，當多家紙媒喊出“保衛成都”的口號后，成都、重慶以及四川各地的球迷，紛紛涌向成都體育中心，不惜通宵排隊購票，為四川全興足球隊加油助威。

原本只能容納4萬人的成都體育中心，硬生生擠下6萬人。賽場上，四川全興足球隊的球員穿著黃色戰袍拼命奔跑，守住保級希望；看臺上一聲聲“雄起”喊得滿城熱淚、振聾發聵。家鄉父老眾志成城“保衛成都”，共同鑄就了四川足球史上最震撼人心的經典時刻。

近日，全興發起“成都保衛戰”30周年尋人啟事活動，拍攝并上傳一張關于“成都保衛戰”相關的照片，并配上一段關于它的故事或回憶即可參與活動。

據了解，故事審核通過的前100名參與者，皆可獲得1瓶全興大曲·光瓶小酒(100ml)，排名前60還有機會贏取價值658元的全興大曲·年代記憶60（500ml）、價值558元的全興大曲·樽30(500ml)、價值88元的全興大曲·光瓶(500ml)等豐厚獎勵。

全興的差異化優勢正在于此：當新入局者爭搶“村超”流量紅利時，全興正借賽事運營，重新激活足球DNA，強化川渝市場的品牌護城河。

全速向興 構筑“足球+白酒”祝興場景

去年11月，“全速向興”2024全興經銷商大會上，背靠千億集團的全興發布核心戰略“興盤”，并正式確立了全新品牌定位：“中國人的祝興酒”。這一戰略轉型的核心，在于構建與消費者情感共鳴的高頻消費場景。2025年，全興以“成都保衛戰”30周年為契機、以足球IP為核心的整合營銷，將戰略落地基地市場。

將“祝興酒”定位從口號轉化為市場動能，必須激活真實的消費場景。此次“成都保衛戰”故事征集活動，絕非簡單的懷舊營銷，其本質是通過挖掘球迷的集體記憶，將“保衛戰”中蘊含的共慶勝利、共擔榮辱的情感基因，深度注入“祝興”的消費儀式中。當用戶上傳老照片、講述故事時，他們不僅是在重溫歷史，更是在無形中強化并重塑全興的“祝興”功能認知。

因此，這場跨越30年的對話，是品牌向球迷發出的“祝興”邀約：邀請消費者在重溫熱血歷史的同時，在當下及未來的每一個值得慶祝的瞬間，自然選擇全興作為情感的承載與歡慶的符號。續寫著四川足球的篇章，為“祝興酒”構建一個生生不息的消費生態。

當業內名酒企借“蘇超”的地域IP實現品牌曝光，全興選擇了另一條路：把一段城市史詩釀進酒里。從“保衛戰”的淚汗交織到“祝興酒”的舉杯歡慶，全興用650年名酒基因證明——真正的品牌是讓每一代人都能在同一滴酒中喝到屬于自己的回憶。

業內分析認為，從1993年組建職業俱樂部時“品全興，萬事興”口號與球衣的深度綁定，到老甲A聯賽魏群高舉“雄起”橫幅帶動品牌曝光量單日破千萬——這份跨越周期的情感資產，讓全興獲得“成都保衛戰”30周年的營銷契機：將歷史高光轉化為體驗營銷，印證“足球+白酒”的消費場景仍是品牌穿越周期的核心引擎之一。