“賭王”之子何猷君，為何選中成都？

每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜唐元    

相較于傳統(tǒng)的酒店形式，電競(jìng)酒店作為年輕人線下聚會(huì)新的社交場(chǎng)所選擇，已成為“電競(jìng)+”新業(yè)態(tài)中成長最為迅猛的細(xì)分市場(chǎng)之一。

成都，這座最受“00后”喜愛的城市，同時(shí)也是電競(jìng)文化之都，其電競(jìng)酒店數(shù)量在2024年初就超過700家，越來越多來自電競(jìng)、酒店的行業(yè)玩家及數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的投資者紛紛在此“加碼”。

不久前，由“賭王”之子何猷君擔(dān)任董事長兼聯(lián)席CEO的星競(jìng)威武集團(tuán)（NIP Group）與成都青羊區(qū)政府正式簽約，將在成都引進(jìn)星競(jìng)威武電競(jìng)娛樂綜合體，打造西南電競(jìng)總部與潮流消費(fèi)場(chǎng)景。

而更早前，何猷君的第一家電競(jìng)酒店將落子成都的消息持續(xù)引發(fā)熱議。“賭王”之子在成都布局的背后，有著怎樣的行業(yè)之“形”與興起的城市之“勢(shì)”？

圖片來源：星競(jìng)威武

行業(yè)的形態(tài)：追求輕、快、運(yùn)營為核

2017年，國內(nèi)首家電競(jìng)單體酒店于鄭州誕生，在歷經(jīng)1年“小跑上路”后，電競(jìng)酒店行業(yè)在2018年迎來了前所未有的機(jī)遇，市場(chǎng)規(guī)模逼近1000億元大關(guān)。

2019年，電子競(jìng)技正式被國家部門認(rèn)定為體育競(jìng)技項(xiàng)目，全國掀起新一輪更大的電競(jìng)熱潮，以愛電競(jìng)等為代表的專業(yè)連鎖電競(jìng)酒店加入該賽道。

直到2020年，國內(nèi)電競(jìng)酒店的數(shù)量進(jìn)一步“爆發(fā)式”增加，數(shù)量破萬，包括騰訊游戲、京東、香格里拉集團(tuán)等行業(yè)巨頭加速入局。

《2024年度電競(jìng)酒店行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2024年底，全國專含電競(jìng)房業(yè)態(tài)的酒店主體總量達(dá)27111家，專業(yè)電競(jìng)酒店占比81.2%。

記者關(guān)注到，近兩年，在歷經(jīng)“群雄逐鹿”的發(fā)展期之后，同質(zhì)化問題逐步顯現(xiàn)，國內(nèi)電競(jìng)酒店行業(yè)迎來了新一輪洗牌與變局。如何創(chuàng)新經(jīng)營模式，通過更加輕量化的投入與更加高效的運(yùn)營，保持市場(chǎng)競(jìng)爭力成為眾多行業(yè)玩家思考的重中之重。

以何猷君一手創(chuàng)立的星競(jìng)威武集團(tuán)為例，其是一家以電子競(jìng)技俱樂部業(yè)務(wù)為核心，電競(jìng)賽事、數(shù)字體育人才經(jīng)紀(jì)等多元化業(yè)務(wù)并行發(fā)展的全球性綜合數(shù)字體育集團(tuán)，擁有知名電子競(jìng)技俱樂部品牌eStar Gaming與Ninjas in Pyjamas（簡稱NIP），布局英雄聯(lián)盟、王者榮耀、反恐精英等多個(gè)主流電競(jìng)項(xiàng)目。

自去年納斯達(dá)克“敲鐘”之后，其一直積極在內(nèi)地尋求更快更新、也更具靈活度的業(yè)務(wù)增長空間，以此化解行業(yè)所普遍面臨的可持續(xù)收入增長“困境”。

圖片來源：星競(jìng)威武

正如何猷君此前在公開場(chǎng)合所言，國內(nèi)電競(jìng)酒店發(fā)展得非?？欤约阂灿羞M(jìn)軍的準(zhǔn)備，計(jì)劃在成都開第一家酒店，未來三年還將以特許經(jīng)營的形式繼續(xù)擴(kuò)展，沖刺100多家酒店。

“在國內(nèi)，如果你沒有快速增長，那么你就會(huì)被淘汰出局，我們不想被淘汰。”至于經(jīng)營模式，何猷君強(qiáng)調(diào)，不考慮做重資產(chǎn)投資，酒店業(yè)務(wù)方面預(yù)計(jì)將有95%是特許經(jīng)營。

某種程度上，在硬件之外，星競(jìng)威武在電競(jìng)俱樂部、賽事活動(dòng)、內(nèi)容制作等軟件方面的深厚積累與運(yùn)營能力將會(huì)是決定綜合體成功與否的核心。

據(jù)悉，星競(jìng)威武旗下首家競(jìng)技娛樂綜合體預(yù)計(jì)將于2025年內(nèi)落地成都青羊區(qū)。該場(chǎng)館將集電競(jìng)酒店、休閑娛樂、文化體驗(yàn)于一體，致力于創(chuàng)新電競(jìng)生活方式。

綜合體內(nèi)將配備電競(jìng)高配設(shè)備房、戰(zhàn)隊(duì)主題客房、專業(yè)直播間等特色空間，同時(shí)設(shè)有超大型公共區(qū)域，包含專業(yè)賽事舞臺(tái)、多功能活動(dòng)空間等設(shè)施。

圖片來源：星競(jìng)威武

城市的勢(shì)頭：邁向消費(fèi)高地、數(shù)字文創(chuàng)高地

何猷君在成都布局電競(jìng)酒店，打造電競(jìng)娛樂綜合體的背后，除了基于自身業(yè)務(wù)增長的邏輯之外，折射出這座電競(jìng)文化之都優(yōu)渥的消費(fèi)土壤與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，亦體現(xiàn)了成都主動(dòng)為之，持續(xù)釋放新場(chǎng)景、新機(jī)遇。

此前，中央廣播電視總臺(tái)國家電子競(jìng)技發(fā)展研究院聯(lián)合騰訊電競(jìng)發(fā)布的《2024年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，全球電競(jìng)城市影響力指數(shù)排行榜前十名中，有上海、北京、深圳、成都4座中國城市，成都位列全球電競(jìng)城市影響力TOP9。

圖片來源：《2024年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

電競(jìng)酒店的用戶普遍具有高消費(fèi)頻次和高黏性的特點(diǎn)。電競(jìng)酒店的市場(chǎng)規(guī)模與電競(jìng)賽事與電競(jìng)粉絲群體的擴(kuò)張呈高度正相關(guān)趨勢(shì)，后兩者是“電競(jìng)+”生態(tài)得以成立的關(guān)鍵。

根據(jù)《2024年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，我國電子競(jìng)技線下賽事舉辦城市集中分布于華東、西南地區(qū)。上海持續(xù)成為舉辦電子競(jìng)技賽事數(shù)量最多城市，占全國17.8%，成都則高居榜眼位置，賽事占比為15.3%。這無疑是眾多像何猷君一樣的“電競(jìng)領(lǐng)頭羊”加碼布局成都的重要考量因素。

賽事數(shù)量與質(zhì)量的增長，預(yù)示著一座城市電競(jìng)市場(chǎng)的“增長空間”，也從“大勢(shì)”上體現(xiàn)著成都對(duì)于“新價(jià)值”的包容擁抱。

圖片來源：南方都市報(bào)

2024年，虎牙王者榮耀雷霆杯總決賽、虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯總決賽、第十二屆英雄聯(lián)盟全國高校聯(lián)賽總決賽等賽事相繼落子。“決賽20秒內(nèi)門票告罄”“一票難求”的場(chǎng)景屢見不鮮。

成都在電競(jìng)賽事的規(guī)模與影響力日漸強(qiáng)盛，越來越多人跨省前來一場(chǎng)“電競(jìng)之旅”，持續(xù)釋放龐大的促消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”。而這正是電競(jìng)酒店這一新業(yè)態(tài)得以存活、發(fā)展的“源頭活水”。

記者了解到，今年下半年，英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽也將在蓉上演，屆時(shí)全球電競(jìng)粉絲齊聚成都，將為城市帶來更多消費(fèi)活力。

無論是打造電競(jìng)酒店還是電競(jìng)娛樂綜合體，都離不開細(xì)分的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈與政策支撐。

早在2020年，成都就率先提出打造“電競(jìng)+文創(chuàng)”“電競(jìng)+科技”等融合發(fā)展的創(chuàng)新格局，為成都電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展錨定方向。今年5月29日，成都再度發(fā)力，推出《成都市推動(dòng)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》，明確對(duì)電競(jìng)俱樂部冠“成都”隊(duì)名、電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營、電競(jìng)賽事落戶均給予資金獎(jiǎng)勵(lì)和支持。其中，在蓉建設(shè)專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館，最高可獲1000萬元支持；對(duì)在蓉舉辦的國際知名電競(jìng)賽事，最高給予800萬元辦賽支持。

記者觀察到，依托深厚的文化底蘊(yùn)、活躍的創(chuàng)新氛圍和強(qiáng)有力的政策支持，一個(gè)集內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)運(yùn)營、IP孵化、場(chǎng)景應(yīng)用于一體的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈正在此成形成勢(shì)。在消費(fèi)的高地之外，成都正加速邁向數(shù)字文創(chuàng)的高地，“電競(jìng)+”新業(yè)態(tài)、新模式得以持續(xù)涌現(xiàn)。新價(jià)值，亦隨之生長、創(chuàng)造。

正如星競(jìng)威武此前在招股書中表示，“我們認(rèn)識(shí)到需要可持續(xù)的營收增長，盈利能力不能僅靠冠軍。我們相信，這條道路在于我們所說的‘電子競(jìng)技+’。我們成功地發(fā)現(xiàn)了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的新價(jià)值主張……”

對(duì)電競(jìng)企業(yè)而言，需要找到并轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈上新的價(jià)值主張；對(duì)一座城市而言，則需要為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更需要為人，尋得并創(chuàng)造出“新的價(jià)值”。