廣告文案“處女地”一詞引爭議，網友吵翻，有人發起投訴！知名品牌：全網下架相關內容

每經編輯｜程鵬    

近日，多位網友發帖稱，迪卡儂產品宣傳頁面出現，“海洋是一塊尚未開發且無邊無際的處女地”的表述，并質疑處女地是“用詞不當”，消息引發廣泛討論。

據南都N視頻報道，對此，9月16日，迪卡儂有關負責人回應記者稱，品牌對此高度重視，已全網下架相關內容。

相關產品頁面。

此前，有網友在社交平臺發文質疑迪卡儂的廣告文案“用詞不當”，并配上了廣告截圖。

圖片顯示，迪卡儂在電商平臺上展示一款水母潛水泳衣時，后面有大篇幅廣告文案介紹旗下的OLAIAN沖浪品牌：“海洋，是一塊尚未開發且無邊無際的處女地，我們希望幫助沖浪的你或即將體驗沖浪的你探索沖浪的奧秘。”

部分網友因此向迪卡儂公司發了投訴信，并發帖表達不滿“不買，抵制，湊單退”。

網友投訴 圖片來源：截圖

也有網友表示，處女地就是一個中性詞，平時用得非常廣泛，并不帶其他色彩，用在文案中并無不妥，“是有些人太敏感了。”

記者查詢《現代漢語詞典》發現，詞典對“處女地”的釋義為“未開墾的土地”，另外還有“處女航”是指輪船或飛機在某航線上第一次航行，“處女作”指作者的第一個作品。《牛津高階英漢雙解詞典（第7版）》當中也提到，“virgin territory”意為“未開發地區”。

9月16日，針對此次事件，迪卡儂有關負責人回應南都記者表示，“迪卡儂已經關注到消費者對于網站頁面信息的反饋。品牌對此高度重視，全網下架相關內容。迪卡儂尊重人、社會、自然的健康和諧發展，始終致力于為所有消費者提供安全、健康、美好的運動體驗。再次感謝消費者及各界專家的監督與建議。”

截至發稿，記者在迪卡儂官方旗艦店發現，該產品介紹中，廣告圖片和文案都已沒有了。

據21世紀經濟報道，迪卡儂從1994年進入中國，期初是生產采購業務，到2003年在上海開出第一家線下零售店。值得一提的是，今年6月28日，迪卡儂一天連開三店，上海新天地店、北京大吉巷店、南京百家湖店同日開業。新開業的三家門店均位于城市黃金地段，標志著品牌在都市核心商圈布局的進一步深化。迪卡儂也表示將持續新開店及推動老店煥新升級，今年總數將達20至30家，進一步夯實本土化布局。

而據公開信息顯示，中國是迪卡儂全球唯一實現“研發-生產-零售”全鏈條覆蓋的海外市場，與法國本土并列。迪卡儂中國副總裁尹洛迪（Elodie LATOUR）曾表示，94.2%的在華銷售產品由中國生產，迪卡儂的目標是將這一比例提升至100%。目前，迪卡儂在中國擁有4個自有工廠、11個工業采購辦公室、3個物流園區、1個品牌中心以及約200家實體門店。

另一方面，今年3月，迪卡儂宣布由任職26年的資深高管哈維爾?洛佩茲（Javier López）接替芭芭拉?馬丁?科波拉（Barbara Martin Coppola）出任全球CEO。這一系列人事變動恰逢公司發布2024財年業績報告，財報顯示，迪卡儂2024年按固定匯率計算營收同比增長5.2%，達到162億歐元，而凈利潤同比下滑15.5%至7.87億歐元，盈利能力面臨挑戰。

編輯|程鵬 杜波

校對|段煉

封面圖片來源：視覺中國（資料圖）

每日經濟新聞綜合自極目新聞、南方都市報、21世紀經濟報道