母公司新任大中華區總裁上任兩月余 始祖鳥陷“炸山”風波

每經記者｜趙李南    每經編輯｜張益銘    

蔡國強一手策劃的喜馬拉雅山煙花秀惹了眾怒，始祖鳥深陷“炸山”風波。

就在今年7月，安踏對新收購的戶外品牌狼爪（Jack Wolfskin）進行了一項關鍵人事任命，將曾成功帶領始祖鳥在大中華區取得巨大業績增長的姚劍（John Yao），調任為狼爪的品牌總裁。

《每日經濟新聞》記者注意到，接替姚劍的是馬磊。

然而，僅僅兩個月后，作為安踏高端品牌代表的始祖鳥，卻因其贊助的《蔡國強：升龍》藝術煙花項目，在青藏高原引發了官方通報和公眾的強烈質疑。

兩個多月前亞瑪芬體育大中華區換帥

據亞瑪芬體育（始祖鳥母公司）官網，今年6月的一份新聞稿顯示，Jeffery Ma（馬磊）被任命為大中華區總裁，并于2025年7月1日起加入Amer Sports（亞瑪芬體育）全球領導團隊，接替現任大中華區總裁姚劍。

圖片來源：亞瑪芬體育官網截圖

亞瑪芬體育對姚劍給予了高度評價。亞瑪芬體育稱：“在他的帶領下，亞瑪芬體育大中華區業務和組織從一個微小的起點發展成為市場領先的運動用品公司之一，這是了不起的成就。”

接替者馬磊則是從外部跳槽至亞瑪芬體育。

據亞瑪芬體育介紹，加入亞瑪芬之前，馬磊系中喬體育的首席執行官，馬磊還曾在中國最大的體育用品零售商滔搏和阿迪達斯擔任高管職務。

亞瑪芬體育稱，馬磊將常駐上海，并作為全球領導團隊成員開展工作。

中喬體育運營的公眾號“愛喬丹”曾經發布過關于馬磊的一篇訪談，馬磊表示：“我自己每隔一段時間就會找機會獨處一會，靜下來思考，前一段時間我做得不夠、不好的地方是什么，之后可以如何修正，下一階段目標該如何設置。”

對于馬磊的任職，亞瑪芬體育首席執行官鄭捷表示：“我非常高興馬磊即將開始領導亞瑪芬體育大中華區業務。馬磊在行業內快速成長型企業中積累了豐富的業務和組織管理經驗，并且在中國市場的消費者洞察與全渠道發展方面擁有深厚的專業能力。”

值得一提的是，除了大中華區總裁變化之外，亞瑪芬體育近期還存在其他的高管變動。

亞瑪芬體育的旗下品牌Wilson總裁兼首席執行官Joe Dudy決定于2025年8月31日正式卸任，接替者系亞瑪芬體育的首席財務官Andrew Page。

始祖鳥陷“炸山”風波

網友對蔡國強策劃的高原煙火秀批評聲浪席卷了互聯網，沖上了微博熱搜第一，將其行為形容為“炸山”。

9月21日，《每日經濟新聞》記者向亞瑪芬體育官方微信公眾號發出采訪問題。

記者發出的問題包括：始祖鳥在極高海拔地區贊助該活動的原因，在煙花秀中始祖鳥的角色，是否在事前進行了生態學評估，是否科學論證過在高海拔、低溫環境下煙花材料的降解性不會對生態造成破壞等。

但截至記者發稿，未獲得對方回應。

安踏體育方面回應記者稱，有關事宜要以始祖鳥的發布為準。

9月21日，始祖鳥在其官方微博發布《致歉信》。始祖鳥表示：“近期品牌贊助的蔡國強《升龍》藝術項目引發了廣泛的公眾討論，我們衷心感謝大家對青藏高原生態環境的關切與監督，并誠懇接受所有的批評和建議。大家的守護，我們深表認同與尊重。在此，向各位表達最真摯的歉意。”

始祖鳥表示，將配合藝術家團隊對該項目全過程的環境生態影響進行復核，邀請第三方專業環保機構，開展嚴謹而透明的評估工作。

“我們承諾將依據評估結果與社會各界的反饋，展開及時有效的補救行動。同時，我們將加快推進既定的藏地環境保護計劃，并全力推動有助于當地文化發展的公益項目。”始祖鳥稱。

9月21日，記者也向蔡國強的微信公眾號發出了采訪問題，問及對方是否事先進行了生態評估，是否有評估結論，“生物可降解環保煙花材料”的具體成分有哪些，是否已經在高海拔和低溫地區進行了降解效果的科學論證。

然而，截至記者發稿，蔡國強未對上述問題進行回應。

9月21日，蔡國強發布了《說明》，稱：“如確有環境影響，我們愿意盡全力采取補救恢復措施。”

同日，日喀則官方也發布信息稱，日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查。

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝