茅臺再推乘機抽購酒資格活動，中簽率最高可達90%；美團閃購發布酒水國慶中秋假期戰報丨酒業早參

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜肖芮冬    

丨2025年10月13日星期一丨

NO.1 茅臺再推乘機抽購酒資格活動，中簽率最高可達90%

10月11日，茅臺機場再次推出乘機抽取購酒資格活動。公告顯示，此次活動時間為2025年10月12日—2025年10月23日（預約通道預計于2025年10月11日15:00后打開），參與活動的航線包括西安、南昌、武漢、廣州、廈門等地往返茅臺的固定航段。在活動期間，實際乘坐活動航線航班的旅客，可參與抽取購酒資格。抽中后，可按1499元/瓶的價格購買飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（帶杯）2瓶。此次中簽率最高可達90%。

點評：茅臺此次高中簽率購酒活動，在批價持續下行周期推出，既響應了終端動銷回暖的市場信號，又通過真實消費場景投放平抑投機情緒，與行業“去泡沫、重剛需”的轉型方向契合；同時，以場景化營銷鞏固核心優勢，為高端白酒在縮量周期中的穩價保銷提供了范本。

NO.2 美團閃購酒水國慶中秋假期戰報

近日，美團閃購發布數據顯示，10月1日~10月8日，名酒領跑國慶中秋假期消費熱潮，區域特色酒企借勢突圍。其中，茅臺銷售額年同比增長近10倍，五糧液銷售額年同比增長近3倍，瀘州老窖銷售額年同比增長超11倍；今世緣柔雅國緣銷售額年同比增長超5倍，紅花郎十五銷售額年同比增長近7倍，白云邊15年陳釀銷售額年同比增長近6倍。

點評：即時零售爆火，正逐漸成為各大白酒渠道的另一增長極，驅動名酒與區域龍頭實現倍數級增長。茅臺、瀘州老窖等頭部企業銷售額的激增，體現高端品牌在即時零售渠道的強溢價能力；區域龍頭則通過即時零售打破地理限制，觸達更廣泛消費場景。這背后是“30分鐘達”的場景化消費需求爆發。未來，能否平衡渠道效率與價值競爭，將成為酒企穿越行業調整期的關鍵。

NO.3 川酒發布高質量發展行動方案：加快推動川酒轉向“質效提升”

近日，四川省經濟和信息化廳等9部門印發了《推動川酒產業高質量發展行動方案（2025—2027年）》，聚焦提升優質生產供給能力，打造融合消費場景推動川酒“出海”等7個方面，提出了21條重點任務，明確將加快推動川酒從“規模擴大”轉向“質效提升”。

點評：該方案的出臺是川酒應對行業調整期的戰略綱領，精準錨定“質效提升”核心，對企業發展與產業升級意義深遠。同時，為“六朵金花”等龍頭企業提供了發展坐標系；而對中小企業而言，政策加速“去產能”篩選，倒逼其向細分領域轉型。這一方案不僅鞏固了川酒的產區優勢，更以集群化升級為中國白酒高質量發展提供了產區范本。