剛發(fā)布一天，“乘機(jī)100%中簽1499元購飛天茅臺”活動就被部分取消！怎么回事？

每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜趙云    

發(fā)布僅1天后，茅臺機(jī)場就宣布部分取消乘機(jī)100%中簽1499元購飛天茅臺的活動，讓旅客們有些措手不及。

5月29日，遵義茅臺機(jī)場宣布開啟六月乘機(jī)購酒活動。旅客抽中后，可按1499元/瓶價格預(yù)約購買1瓶飛天貴州茅臺酒。值得注意的是，這是近兩年來，茅臺機(jī)場乘機(jī)購酒活動中首次100%中簽。

然而，5月30日18時許，即活動公告發(fā)布第二天，遵義茅臺機(jī)場官微就宣布，原計劃于2025年6月5日至2025年6月30日開展的“茅臺機(jī)場乘機(jī)購酒資格活動公告”取消。而取消原因為“茅臺機(jī)場App優(yōu)化升級”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，飛天茅臺一直是白酒市場追捧的熱門產(chǎn)品，1499原價購也成為房產(chǎn)、旅游、商超、電商等各大行業(yè)的“引流神器”。過去，京東、山姆會員店、盒馬等均推出過飛天茅臺“限量搶購”活動，就連前兩天的即時零售大戰(zhàn)，茅臺也還是流量“擔(dān)當(dāng)”。

遵義茅臺機(jī)場：5月30日-31日活動不受影響

記者打探：30號未預(yù)約，31號當(dāng)天購買機(jī)票無效

5月29日，遵義茅臺機(jī)場在公眾號宣布開啟六月乘機(jī)購酒活動，旅客抽中后，可按1499元/瓶的價格預(yù)約購買飛天53% vol 500ml貴州茅臺酒（帶杯）1瓶，中簽率均為100%。

活動分兩個階段：5月30日至5月31日僅針對西雙版納、西安和昆明3條航線指定航班；6月5日至6月30日則在前述3條航線基礎(chǔ)上增加深圳、廈門、泉州、湛江、拉薩5條航線的指定航班。預(yù)約通道開通時間分別為5月29日17：00和6月4日15：00。

而在5月30日，遵義茅臺機(jī)場微信公眾號發(fā)布公告稱：原計劃于2025年6月5日至2025年6月30日開展的“茅臺機(jī)場乘機(jī)購酒資格活動公告”取消。

遵義茅臺機(jī)場給出的取消原因是，為優(yōu)化旅客服務(wù)水平，茅臺機(jī)場將于近期對“茅臺機(jī)場App”進(jìn)行全面優(yōu)化和升級。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者以消費者身份咨詢遵義茅臺機(jī)場，工作人員表示：“系統(tǒng)在更新，除了飛天茅臺，其他的酒都可以在機(jī)場航站樓購買。前幾天的活動不受影響。”

遵義茅臺機(jī)場相關(guān)公告

也就是說，5月29日預(yù)約通道開放后，已經(jīng)預(yù)約的消費者并不受影響。不過，參加活動的旅客須在所乘活動航班計劃起飛日期前一日23：30前提交預(yù)約申請，如果旅客30號未預(yù)約，即使當(dāng)天購買31號的機(jī)票也無效。

遵義茅臺機(jī)場相關(guān)公告

此外，對于“APP優(yōu)化升級，微信可以預(yù)約”的情況，相關(guān)工作人員解釋：“活動公告發(fā)布時并不知曉APP將進(jìn)行優(yōu)化升級……微信和APP都是一個系統(tǒng)，登進(jìn)去都是一樣的，（現(xiàn)在）微信和APP都預(yù)約不了。”

茅臺酒價格波動下調(diào)

但仍被看作“引流神器”

據(jù)了解，因背靠茅臺集團(tuán)，茅臺機(jī)場自2017年10月底正式投入使用以來，每年都有以建議零售價購買飛天茅臺的“福利”。

這些年，相關(guān)政策多次調(diào)整：從進(jìn)港乘客直接購買2瓶，到特定直達(dá)航班可購買2瓶，再到如今特定直達(dá)航班預(yù)約抽簽購買1瓶。近兩年的中簽率大多在60%左右，此次活動因100%中簽率而備受社會關(guān)注。

記者注意到，去年開始，包括茅臺酒在內(nèi)的高端白酒價格一直在波動下調(diào)。據(jù)今日酒價公眾號，25年飛天（原）53度/500ml，今日（5月31日）酒價為2135元；25年飛天（散）53度/500ml，今日酒價為2060元；相較今年年初下降了7%左右。

但目前價位仍比指導(dǎo)價貴不少，因此飛天茅臺仍被各行業(yè)商家用作了“引流神器”。

今年3月，“貴客薈”（貴州省文旅集團(tuán)旗下平臺）發(fā)布消息稱，貴州省通過該平臺推出“買房送茅臺”活動，旨在吸引省外客群購房并推動醬酒消費。最高可以1499元指導(dǎo)價購買48瓶飛天茅臺酒。

4月，山姆會員店針對廣州、深圳、珠海三地會員推出原價購茅臺活動，投放了2.4萬瓶1499元的飛天茅臺酒，名額為12000個。在此之前，盒馬也曾推出近1.5萬瓶飛天茅臺的“限量搶購”活動，參與條件僅為連續(xù)三周有消費記錄。

而在最近美團(tuán)、京東、餓了么等平臺的即時零售“大戰(zhàn)”中，茅臺也成了“流量擔(dān)當(dāng)”。5月29日美團(tuán)發(fā)布戰(zhàn)報，美團(tuán)閃購618大促開啟12小時內(nèi)，白酒整體成交額破3億，同比實現(xiàn)超200倍增長。“1499飛天茅臺”預(yù)約活動，半日就有超23萬人參與。此外，茅臺、五糧液、劍南春等名酒成交額均破千萬元。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝