每經熱評 | 金鐘響徹成都，頂級IP如何重塑“城市經濟學”

每經評論員 付克友

著名歌唱家關牧村在東郊記憶歡唱《打起手鼓唱起歌》，84歲的歌唱家楊洪基在桂湖書院吟唱《滾滾長江東逝水》，嗩吶藝術家張倩淵在人民公園奏響《百鳥朝鳳》，男高音歌唱家石倚潔唱響的《成都》旋律在玉林街頭回蕩??

當一座城市的街巷轉角皆可聞弦歌，當殿堂藝術與市井煙火欣然相擁，金鐘獎與成都共同完成了一次關于“城市經濟學”的精彩敘事。

這個中國音樂最高獎項與這座“國際音樂之都”的第四次攜手，是一場現象級的“雙向奔赴”，本質上是一場文化勢能與城市動能的深度融合。多年來，金鐘獎在成都落地生根、開花結果，打破了殿堂壁壘，深入了城市肌理。頂級IP（具有商業價值的創意內容或品牌）與活力城市相互成就、共創價值，實現了文化流量的高效轉化，撬動遠超活動本身的經濟效益與社會效益。

肉眼可見地，是消費需求拉動。近400名選手、近百名藝術家、1500余名音樂界人士匯聚蓉城，帶動樂迷群體的文旅消費升級。成都巧妙地將賽事與城市文旅資源結合，打造音樂主題旅游線路。線上線下同步，80余場活動、超20萬市民游客參與，確保了流量與留量。

潛移默化地，是文化產業成長。金鐘獎猶如一個強大的“產業磁石”，通過搭建活動平臺，促成資源、信息、資本、項目的精準對接。它將無形的文化聲譽，轉化為有形的產業集聚和投資信心。截至2024年，成都已匯聚3600余家音樂企業，產業產值突破600億元。韓紅工作室、戴玉強聲樂藝術中心等機構落地，正是金鐘獎長期“賦能”產業生態的成果。

感同身受地，是城市品牌提升。“現象級”的金鐘獎進一步塑造成都“國際音樂之都”形象，重構了城市品牌價值，這是無法用短期經濟指標衡量的長期資產。千余場公益活動，音樂元素植入城市空間，形成“處處可聽、步步有戲”的沉浸體驗，讓高雅藝術從“奢侈品”變為市民觸手可及的“公共品”，極大地提升了市民的文化獲得感與價值感。

乘數效應的底層邏輯在于，當文化服務業的勞動生產率提升，比如，數字演出降低邊際成本，可帶動整體經濟結構向高附加值轉型。頂級IP不僅能直接創造產值，更能通過“文化—科技—金融”融合，重構城市經濟生態。

值得追問，為什么是成都？因為這座城市為頂級文化IP提供了豐沃土壤。金鐘獎的“乘數效應”能在成都被充分放大，絕非偶然。

堅實的產業體系是“根基”。108個專業演藝場館，每百萬人擁有量達5.8個，今年前9月營業性演出達2.3萬余場，這樣的市場活力構成了成都承接大賽的硬實力。從創作、制作到演出、消費的完整音樂產業鏈，成都實現從賽事到產業的順暢轉化。

豐厚的人才資源是“活水”。四川音樂學院等高校提供了源源不斷的創作與表演人才，6.5萬音樂創作人才，形成“金字塔型”人才梯隊。他們既是金鐘獎的參與者，也是相關產業發展的中堅力量。

前瞻的政策支持是“陽光”。音樂產業納入“三城三都”建設核心內容，顯示成都將其作為城市戰略的遠見和定力。連續承辦四屆金鐘獎，并已簽約至第十七屆，在頂層設計上，讓頂級IP與城市戰略同頻共振。

濃郁的文化氛圍是“空氣”。從城市音樂廳的專業舞臺，到玉林路小酒館的民謠，再到街頭藝人的即興表演，處處有音樂，人人可參與。成都市民對音樂的熱愛與高鑒賞力，構成了金鐘獎深厚的受眾基礎，各種藝術形式都能在這里找到知音。這種獨特的城市文化氛圍，是金鐘獎愿意“留下來、深下去”的情感鏈接。

這場頂級IP與活力城市的“雙向奔赴”，提供了一個極具參考價值的“成都樣本”，或許正是許多城市從“規模擴張”轉向“質量提升”的關鍵密鑰。

須知，在流量時代，一座城市的競爭力不僅在于硬件設施，更在于其整合、運營、放大頂級文化資源的能力。如何將文化IP的內核與城市發展的訴求深度融合，實現社會效益與經濟效益的統一，是現代城市治理面臨的共同命題。

在這個過程中，城市與IP的關系，不只是“主辦方與場地提供者”，更是“戰略合伙人”。城市需要深度挖掘自身與IP的契合點，以系統的產業基礎、人才儲備、政策支持和文化氛圍作為“投資”，主動參與IP的價值創造與放大過程，而非被動等待IP的輻射效應。

同時，發展相關產業不能急于求成，需有“久久為功”的耐心。成都與金鐘獎的深度合作已進入第四年，其產業效應和品牌效應是持續積累、從量變到質變的過程。唯有堅持長期主義，才能建立起穩固的共生生態。

在這個意義上，金鐘獎與成都的“雙向奔赴”，是一趟沒有終點的旅程，是一場沒有告別的相遇。

封面圖片來源：每經原創