彪馬將再裁員900人；“絕味鴨脖們”越來越難賣了 | 消費(fèi)早參

每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜陳旭    

丨2025年10月31日 星期五丨

NO.1 彪馬將再裁員900人

10月30日，德國運(yùn)動服裝制造商彪馬（Puma）公布了2025年第三季度財報。財報顯示，經(jīng)匯率調(diào)整后，公司銷售額下降10.4%，至19.557億歐元；最終凈虧損6230萬歐元，每股收益為-0.42歐元。彪馬表示，鑒于預(yù)期銷售額將大幅下滑，將采取進(jìn)一步措施應(yīng)對高企的運(yùn)營成本，計劃到2026年底前在全球范圍內(nèi)精簡約900個白領(lǐng)崗位。

點(diǎn)評：2025年是彪馬的“戰(zhàn)略調(diào)整年”。目前，公司正面臨多項(xiàng)挑戰(zhàn)，包括品牌勢頭疲軟、全渠道庫存高企以及分銷質(zhì)量偏低等。擁有77年歷史的彪馬仍具有巨大品牌潛力，如果改革得當(dāng)，仍有機(jī)會躋身全球體育品牌前三，并創(chuàng)造穩(wěn)健利潤。

NO.2 抖音：持續(xù)打擊利用未成年人形象不當(dāng)牟利行為

抖音近日發(fā)布關(guān)于持續(xù)打擊利用未成年人形象不當(dāng)牟利行為的公告。公告稱，近期，抖音平臺發(fā)現(xiàn)仍有少量用戶利用未成年人形象宣揚(yáng)幼態(tài)性感、發(fā)布“舉牌”“代跳”等違規(guī)內(nèi)容，嚴(yán)重違反平臺規(guī)則，侵害未成年人合法權(quán)益。平臺對此展開深入治理，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌違法犯罪的線索，將主動向公安機(jī)關(guān)報案。近一個月，針對利用未成年人形象不當(dāng)牟利的行為內(nèi)容，平臺共清理視頻3.7萬個，處置利用未成年人營銷的直播間1382個，3651個賬號被處不同梯度的處罰。

點(diǎn)評：抖音公告中“仍有少量用戶”的表述，恰恰印證了保護(hù)未成年人仍任重道遠(yuǎn)。未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)從來不是一勞永逸的戰(zhàn)役，要培育健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，還需持續(xù)深耕法律土壤、升級技術(shù)灌溉、凝聚家庭力量。

NO.3 “絕味鴨脖們”越來越難賣了

曾憑借“萬店模式”高歌猛進(jìn)的鹵味賽道，正迎來增速放緩與深度調(diào)整的陣痛期。隨著ST絕味、煌上煌三季報披露，兩家巨頭均出現(xiàn)收入下滑。專家指出，在消費(fèi)意愿變化的背景下，鹵味行業(yè)偏高的價格與性價比不足正面臨巨大挑戰(zhàn)。

點(diǎn)評：從品類競爭的角度，鹵味整體的價格偏高，性價比不足。加上近年來整個行業(yè)的消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力、消費(fèi)信心下探，對鹵味行業(yè)的挑戰(zhàn)非常大。

NO.4 星巴克2025財年業(yè)績出爐

10月30日，星巴克發(fā)布2025財年第四季度及全財年業(yè)績報告。其中，中國市場2025全財年收入達(dá)到31.05億美元，同比增長5%；營業(yè)收入連續(xù)第四個季度增長，同店銷售額連續(xù)第二個季度正增長，利潤率季度環(huán)比持續(xù)提升。

點(diǎn)評：中國咖啡市場白熱化的競爭環(huán)境下，星巴克的核心業(yè)績指標(biāo)逐步攀升，說明其在產(chǎn)品差異化上構(gòu)建了精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求的“護(hù)城河”。

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封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞