奢美大牌雙位數增長，天貓雙11美妝成交規模全網第一

雙11第一周期成績出爐。

多份數據報告顯示，雙11美妝成交額整體呈同比增長態勢，其中，天貓作為美妝消費核心陣地，增長表現尤為突出。

根據易觀雙11觀察報告，雙11第一周期（10月9日到11月3日）主要平臺成交額，淘系美妝占比達46.2%，全網第一，且較618時優勢持續擴大。而來自久謙的數據報告顯示，在主要頭部平臺中，淘系美妝成交規模占61%，處于絕對領先位置。

據媒體報道，天貓雙11美妝品牌開局火爆，且爆發速度較往年更快。開賣6分鐘，珀萊雅率先破億，隨后，雅詩蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、肌膚之鑰也紛紛破億，開賣10分鐘，破億美妝品牌就已超去年同期。開賣至今，奢美大牌整體持續呈雙位數增長態勢。

主打全年最優惠的天貓雙11，憑借獨特的消費優勢，推動美妝品類實現顯著增長，其中“科學護膚”賽道以爆發式表現成為本次雙11的最大亮點。

賽道內頭部品牌如：薇諾娜、理膚泉、絲塔芙等均有雙位數以上的增長；國貨新銳，如綻媄婭、優斐斯等均同比雙位數增長，同頻同比增長超800%，紈素之膚近18倍井噴式增長，開賣4小時不到即趕超去年雙11全周期。

從科學護膚趨勢上看，消費者更專業，護膚需求也更多元化、精細化。

“單一功效”護膚品不再是廣大女性的最愛，今年，她們更偏愛“復合功效”，且成分更科學、鮮明的產品。其中，“美白+抗敏”“保濕+除皺”成為今年雙11最受歡迎的組合。多重勝肽復配、高濃度玻色因等成為熱門成分。例如主打“保濕+抗皺”的OLAY超紅瓶面霜，開賣2小時銷售金額就已過億；修麗可8月新推出的AGE精華，預售4小時即售罄。

“醫美家用化”是另一大趨勢。消費者對敏肌護理和醫美術后的保養需求增長，帶動了敏肌精護類產品銷售增長。主打修護、舒緩的理膚泉B5 PRO面膜，是今年天貓雙11第二個破億美妝單品，預售首小時金額就已超2億；薇諾娜特護霜第二代，也是修護領域的“明星”，預售首小時金額近1 億。