茅臺保健酒招募露酒品牌運營商，三年目標銷售1億元；口子窖預(yù)計2025年凈利潤最高降六成丨酒業(yè)早參

每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年1月9日星期五丨

NO.1 茅臺保健酒招募露酒品牌運營商，三年目標銷售1億元

1月8日，有媒體報道稱，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，正式啟動“微舒”露酒品牌運營商全國招募，面向社會公開遴選1家具備全渠道運營能力的合作伙伴，合作期3年（經(jīng)銷合同一年一簽），目標2026–2028年實現(xiàn)“微舒”品牌銷售額1億元。據(jù)悉，“微舒”是茅臺保健酒業(yè)旗下重點培育的露酒品牌。此次發(fā)布的通知顯示，招募采取“全渠道授權(quán)+聯(lián)合運營”模式，即運營商將全權(quán)負責(zé)電商、即時零售（如美團閃購、淘寶閃購）及流通渠道的銷售與運營，并與公司共同制定產(chǎn)品定位、價格體系及營銷策略。

點評：茅臺保健酒業(yè)啟動“微舒”露酒全渠道聯(lián)合運營招募，是其深耕醬香露酒賽道的關(guān)鍵落子。“全渠道授權(quán)+聯(lián)合運營”模式，既借力合作伙伴的渠道資源快速鋪市，又通過共同制定策略保障品牌調(diào)性，加速露酒行業(yè)的品牌集中與渠道升級。

NO.2 口子窖預(yù)計2025年凈利潤最高降六成

1月7日，口子窖發(fā)布2025年年度業(yè)績預(yù)減公告，預(yù)計2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.62億元至8.28億元，同比下滑50%～60%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為6.45億元至8.11億元，同比減少49.65%～59.93%。對于業(yè)績大幅預(yù)減，公司在公告中解釋稱，主要系報告期內(nèi)白酒行業(yè)市場分化與渠道變革加劇，疊加需求下行及政策變化影響，導(dǎo)致核心利潤來源的高端產(chǎn)品銷量大幅下滑。

點評：口子窖2025年凈利潤預(yù)降50%～60%，核心系高端產(chǎn)品銷量滑坡，是行業(yè)深度調(diào)整期區(qū)域酒企壓力的集中顯現(xiàn)。對于公司而言，業(yè)績腰斬敲響轉(zhuǎn)型警鐘，需加速高端產(chǎn)品消費場景多元化，同時優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)以應(yīng)對行業(yè)變革。

NO.3 2025年茅臺新晉中國酒業(yè)協(xié)會白酒國家評委增長率達225%

1月7日，茅臺集團白酒國家評委座談會在茅臺會議中心召開。會議透露，2025年茅臺新晉92名貴州省白酒評委，新晉中國酒業(yè)協(xié)會白酒國家評委18人，增長率達225%。國家評委數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高，年輕評委數(shù)量顯著增加，集團現(xiàn)有各級品酒師資格人員達1100余人。

點評：茅臺此次國家級評委數(shù)量225%的增速，及1100余人的品酒師團隊規(guī)模，是其深耕品質(zhì)根基的關(guān)鍵布局。年輕評委占比顯著提升，既保障了品評技藝的代際傳承，也為傳統(tǒng)工藝注入年輕化創(chuàng)新視角。