洋奶粉頻繁升級 或為漲價“噱頭”

每經(jīng)網(wǎng)上海7月12日電（每經(jīng)記者 王霞）  洋品牌奶粉又要漲價了！昨日（7月11日）多美滋方面向記者表示，公司將推出新品，價格較老產(chǎn)品有所上調(diào)。

記者發(fā)現(xiàn)，近幾年幾大洋奶粉頻繁“更新?lián)Q代”，產(chǎn)品的價格也隨之有不同程度的上漲，而此次陷入“香蘭素”事件也給企業(yè)一定的打擊，后進入中國市場的外資品牌可能獲益。

中商流通生產(chǎn)力促進中心奶業(yè)分析師宋亮在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，今年奶粉原料隨著國際奶業(yè)低迷而價格有所下降，所謂“配方升級”很可能只是漲價的一個“噱頭”，因為價格上漲比降價促銷獲得的收益更高，外資品牌在中國市場的話語權(quán)加強，在價格上有一定的話語權(quán)。

洋奶粉頻繁升級提價

記者走訪滬上多家超市發(fā)現(xiàn)，多美滋由于奶粉配方升級，奶粉價格均有上調(diào)。記者在中山公園家樂福超市發(fā)現(xiàn)，多美滋適合1-3歲兒童配方奶粉400克價格由之前的老包裝68元變成了配方升級的75元，而其相對應(yīng)的桶裝900克奶粉價格由177元變成198元，照這樣算來，升級的新一代產(chǎn)品比之前的價格上升了11%左右。

“產(chǎn)品是前天晚上新上架的，到目前看來銷售不錯，老包裝的產(chǎn)品在銷售完之后就不再生產(chǎn)銷售了。”中山公園家樂福多美滋的推銷人員告訴記者，

對此，多美滋中國區(qū)相關(guān)負責(zé)人在回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。表示，公司在7月中旬推出了新一代產(chǎn)品“優(yōu)階”，因為相關(guān)研發(fā)投入以及成本的增加，新產(chǎn)品價格比原金裝金盾產(chǎn)品有一定增長，但是配方全面升級，依然物超所值。

記者發(fā)現(xiàn)，近幾年洋奶粉頻繁“更新?lián)Q代”，產(chǎn)品的價格也隨之有不同程度的上漲。去年6月份，惠氏公司推出新的產(chǎn)品線，價格比老產(chǎn)品高10%。而在年底，其高端品牌進行配方調(diào)整，價格也進行了上漲。今年三月份美贊臣以推出新品為由，部分產(chǎn)品價格提升10%。今年4月份，雀巢奶粉提價，漲幅在5%左右。

惠氏中國區(qū)相關(guān)負責(zé)人向記者表示，此次公司層面并無調(diào)價行為，“個別地區(qū)反映的漲價可能是零售渠道行為，也可能是有的超市賣場做完促銷后恢復(fù)原價，讓消費者感覺到價格比促銷時上漲了。”上述負責(zé)人表示。

美贊臣、雀巢方面的相關(guān)負責(zé)人向記者表示，目前公司方面也沒有進行價格的調(diào)整，近期也暫時沒有調(diào)價計劃。雅培方面表示“對此不知情”。

配方升級或為漲價“噱頭”

宋亮在接受記者采訪時表示，今年奶粉原料隨著國際奶業(yè)低迷而價格有所下降，奶粉品牌的所謂配方升級很可能只是作為漲價的一種營銷手段，而實際上其功能可能沒有很大差異。

“奶粉配方升級無非是奶粉中多一些添加，但實際上可能功效不大，”宋亮說，“今年奶粉原料，大包裝奶粉、大包裝全脂粉、脫脂粉價格都在下降，國際奶粉價格下降，原因是國際奶粉供給量增加，歐洲市場低迷，開始倒奶抗議，另外一個原因是歐美市場市場基本飽和。”

記者了解到，從今年3、4月份起，進口奶粉原料就有價格下跌，進口全脂奶粉從原來的3500-4000美元一噸到現(xiàn)在3000-3500美元一噸。

宋亮認為，外資品牌之所以能夠在中國市場頻繁提價，主要原因是其在國內(nèi)市場的話語權(quán)逐漸增強，外資品牌通過漲價獲得的收益比降價促銷獲得的收益高，

“今年龍年，龍寶寶出生多，需求量大，再加上我國食品安全問題比較嚴重，所以三、四線城市的消費者也會選擇進口奶粉。通過漲價獲得的收益比降價促銷獲得的收益高，因為奶粉是必需品，所以大家都選擇漲價。”宋亮告訴記者。

同時，宋表示，前一段時間蒙牛、伊利等國產(chǎn)奶粉都曾出現(xiàn)過問題，又上食品安全問題推到了風(fēng)口浪尖，在這種情況下，外資品牌可能借這個機會進行調(diào)價。

記者在中山公園家樂福奶粉專區(qū)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉的陳列數(shù)量比起洋品牌相差甚遠，大概只有四分之一左右。

而此前，乳業(yè)專家王丁棉曾對媒體表示，“以雅培、美贊臣、惠氏、多美滋為代表的洋奶粉品牌在我國嬰幼兒市場銷售總額已經(jīng)超過6成，擁有絕對的話語權(quán)。”