王老吉規劃全球最大生產線 涼茶二元格局初現

每經記者 李亞蟬 發自廣州

《每日經濟新聞》記者昨日（9月12日）從廣藥集團獲悉，廣藥在產能建設上已再邁出一步——圈定全球最大涼茶生產基地。至此，廣藥集團正在進行中的生產線總產值已有45億元。除此之外，廣藥集團表示還將在華中、西北、西南、東北等多個區域設立生產基地。預計紅罐和綠盒王老吉涼茶今年的銷售規模將達60億元，明年將實現100億元的銷售規模。

與此同時，廣藥在渠道上表現也非常積極。業內專家認為，未來涼茶業將出現王老吉和加多寶二元格局。

記者昨天從廣藥集團獲悉，王老吉大健康公司總部已經于今年7月在廣州南沙區注冊，廣藥計劃將在南沙建立全球最大、最標準的樣板式生產基地，規劃年產能將達10億罐，年產值30億元。王老吉南沙總部除了生產王老吉涼茶之外，還將生產保健品等產品。

廣藥表示，為解決該問題，廣藥集團采取代工生產、自建生產線和合資建廠三種模式來開拓產能，并做好全國范圍內的產能布局。今年6月份，廣藥與銀鷺、統一等30多家頂級食品企業簽約代工生產，8月份與泰州市政府簽約，在泰州國家級醫藥城建立產值10億的王老吉涼茶生產基地，與此同時首條自建生產線白云山涼茶安徽阜陽生產線目前正在進行擴建，預計10月可產紅罐王老吉涼茶60萬箱，一年內達720萬標箱。

據悉，除了積極擴張產能，廣藥在對手加多寶的傳統優勢渠道上也積極進攻，雙方甚至兩度發生短兵相接，加多寶所面臨的壓力可見一斑。

盡管目前廣藥紅罐王老吉在鋪貨問題上仍難以與加多寶相提并論，但其市場滲透的速度也不容小覷。記者走訪市場看到，目前除了此前的7-Eleven連鎖，廣藥已將產品鋪進某些社區商超，同時搶占一些剛設立的自動零售機。

記者注意到，對于加多寶的一些強勢營銷手法，廣藥也針鋒相對。其中針對加多寶“全國銷量領先紅罐涼茶更名加多寶”的營銷，廣藥最近密集投放“紅罐王老吉從未更名，任何宣傳紅罐涼茶更名均屬虛假消息”的廣告。而在加多寶最引人注意的贊助節目《中國好聲音》間隙也出現了廣藥王老吉的身影。

持續關注王老吉之爭的食品與飲料行業營銷專家徐雄俊認為，不管是生產還是渠道推廣，廣藥已經開始發力，預計明年雙方的競爭將更加殘酷。他認為，未來涼茶市場將出現王老吉和加多寶二元競爭的格局，和其正將降為第三品牌。