蘋果遭遇平板電腦“圍城”

每經記者 楊可瞻

縱觀當今的平板電腦市場，蘋果的iPad系列正逐漸喪失一直以來的統治力，面臨不同價格、不同尺寸甚至是不同軟件平臺的海量產品，消費者將有更多理由選擇繞開iPad。這對一個高度依賴平板市場的蘋果帝國來說，絕對算不上一個好消息。

消費迷宮

iPad，仍然是平板世界的霸主，但其與同類產品的差距正在縮小，而這最終將影響消費者的選擇。研究電子消費趨勢的分析師Sarah Rotman Epps認為，“與以往圣誕節不同的是，今年除了iPad外，人們有很多的好選擇，因為市場上終于有了iPad的替代品。”

據IDC報告，今年第三季度，蘋果主導的市場份額由去年同期的59.7%（今年第二季度為65.5%)下跌至今年的50.4%。同期，第二名的三星市場份額上升至18%，亞馬遜升至9%，華碩（谷歌Nexus 7的生產商）則以8.6%位列第四名。

“蘋果實際上給競爭對手留下了太多的增長空間”，獨立手機分析師Tero Kuittinen則對蘋果表示悲觀，“如果iPad仍然維持高價，很可能會丟掉市場龍頭的地位，這就如同iPhone在智能手機市場上輸給三星一樣。”

而對于谷歌來說，盡管其Nexus 7的月銷售已接近100萬臺，但仍需全力追趕其對手蘋果，根據數據統計商Onswipe的數據顯示，98%的平板網絡流量均來自iPad。分析人士稱，考慮到谷歌已經構建起了Google Play商店，這將有助于增加其流量。

但無論是蘋果還是谷歌，都面臨一個愈發復雜和多元化的市場沖擊。比如，谷歌有由華碩生產的7英寸Nexus 7，有由三星生產的10英寸Nexus 10。三星方面，其生產線則覆蓋了Galaxy Tab2 10.1、Galaxy note 10.1等。另外，微軟今年也發布了其全新平板產品Surface。

對此，BuyVia的聯合創始人Lawrence Fong指出，“即便對于那些科技迷來說，如此廣闊的市場都令人困惑，因為人們并不確切應該消費哪一臺平板電腦。這也是為什么每一款產品都盡量用最簡單的語言來說明。”

蘋果仍然是多數消費者的第一選擇，但較高的價格卻可能成為其“絆腳石”。資料顯示，iPad Mini售價約合為330美元，但64G帶WIFI和Cellular數據的IPad卻可以賣到830美元。相比之下，Nexus7售價僅為200美元，亞馬遜的Kindle Fire則在160美元左右。

消費者重視服務

事實上，蘋果已然遭遇來自包括平板市場萎縮等沖擊。截至上周五，其股價為528.5美元，而從10月至今，在納斯達克掛牌的蘋果股價累計跌幅超過了20%。

彭博顯示，截至今年9月底的第四財季，蘋果營業收入為359.7億美元，其中有IPad收入占到了接近21%，即75.1億美元。相比之下，在截至6月底的第三財季，該收入比重還高達26%。而在第四財季，蘋果共售出1400萬部iPad，同比增長26%，但這低于分析師最近下調后的1500萬臺的預期。

另據人民網報道，CouponCodes4U的網站統計數據表明，Kindle Fire HD的關鍵詞搜索量為iPad mini的兩倍。與此同時，這兩款產品各自宣布一周之后，Kindle Fire HD的關注度也明顯高于iPad。基于這兩點，該網站預測，感恩節購物季內，Kindle Fire HD的銷量可達iPad mini的兩倍。

而實際上，在蘋果發布iPad mini僅一天后，亞馬遜就曾向AllThingsD透露，蘋果發布iPad mini后的一天，Kindle Fire HD銷量不降反增，比平常高出了3倍。

手機設計商Fjord的首席客戶官Mark Curtis認為，“消費者曾經追求的是平板電腦的設計，現在情況變化了，人們更重視產品背后的服務。”